近年來，能量飲料的消費群體逐步擴(kuò)大，消費場景的多元化也更加符合年輕化的消費趨勢。“快速補(bǔ)充能量”的功能訴求越來越受到消費者的關(guān)注及喜愛。

2019年8月8日，在舉國歡慶“全民健身日”的時刻，今麥郎集團(tuán)加速完成了對功能飲料的市場布局，“天豹”�；撬崮芰匡嬃闲卵b上市。

2020年8月8日，又到了全國人民歡慶“全民健身日”的時刻，天豹新裝上市一周年銷量同比增長566%，取得了傲人的成績，在激烈的競爭中展現(xiàn)出深厚的產(chǎn)品實力。

天豹的誕生

用匠心精神，追求卓越

今麥郎

俗話說：“佳期難得，好事多磨�！� 與其他新品品牌上市面臨的困境一樣，天豹面對的是如何在血雨腥風(fēng)的商業(yè)競爭中生出來、活下來。天豹這支產(chǎn)品，也一直不被業(yè)內(nèi)人士所看好，在大自然“適者生存”的叢林法則中步履維艱。

蕭伯納曾說過：“有信心的人，可以化渺小為偉大，化平庸為神奇�！睘榱俗屜M者享受“物超所值”的產(chǎn)品體驗。天豹從品牌定位到包裝設(shè)計，從口味測評到促銷活動，今麥郎特邀全球的西德樂設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行工業(yè)化瓶型設(shè)計、4A級廣告公司進(jìn)行包裝設(shè)計，經(jīng)過1年多的打磨精進(jìn)，終完成新裝上市，也充分展現(xiàn)了今麥郎的信心和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

產(chǎn)品為王，將產(chǎn)品開發(fā)到

今麥郎

天豹�；撬崮芰匡嬃希山覃溊娠嬈烦銎�，是一款迅速切入并搶占中國能量飲料市場的全新產(chǎn)品。包裝設(shè)計的核心是要區(qū)別于市場上絕大部分能量飲料“/興奮”的品類形象，借助產(chǎn)品單糖配方“快速吸收和起效”的特點，通過“速度” 和“能量”的品牌關(guān)鍵詞樹立“快速爆發(fā)能量”的品牌形象，從而在消費者心智中占據(jù)特殊的品類地位。

在平面化的包裝設(shè)計上，通過整體黑黃強(qiáng)對比色，渲染能量飲料視覺氛圍，體現(xiàn)產(chǎn)品的能量飲料屬性。品牌名“天豹”的豹頭圖文標(biāo)識，不但強(qiáng)化“天豹”品牌視覺錘傳播力量，而且關(guān)聯(lián)消費者認(rèn)知中“豹是速度快動物”，聯(lián)想能量快速爆發(fā)的產(chǎn)品特性。

在瓶型設(shè)計上，在開發(fā)過程中，由于受到熱灌裝工藝的極大限制，西德樂設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行了大量的創(chuàng)新和嘗試，根據(jù)其多年的經(jīng)驗，終的三面非對稱瓶身設(shè)計和特殊的底部設(shè)計滿足了熱灌裝的生產(chǎn)要求，同時在面板之間設(shè)計了X線條型造型裝飾既具有功能性也體現(xiàn)一種能量的動感。這種不對稱的瓶身造型滿足了不同飲用場景的抓握需求，提供了更佳的飲用體驗。整個瓶子動感的造型直接體現(xiàn)了產(chǎn)品的品類，創(chuàng)造的視覺語言， 達(dá)到了技術(shù)和美學(xué)的平衡。

整個包裝設(shè)計標(biāo)簽占據(jù)瓶型上部視覺中心，中下部展現(xiàn)內(nèi)容物顏色，品類特點非常突出，具有極好的辨識度，600mL大容量38口徑大瓶口，使消費者痛快暢飲，快速爆發(fā)能量，時刻為奮斗的自己加油。

迎接挑戰(zhàn)，利他之心打動顧客

今麥郎

天豹剛上市，在與其他競品品牌相比較中，品牌力不足的先天弱勢被放大；消費者對天豹�；撬崮芰匡嬃系恼J(rèn)知是零，貨架上的產(chǎn)品動銷速度比較慢，遠(yuǎn)低于銷量預(yù)期。

為此，今麥郎在市場推廣中投入大量費用，進(jìn)行品牌宣傳和消費者拉動。瞄準(zhǔn)能量飲料學(xué)生、司機(jī)、白領(lǐng)等原點人群，先后在北京第二外國語學(xué)院、高速公路服務(wù)區(qū)等渠道進(jìn)行趣味性的推廣活動，進(jìn)一步拉進(jìn)天豹與消費者的距離，不斷增加天豹品牌信任度，逐步進(jìn)行銷量轉(zhuǎn)化。

隨著品牌力的提高，堅持一元樂享50%中獎率，配合適宜的渠道政策，將天豹產(chǎn)品賣力徹底釋放，終端動銷回轉(zhuǎn)一片大好。2019年年末，寒冬臘月之際，從祖國的南方到北方，從廣東、云南到東北三省，天豹的鋪市行動熱火朝天的進(jìn)行著，穩(wěn)扎穩(wěn)打的鋪市動作有板有眼，深深的將品牌打入消費者心智，用行動詮釋利他之心。

據(jù)悉，天豹新裝上市一周年同比增長566%！真可謂是爆發(fā)式成長，尤其在華北、東北、西南及華東區(qū)域具有較高的受眾消費基礎(chǔ)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱贊道：“在未來的時間，今麥郎這支單品將會創(chuàng)造更高利潤和更好的成績，天豹，快速爆發(fā)能量！看來真的很不錯�。�！”

來源：今麥郎飲品公眾號