一年一度的新春佳節(jié)向來是各大品牌的營銷競技場。面對節(jié)日期間巨大的消費流量，如何整合營銷資源、設計營銷鏈路、組織營銷內(nèi)容，以營銷為杠桿撬動消費者寶貴的心智資源，從而實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的提升和銷量的轉化，是極其考驗品牌功底的事，尤其對于扎根本土的民族品牌來說，在熟悉的春節(jié)文化語境中，結合時代情緒與品牌主張，創(chuàng)新營銷打法，已成為一項必修課。

2023元旦前后，國民飲水品牌今麥郎涼白開就上演了一場精彩的營銷大戲，以“紅”為紐帶，將中國之美與品牌內(nèi)涵深度綁定，用文化認同鏈接品牌認同，成功帶領熟水“紅”出圈。

2022年12月30日-31日，今麥郎涼白開登上北京京信大廈和上海環(huán)球港雙子塔兩處地標大屏，高調(diào)喊話“想紅想瘋了”，在歲末之際投下一枚“懸念炸彈”，迅速引發(fā)輿論熱議。

這一波“自黑”操作為后面的翻紅埋下了伏筆，用一種年輕態(tài)的表達方式撩起群眾的情緒嗨點，引導流量自發(fā)匯集。與此同時，這一屏紅白配色、簡潔醒目的“視覺錘”廣告，也成為清冷冬日里一抹不可多得的亮色，呼應著即將到來的新年氛圍。

2023年1月1日-2日，在“想紅”事件余熱未消之際，涼白開于相同地點再次亮相，攜煥新紅裝首秀出街，宣告“涼白開紅了”。此次包裝升級出自著名設計師潘虎之手，瓶身“涼白開”三個字啟用具文化代表性的中國紅，明艷端莊，盡顯中國之美。瓶體由原來的方柱形變?yōu)閳A柱形，同時對瓶子的高度與口徑做了精微調(diào)整，既優(yōu)化了消費者的使用體驗，又借助圓這一極富中式哲思的美學符號，深化了涼白開的文化內(nèi)涵。

“想紅”懸念的揭曉讓涼白開再度成為話題中心，各路大V紛紛加入討論，連官媒@中國日報??也親自下場點贊，盛贊今麥郎涼白開將“成為2023開年‘國潮’新爆款”。涼白開的這一波“雙關”操作，不僅有效承接了熱度，更是將“中國之美涼白開，喝涼白開自然美”的品牌理念進一步植入到消費者心智當中。