6月15日，君樂寶簡醇酸奶正式官宣演員楊冪和白敬亭成為“簡醇品牌代言人”。零蔗糖酸奶品類企業(yè)與雙明星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，重新定義了健康時尚生活方式。雙方立足品牌理念的價值共建，再次在全網(wǎng)掀起了的新一波熱潮。

加速滲透年輕圈層 “雙代言”為簡醇賦能

近年來，簡醇憑借敏銳的市場洞察力，精準(zhǔn)把控消費(fèi)流行趨勢，以飲食減糖健康化貼合“朋克養(yǎng)生”思路，從產(chǎn)品、渠道、營銷等維度滲透年輕圈層，挖掘潛在消費(fèi)者。本次與“雙代言”合作，就是簡醇意圖在新增量市場實現(xiàn)可持續(xù)增長的營銷戰(zhàn)略選擇。

楊冪和白敬亭健康自律、潮流時尚、隨性自然的個人標(biāo)簽，與簡醇的品牌主張高度契合。他們與簡醇攜手共同倡導(dǎo)控糖、健康的消費(fèi)理念，在與年輕人產(chǎn)生情感共鳴的同時，為品牌注入全新活力。

當(dāng)日，官宣消息發(fā)布后立即引發(fā)全網(wǎng)熱議，品牌全新TVC強(qiáng)勢霸屏。以“雙代言”為流量引擎，簡醇聚焦品牌、社交、銷售三線整合并行的玩法，通過口碑傳播和高效互動實現(xiàn)社交裂變，為簡醇酸奶產(chǎn)品和品牌賦能。

鍛造強(qiáng)大產(chǎn)品力 簡醇持續(xù)緊跟零蔗糖酸奶賽道

基于對消費(fèi)需求的深刻認(rèn)知，簡醇酸奶甄選生牛乳奶源，讓消費(fèi)者在品味清甜醇正口感的同時，有效控制糖分?jǐn)z入。簡醇酸奶憑借健康優(yōu)勢、豐富口感和簡約時尚的調(diào)性成為帶動潮流的高品質(zhì)代表，深受年輕消費(fèi)者喜愛。歐睿調(diào)研結(jié)果顯示，君樂寶簡醇酸奶在零蔗糖酸奶品類全國銷量占優(yōu)，成為中國零蔗糖酸奶市場品牌。

2022年，簡醇市場表現(xiàn)依然強(qiáng)勢。1月—5月，簡醇銷售額同比增長84%。數(shù)據(jù)顯示，簡醇酸奶在低溫領(lǐng)域市場份額靠前，已成長為行業(yè)頭部品牌。此次雙代言的合作正可謂演藝明星搭配零蔗糖酸奶品類中的“明星”，簡醇酸奶將再一次刷新品牌發(fā)展新高度。

深耕酸奶領(lǐng)域27年 君樂寶用科技開啟行業(yè)未來

做酸奶起家的君樂寶，27年來不斷通過創(chuàng)新品類、優(yōu)化結(jié)構(gòu)和差異化競爭等方式打造新的業(yè)績增長點(diǎn)，并成功以眾多明星單品帶動酸奶品類發(fā)展潮流。如今，君樂寶擁有強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣，均以口感、營養(yǎng)和品質(zhì)等優(yōu)勢備受消費(fèi)者青睞。

這都?xì)w功于君樂寶堅定不移地將創(chuàng)新作為企業(yè)核心競爭力，以創(chuàng)新推動高質(zhì)量發(fā)展。以“自有自控”為落腳點(diǎn)，從源頭重塑全產(chǎn)業(yè)鏈，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。

同時，君樂寶意識到唯有科技與研發(fā)才能改變行業(yè)未來。酸奶的核心技術(shù)“益生菌”長期被國外企業(yè)壟斷，君樂寶作為較早開展自有菌株研究的企業(yè)之一，利用我國菌種資源，建設(shè)“君樂寶菌種資源庫”（JMCC），建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫，涵蓋22個種屬，專利保藏菌種36株，獲得授權(quán)菌株發(fā)明專利30件，產(chǎn)業(yè)化菌株9株，組合發(fā)酵劑6個。研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發(fā)酵劑，成功打破國外壟斷。去年，君樂寶在全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)賽道繼續(xù)加碼，總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，全面支撐君樂寶奶粉未來創(chuàng)新發(fā)展需要。

面向未來，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華表示，君樂寶將堅持高質(zhì)量發(fā)展路線，圍繞不同消費(fèi)群體的需求精準(zhǔn)發(fā)力，積極開展科技創(chuàng)新，以高品質(zhì)的乳制品為消費(fèi)者提供更多健康營養(yǎng)選擇。