近日，包裝水龍頭“怡寶”陸續(xù)推出多款口味果汁飲料，3月中旬宣布換新包裝升級上市“葡萄假日”果汁飲料后，月底又接連推出同系列果汁新品——桃桃假日。

據(jù)悉，上述兩款新品已陸續(xù)在全國全渠道進行鋪貨、售賣，爭奪即將到來的飲料市場消費旺季。相關(guān)資料顯示，早在兩年前華潤怡寶就已經(jīng)開始悄然入局果汁市場。2019年3月，怡寶推出一款零售指導(dǎo)價4元、規(guī)格為440ml/瓶的“葡萄假日”果汁飲料，主要在自動售貨機渠道銷售，這也是其首次涉足該品類領(lǐng)域。在新品試銷期間，無任何推廣支持的情況下，葡萄假日一躍成為鋪貨售點內(nèi)單機平均銷量的飲料。

對于時隔2年之后，換裝上市的“葡萄假日”，顯然不止是外包裝上的“升級”。怡寶方面表示， “葡萄假日”已實現(xiàn)3月份一上市就在全國全渠道售賣，并將重點做好渠道品牌形象布建，提升品牌曝光度，提升產(chǎn)品在貨架的凸顯性，搶占消費者眼球。值得一提的是，怡寶在果汁飲料的動作明顯加速，兩周后再宣布上新同系列果汁新品——桃桃假日，且已迅速進入全國各大賣場、便利店，規(guī)格、統(tǒng)一零售指導(dǎo)價與葡萄假日保持一致，均為440ml/4元。

來源：怡寶官網(wǎng)

記者注意到，對于兩款果汁新品的官方介紹里，怡寶的賣點強調(diào)了產(chǎn)品配方：以高標準在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)的果汁原料， 致力于打造安心、健康的果汁飲料產(chǎn)品。其中，葡萄假日精選釀酒級別的西班牙bobal葡萄汁，甘甜、柔酸、輕澀，讓消費者感受葡萄原本的味道；桃桃假日則選用的是優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)白桃汁，以山東蒙陰和山西運城地區(qū)白桃鮮果加工制成，美味甜潤，輕柔沁心。在強調(diào)飲料好喝的同時，在包裝設(shè)計上也下足了功夫，“顏值”頗高——兩款飲料包裝正面通過新鮮的水果及大面積純白底的強烈對比搶占眼球，更具層次感；采用真實及滴水的水果營造食欲感；凸顯相應(yīng)的水果英文單詞首字母，與果汁口味進行了強關(guān)聯(lián)。

據(jù)介紹，兩款果汁新品的核心目標人群均鎖定23-29歲的年輕白領(lǐng)，占位午餐、會議歇息、下午茶、度假等飲用場景。

隨著消費者健康意識的提升以及消費升級的影響，我國果汁行業(yè)市場規(guī)模呈波動增長態(tài)勢，2017年我國果汁市場零售額約為1033億元，預(yù)計2018年~2019年分別為1071億元、1130億元，其中低濃度果汁占比超過七成（數(shù)據(jù)來源中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)）。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年我國果汁行業(yè)市場規(guī)模為1272億元，低濃度果汁市場規(guī)模為788億元。

業(yè)界人士分析認為，在巨大的市場基本盤下，怡寶切入果汁飲料市場速度加快，顯示著其正在通過不斷地品類擴充來加快實現(xiàn)成為一家雙百億級別的綜合型飲料公司。對于果汁飲料領(lǐng)域，怡寶方面則坦言，目前市場競爭激烈，產(chǎn)品口味多元化，消費者需求也是日益變化，如何突圍而出也將是接下來關(guān)注的重點。

來源：怡寶官網(wǎng)