如果要問,中國錢的飲料品牌是什么?這個(gè)問題可能會(huì)出現(xiàn)很多答案。是近幾年叱咤風(fēng)云的農(nóng)夫山泉,還是隨處可見的康師傅,或者是國際巨頭可口可樂,但這些卻都不是正確答案。
中國錢的飲料單品就是「紅�!埂�
2016年,紅牛中國地區(qū)的銷售額高達(dá)221.8億,不僅穩(wěn)坐功能飲料的頭把交椅,還創(chuàng)造了國內(nèi)飲料行業(yè)單品的銷售紀(jì)錄。2017年,紅牛的銷售額雖然稍微下滑,但依舊穩(wěn)定于196億。
2018年,盡管備受商標(biāo)授權(quán)風(fēng)波的影響,但紅牛銷售依舊突破200億銷售額!
2018年11月7日,在中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì),華彬快消品集團(tuán)總裁盧戰(zhàn)透露,2018年中國紅牛11月提前完成年度目標(biāo),全國銷售額重上200億人民幣。
這個(gè)銷售記錄讓紅牛成為國內(nèi)飲料單品的高峰。
12月30日,華彬集團(tuán)在年終市場工作會(huì)議上,披露了飲品版塊華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)(下稱“華彬快消品”)的業(yè)績。
2019年,全品類銷售額約241億元,同比增長6.2%;功能飲料版塊實(shí)現(xiàn)銷售額236億元,超越歷史銷售峰值的230億元。其中,紅牛維生素功能飲料全年銷售約223億元,同比增長5%;戰(zhàn)馬能量型維生素飲料銷售約13.3億元,同比增長61%。
泱泱華彬,家大業(yè)大,
紅牛只是華彬的一部分!
成立三十多年以來,如今的華彬集團(tuán)資產(chǎn)規(guī)模超過千億元,其中“紅色板塊”華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)是中國功能型飲料的開拓者與奠基人,除年銷售200多億的紅牛之外,還匯集了海內(nèi)外飲品品牌:
戰(zhàn)馬
戰(zhàn)馬飲料是華彬飲品2015年研發(fā)、2016年推出,2017年正式上市并重點(diǎn)打造的自主品牌。目前,戰(zhàn)馬在市場上共有三款產(chǎn)品,包括400毫升PET瓶裝(含氣及不含氣)兩款產(chǎn)品,2018年3月又正式推出310毫升紅罐裝產(chǎn)品。
戰(zhàn)馬飲料紅罐裝2019年仍將延續(xù)2018年“壹元樂享”主題的促銷戰(zhàn),消費(fèi)者買的產(chǎn)品中獎(jiǎng)后可以只加一元錢再購買一罐本品。經(jīng)過兩年的運(yùn)營,戰(zhàn)馬已從默默無聞晉升到國內(nèi)能量飲料第二梯隊(duì),同時(shí)2019年將在海外市場進(jìn)行布局。
芙絲(VOSS)
2015年,華彬集團(tuán)收購了原產(chǎn)自挪威、享譽(yù)國際的飲用水品牌芙絲(VOSS),計(jì)劃國產(chǎn),使之成為自主品牌,并選址中國湖北省竹溪縣建廠。
2018年6月17日,VOSS芙絲天然礦泉水正式上市發(fā)布,經(jīng)過兩年多的建設(shè),VOSS在中國的品牌推廣和建設(shè)進(jìn)入全新階段,未來一個(gè)月將陸續(xù)在武漢、北京、上海、廣州、深圳、成都等全國24個(gè)城市率先鋪市。
據(jù)悉,此次上市的VOSS芙絲國產(chǎn)高端瓶裝水有330ml與500ml兩個(gè)規(guī)格,該產(chǎn)品為塑料瓶包裝,均為不含氣產(chǎn)品。華彬VOSS水項(xiàng)目一期總投資6.57億元,預(yù)計(jì)年產(chǎn)25萬噸高端礦泉水。
據(jù)了解,在此基礎(chǔ)上正策劃二期工程,確保在5到8年內(nèi),使產(chǎn)能達(dá)到100萬噸,產(chǎn)值100億元以上,取得紅牛百億輝煌指日可待!
唯他可可(VitaCoco)
2014年, 歐美地區(qū)暢銷的時(shí)尚天然椰子水品牌,名流、文體明星的必備飲品唯他可可(VitaCoco)進(jìn)入中國市場,掀起時(shí)尚風(fēng)潮。
2018年,無糖低熱高蛋白、針對乳糖不耐受人群的VitaCoco椰子奶也在中國上市。目前在椰子水品類,唯他可可依然一枝獨(dú)秀,市場份額占據(jù)70%左右,目前還沒有任何品牌能形成競爭威脅。
果倍爽(Capri-Sun)
果倍爽源于德國,在全球有約50年的行銷歷史,盡管國內(nèi)果汁飲料市場規(guī)模已經(jīng)占到飲料行業(yè)13%,但在國內(nèi)高品質(zhì)的少兒果汁飲料細(xì)分市場仍處培育期,等風(fēng)口到來還要培育幾年。
,年銷223億的紅牛在2019年再創(chuàng)新高,而對除紅牛之外的華彬大家族的其他品牌,2020年是否會(huì)齊頭并進(jìn),共造華彬飲料板塊帝國?