行業(yè)趨勢，得年輕人者得天下！

一個(gè)年產(chǎn)值800億的即飲茶市場，品類內(nèi)新品層出百花齊放，品類外新興茶飲風(fēng)頭正盛，下一個(gè)更勁的趨勢風(fēng)潮將會(huì)由誰主導(dǎo)？要看誰讀懂了當(dāng)下這批年輕人！

年輕人要什么? 歷來是飲料行業(yè)亙古不息的問題。作為即飲茶市場核心族群的95、00后，high點(diǎn)更高、喜歡求新求變，僅停留于新口味、新包裝的單核創(chuàng)新對他們而言遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。如何打開局面，獨(dú)領(lǐng)青春風(fēng)潮，NESTEA的答案是：創(chuàng)新始終立足消費(fèi)者。透過對95后、00后消費(fèi)者全面且深入的洞察，產(chǎn)品與理念多維創(chuàng)新的“NESTEA雀巢茶萃” 全新即飲果汁茶應(yīng)運(yùn)而生，意在滿足年輕族群更多樣化的需求體驗(yàn)。

創(chuàng)新，從品牌價(jià)值開始！

此次強(qiáng)勢回歸中國大陸市場，NESTEA這次做足了功課。

NESTEA堅(jiān)信，想要虜獲年輕人的心，就要充分了解年輕人。生長于經(jīng)濟(jì)騰飛、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的Z世代，他們充滿自信卻不自傲，更勇于突破圈層、探索嘗新，更渴望碰撞不同、成就非凡的自己。面對這群更自信開放的年輕人，“NESTEA雀巢茶萃”提出“融而不同，碰撞精彩”的品牌主張，引發(fā)與消費(fèi)者的深度共鳴，并將這個(gè)價(jià)值主張全面貫徹于口味、包裝、傳播等品牌的多維創(chuàng)新中，用潮酷、活力又不失自我的態(tài)度，將品牌與年輕人深度捆綁在一起，與年輕人一起做潮酷有范兒的城市頑主。

硬核基因，就是天生國際范兒！

“NESTEA”于19世紀(jì)50年代起源于美國，是雀巢公司茶飲料的全球性戰(zhàn)略品牌，在瑞士、澳洲、法國、德國、中國香港等多個(gè)國家和地區(qū)均受到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可與喜愛。2002年NESTEA曾以“雀巢冰爽茶”進(jìn)入中國市場，獨(dú)特的冰爽茶也成為“一代人的記憶”。而今再度以中國大陸市場為目標(biāo)，2020年全新上市的“NESTEA雀巢茶萃”，可以說是集雀巢全球市場經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新能量和國際格調(diào)于一身，是其它品牌無法與之相提并論的硬核基因。

比顏值更誘人的是態(tài)度！

對High點(diǎn)高的95、00后而言，高顏值只是標(biāo)配。真正能讓人愛不釋手的是藏在顏值背后的“態(tài)度”。雀巢茶萃將潮酷、活力、原創(chuàng)、國際化的品牌基因完美呈現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)之上，運(yùn)用現(xiàn)代潮流感十足的typographic風(fēng)格，以文字作為視覺主元素，透過富含設(shè)計(jì)巧思的編排方式，簡單直接，也更具國際感。同時(shí)，上下切開的新鮮水果與文字組合設(shè)計(jì)，在不失活力的簡約風(fēng)格中清晰傳遞果汁茶的食欲感，充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的健康與高品質(zhì)，有效抓住年輕消費(fèi)者的“眼”。

更加用心的是，考慮即飲茶飲用場景多為戶外環(huán)境，雀巢茶萃瓶身特別采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)，舒適的握感讓消費(fèi)者立即體驗(yàn)到細(xì)節(jié)的與眾不同。

兩者兼得，美味健康雙在線！

健康VS美味，你選哪一個(gè)？傲嬌的年輕人從不做選擇，健康美味要兼得！雀巢茶萃深悉消費(fèi)者的剛性需求，在美味與健康方面進(jìn)行雙重升級

【產(chǎn)品升級】產(chǎn)品源自清新茶葉成分搭配5%真實(shí)果汁，清爽回甘的茶感與純粹飽滿的果汁，碰撞出層次豐富的驚喜口感。

【健康升級】雀巢茶萃此次推出了經(jīng)典的檸檬凍紅茶、低糖桃子清烏龍、低糖百香果綠茶3個(gè)口味，皆在滿足消費(fèi)者對健康與美味的雙重需求。

作為高滲透率、高覆蓋率的飲料品類之一，即飲茶面對外部新興茶飲的競爭，需要更迅速抓住年輕族群的目光與口味喜好。這是挑戰(zhàn)，但更是機(jī)遇！相信“NESTEA雀巢茶萃”憑借自帶國際潮酷范光環(huán)的先天優(yōu)勢，以及品牌、產(chǎn)品、傳播等多核創(chuàng)新的強(qiáng)勢助力，必將成為2020年潛力爆品，助力即飲茶品類打開新的格局，為潛力巨大的茶飲市場帶來新的發(fā)展機(jī)遇。