牛奶作為一種營養(yǎng)豐富的飲品，已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在人們的餐桌上。疫情期間，國家衛(wèi)健委提倡人們每日飲用300g牛奶，還可以攝入其他乳制品豐富食物多樣化，提升自身免疫力。君樂寶作為低溫乳制品行業(yè)品牌，在本次天貓超級品類日活動中備受關注，以#理想生活 有悅在鮮#為主題，通過悅鮮活探廠直播和一系列優(yōu)惠玩法，讓消費者享受優(yōu)惠乳品的同時，深入了解到悅鮮活的“2小時”新鮮工藝。

產(chǎn)品升級，滿足用戶追求健康品質生活的訴求

在本次超品日活動中，君樂寶將悅鮮活作為活動主推產(chǎn)品。悅鮮活作為一款低溫鮮奶，從上市之始就引發(fā)廣泛議論，科技創(chuàng)新帶來了魚和熊掌可以兼得的雙倍快樂，采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術，保留更多活性蛋白。這項技術綜合了巴氏殺菌技術和UHT超高溫瞬時滅菌技術兩種工藝的優(yōu)點，既比巴氏殺菌技術保質期更久，又比UHT殺菌技術牛奶的奶香味更濃郁。此技術還榮獲第十三屆全球乳制品大會“工藝創(chuàng)新獎”，得到了國際權威的認可。從牧場擠奶到工廠生產(chǎn)加工僅需2小時，化保留住新鮮營養(yǎng)，這意味著君樂寶的產(chǎn)品力再上一個臺階，給予消費者健康營養(yǎng)新選擇。

依托天貓超級品類日平臺，更多的消費者了解到悅鮮活這款低溫鮮奶，打通了消費者從產(chǎn)品認知到種草購買再到自傳播的商業(yè)閉環(huán)，結合探廠直播活動，建立品牌與消費者之間的聯(lián)系，有效提升了悅鮮活的市場認知度。

君樂寶始終致力于發(fā)展營養(yǎng)健康食品領域，悅鮮活的上市，宣告了君樂寶對營養(yǎng)健康、高端產(chǎn)品、品質生活的不懈追求，產(chǎn)品升級帶動消費升級，滿足消費者對健康品質生活的訴求。

探廠直播，揭秘悅鮮活的“2小時”新鮮工藝

特殊時期，君樂寶悅鮮活通過直播形式，帶領消費者探索悅鮮活生產(chǎn)基地。近距離展示悅鮮活的2小時新鮮秘密和0.09菌工藝：從牧場擠奶到工廠加工僅需2小時、0.09秒即可完成所有殺菌工藝。本次直播的動線貫穿悅鮮活的所有生產(chǎn)流程，從牧場牛舍到擠奶大廳，從預處理到罐裝再到包裝，如實展示了悅鮮活的2小時鮮活工藝。

好牛奶，看奶源。悅鮮活牧場采用科學膳食飼喂，每天定時、定量進食，還配有智能混料系統(tǒng)，混合均勻后由撒料車為奶牛送餐上門。奶牛們住在水簾降溫的恒溫牛舍，常年保持20℃左右，空氣清新通暢，防潮防腐。專屬定制牛臥床，柔軟干燥。還配備自動刮糞系統(tǒng)，自動清理糞便，并將糞便刮入沖糞溝，環(huán)保衛(wèi)生。除此之外，牛舍還配備牛舔磚、恒溫飲水槽等，牛舔磚可以為奶牛補充微量元素鉀、鈉、鋅等，恒溫飲水槽可以奶牛飲水健康，減少腸胃不適情況。

兩套的大型轉盤式擠奶機前，奶牛依次進入圓盤，隨著圓盤轉動，實現(xiàn)自動驅牛、自動上欄、自動擠奶、擠奶后自動脫乳的工業(yè)化流程，通過擠奶機擠出的鮮奶，經(jīng)過310米無菌管道，就可以直達工廠，進行預處理、殺菌、罐裝、包裝等后續(xù)工藝流程。

生產(chǎn)工廠緊鄰牧場，從擠奶到加工僅需2小時，可程度保存牛奶中的活動免疫因子。

工廠采用世界設備，生產(chǎn)采用低溫反滲透濃縮、蒸汽浸入殺菌、無菌冷灌裝等先進技術，指標參數(shù)均超過國家和歐盟認證標準，并且全程自動化處理，僅需寥寥數(shù)人就可以完成悅鮮活的全線生產(chǎn)工藝。奶產(chǎn)品質量與設備技術居于國際水平，如此方能造就營養(yǎng)健康的悅鮮活牛奶。

直播過程中，全線生產(chǎn)僅需2小時的悅鮮活，受到了廣大消費者的關注，尤其是注重牛奶營養(yǎng)價值的用戶，紛紛在直播中互動留言，更有一些幸運觀眾通過互動抽獎，免費得到了悅鮮活牛奶。此次探廠直播不僅彰顯君樂寶悅鮮活生產(chǎn)基地的硬實力，也讓廣大消費者進一步了解到悅鮮活的新鮮，真切地感知到君樂寶為提升產(chǎn)品品質做出的努力。

消費升級，以更加便捷的方式獲得生活的解

天貓超級品類日是天貓影響力的品牌營銷IP之一，精選當前背景下能夠為消費者提升生活品質的趨勢類產(chǎn)品，通過打造營銷大事件品類消費升級認知，助力品牌商長線發(fā)展并拉動全民品類結構升級。本次低溫乳制品品類日活動，君樂寶將“理想生活，有悅在鮮”的理念帶到了大眾視野里，是一次極具創(chuàng)新的全覆蓋玩法。

回顧本次活動，君樂寶通過產(chǎn)品升級推動消費升級，從洞察消費需求到推出巨額優(yōu)惠活動，從頭部大V紅人宣導到全域KOL渠道覆蓋，從站內(nèi)外各渠道宣發(fā)到站內(nèi)直播收割的商業(yè)閉環(huán)，通過各平臺矩陣布局與垂直領域沉淀的“賦能”，吸引了眾多目標用戶群體，在提升品牌力的同時帶來消費轉化，實現(xiàn)了口碑和銷量雙豐收。