在整體嚴肅的氛圍里，笑聲已經(jīng)缺席了太久。后疫情時代，我們不缺少歌頌，卻少了一絲絲單純的關懷。

于是，就有了味全每日C近發(fā)起的一輪戰(zhàn)役，#每天喝果汁 每日笑喝喝#，目的就是要讓大家有更多笑容，開開心心過好每一天。

味全每日C知道，想要傳遞“關愛”的品牌價值觀，重要的是把這個價值觀“執(zhí)行”出來。用實際行動讓消費者自己去感受到品牌的價值觀。

所以在這個特殊的時間節(jié)點，味全每日C推出<關愛瓶>，將瓶身作為載體，借助瓶身文案直接提醒大家，要飲食規(guī)律、要多運動 ，也要喝果汁補充維生素C，這些對健康生活方式的倡導， 充分傳遞了味全每日C對消費者的品牌關懷。

線上，味全每日C邀請了眾多明星和品牌，共同呼吁和關心粉絲，傳達健康陽光的生活態(tài)度；線下，消費者則能夠通過瓶身上的“關愛語錄”，得到精神上的慰藉。

味全每日C的<關愛瓶>，主動承擔起社會責任，去傳達健康美好的生活祝愿，彼此點亮臉上的微笑。

傳播關鍵詞：聚焦式曝光

越是大型的傳播，在內(nèi)容上應該越聚焦。

從暖暖地官宣開始，開啟各種關愛模式，連續(xù)一周在線上和粉絲進行互動，時刻都在傳達#每天喝果汁 每日笑喝喝#這個陪伴式的關愛主題。

順著思路，味全每日C在天貓味全官方旗艦店上線果汁7天組合裝， 為消費者提供一周份量的果汁，培養(yǎng)大家每天喝果汁，實現(xiàn)營銷上的閉環(huán)。

味全每日C還特別選擇在5月8日世界微笑日期間，邀請代言人李現(xiàn)以及許凱、李一桐、龔俊、和官鴻4位明星，通過視頻與照片的形式與粉絲進行隔空對話，關愛并呼吁粉絲們“每天喝果汁 每日笑喝喝”，以簡單趣味的方式，向大家傳遞一種樂觀態(tài)度， 以及對健康的關注。

同時，味全每日C還和霸王洗發(fā)水、學而思網(wǎng)校、榮耀手機、美的冰箱、小龍坎火鍋、民生銀行等品牌展開聯(lián)動，進行多場景傳播，將關愛的主題觸達到生活的各個方面。

味全每日C在聚焦的同時，短時間內(nèi)做化傳播。盡可能的覆蓋不同圈層的人群，以達到有效認知。

聚焦信息，縮短傳播周期，從而形成爆炸效應。即便只是在短時間內(nèi)的爆款，也會產(chǎn)生羊群效應，引起大家跟風的現(xiàn)象，或至少留下深刻的印象。

全鏈路包圍式傳播

除了在站內(nèi)將資源化，在外層線路上味全每日C更有一套自己的邏輯思路，根據(jù)每個渠道平臺的特點做出對應的選擇。

比如讓萌寵達人@Ariel小溪喵汪齊上陣，和味全每日C關愛瓶，曬了一組超萌寫真。

還有@大綿羊BOBO根據(jù)味全每日C果汁瓶身開展了小漫畫創(chuàng)作。

一系列外圍發(fā)散，進行更多目標群體的覆蓋。在內(nèi)容上還進行了延伸，從而制造出了更多的UGC。

在B站，與科普UP主@這知識好冷合作，從專業(yè)角度，分析果汁與健康的關聯(lián)。 在其他短視頻平臺上 ，則是用更加豐富有趣的形式傳遞快樂，通過多圈層的達人，以不同的表演方式，展示正能量的品牌態(tài)度。

根據(jù)疫情期間的傳播環(huán)境，快速調(diào)整傳播策略。回到產(chǎn)品與服務中，以真實的行動，在消費和服務的過程中與消費者互動，建立品牌價值觀。

味全每日C充分利用明星效應，調(diào)動粉絲互動，吸引更多粉絲參與微笑接力。

集中傳播，縮短周期，盡可能使傳播效果化�？缙脚_全鏈路包圍式傳播，確保同一圈層的受眾能夠被覆蓋，從而達到有效影響。