每次走進(jìn)便利店，進(jìn)入視野的相信少不了味全每日C。

作為“瓶身資深玩家”，它的高顏值和暖心文案尤為鮮明。

但除了瓶身營銷外，味全每日C的“技能”還有很多。

就說5月8日世界微笑日，味全每日C攜手品牌代言人李現(xiàn)，還牽手了許凱、李一桐、龔俊、官鴻，發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)明星微笑接力活動(dòng)，成功地吸引了我的注意。

#每天喝果汁 每日笑喝喝#主題一語雙關(guān)，除了滿滿的關(guān)心，還暖暖的體己。

當(dāng)然，作為一個(gè)賣飲料的創(chuàng)意家，味全每日C的“創(chuàng)意”遠(yuǎn)不止于此。

小字母玩出大創(chuàng)意，塑造品牌新形象

隨著疫情逐漸平復(fù)，我們的生活逐漸回歸常態(tài)，健康生活自然也要跟上。

味全每日C敏銳地洞察到這個(gè)需求，及時(shí)作出反應(yīng)。從暖暖地官宣開始，開啟各種關(guān)愛模式，連續(xù)一周在線上和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，時(shí)刻都在傳達(dá)#每天喝果汁 每日笑喝喝#這個(gè)陪伴式的關(guān)愛主題。

我們注意到，5月8日當(dāng)天，味全每日C在官微上發(fā)布一則新的廣告。

在短片中，味全每日C把自家logo字母的C，一口氣變出多種花樣，演繹了創(chuàng)意腦洞的N種姿勢(shì)。

這支廣告?zhèn)鞑?每天喝果汁 每日笑喝喝#的主題，用C字母演繹如何在生活中保持微笑，帶動(dòng)著每個(gè)消費(fèi)者的情緒。

可以說，味全每日C將小字母玩出了大創(chuàng)意，用萌萌的卡通表現(xiàn)形式戳中了大眾的萌點(diǎn)。

一道彩虹，在空中作花樣的翻轉(zhuǎn)，就成了C；一顆橙子到一枚橙子，一個(gè)不小心就構(gòu)成了C；看似不經(jīng)意的微微一笑，笑呵呵正隱喻本次主題“笑喝喝”，也是C。

廣告，就算只是簡單地拿幾瓶味全每日C擺拍，也能拼湊成一個(gè)放大版的C。

這正是味全每日C洞察消費(fèi)者身邊觸手可及的場(chǎng)景，找到C與生活話題相關(guān)的緊密連接點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意的聯(lián)想和腦洞打開。

C和彩虹、橙子、微笑都是我們生活中常見的元素，味全每日C將它們進(jìn)行創(chuàng)意組合、疊加，從而塑造出品牌新的形象。

建立深度情感鏈接，玩瓶身營銷引爆

味全每日C深諳想要傳遞“關(guān)愛”的品牌價(jià)值觀，重要的是把這個(gè)價(jià)值觀“執(zhí)行”出來，用實(shí)際行動(dòng)讓消費(fèi)者自己去感受到品牌的價(jià)值觀。

就像疫情后網(wǎng)民對(duì)健康、生活等話題尤為熱衷。味全每日C“關(guān)愛瓶”，將瓶身作為載體，借助瓶身文案直接提醒大家，比如“早睡早起”、“平時(shí)多鍛煉”、“均衡飲食”等文案，這些對(duì)健康生活方式的倡導(dǎo)，通過產(chǎn)品本身傳遞出品牌形象和價(jià)值，讓消費(fèi)者充分感受到品牌的關(guān)懷。

一方面，在很大程度上提高了瓶身的趣味性；另一方面，提醒消費(fèi)者要要多運(yùn)動(dòng)，也要喝果汁補(bǔ)充維生素C。

值得一提的是，借“世界微笑日”這個(gè)節(jié)日推出“關(guān)愛瓶“，在話題性和使用場(chǎng)景上就與消費(fèi)者做好了情感鏈接。

味全每日C通過產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話，保持感性溝通，讓消費(fèi)者得到精神上的慰藉；同時(shí)，也讓產(chǎn)品有了多次傳播的可能，增加了消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，

從目前市場(chǎng)的反饋來看，“關(guān)愛瓶”依然延續(xù)之前瓶身的高人氣，剛剛推出不久，便引發(fā)了一大波社交平臺(tái)曬瓶行為，并且借由社交平臺(tái)，使得更多的潛在消費(fèi)者也加入到玩轉(zhuǎn)新瓶身的熱潮中。

聚焦曝光產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌傳播聲量

不同于其它品牌，味全每日C不是簡單的玩粉絲經(jīng)濟(jì)，而是讓明星為品牌加分，讓粉絲對(duì)品牌有好感度，也就是內(nèi)容與創(chuàng)意主導(dǎo)品牌、明星、粉絲三者之間的互動(dòng)。

在#每天喝果汁 每日笑喝喝#活動(dòng)期間，首先配合李現(xiàn)代言，味全每日C順勢(shì)推出全新包裝，將李現(xiàn)印制在瓶身上，配合瓶身的文案，無論怎么看，都像是一句來自男友的悉心呵護(hù)和關(guān)愛。

通過瓶身文案“每天勤洗手”、“記得多通風(fēng)”、“有我保護(hù)你”、”心情要晴朗”每一句有力的提醒消費(fèi)者，從喝瓶果汁開始對(duì)自己好一點(diǎn)，多注意自身的健康。

同時(shí)，邀請(qǐng)代言人李現(xiàn)以及許凱、李一桐、龔俊、和官鴻4位明星，通過視頻與照片的形式與粉絲進(jìn)行隔空對(duì)話，關(guān)愛并呼吁粉絲們#每天喝果汁 每日笑喝喝#。以簡單趣味的方式，傳達(dá)健康陽光的生活態(tài)度，拉近用戶與品牌距離。

還聯(lián)動(dòng)了眾多品牌多場(chǎng)景傳播，將關(guān)愛的主題觸達(dá)到生活的各個(gè)方面。比如，味全每日C和霸王洗發(fā)水、學(xué)而思網(wǎng)校、榮耀手機(jī)、美的冰箱等品牌展開聯(lián)動(dòng)，將關(guān)愛的主題觸達(dá)到生活的各個(gè)方面。

通過聚焦信息，縮短傳播周期，從而形成爆炸效應(yīng)。

截止24小時(shí)新傳播數(shù)據(jù)顯示，#每日喝果汁 每日笑喝喝#微博話題創(chuàng)造了1億+的閱讀量，討論突破百萬。

回顧味全每日C的瓶身文案，會(huì)發(fā)現(xiàn)它只聚焦一件事：你要喝果汁。

它把喝果汁這件事融入到人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴里，成為一件必不可少的事。

因此，味全每日將產(chǎn)品塑造成一個(gè)“貼心的朋友”，把喝果汁這件容易被遺忘了的事，通過產(chǎn)品媒介不斷提醒我們。

再看味全每日C的明星營銷策略，主要通過明星代言，將明星和品牌共有的“陽光”、“健康”、“活力”特質(zhì)更深入的傳遞給受眾。