東鵬特飲作為國(guó)內(nèi)瓶裝能量飲料品牌，一直積極擁抱年輕人。無(wú)論是緊跟熱潮，試水直播營(yíng)銷，還是霸屏各大影劇綜藝，如《安家》、《獵狐》、《天天向上》等……在娛樂新營(yíng)銷的路上，東鵬特飲一直都勇于嘗試和探索，讓“年輕就要醒著拼”、“累了困了喝東鵬特飲”的精神理念和功能訴求深入人心。

試水新風(fēng)口，直播也要“能量助攻”

直播作為當(dāng)下的一個(gè)營(yíng)銷新風(fēng)口，眾多品牌紛紛試水入局。早在今年四月，東鵬特飲就跨界聯(lián)合三一重工以“直播+云端”發(fā)布會(huì)的形式大爆微贊和抖音。五月，東鵬特飲再次攜手央視新聞直播間，和“央視boys”共同掀起家電公益直播秀。六月，東鵬特飲又聯(lián)合吉利汽車直播活動(dòng)，精準(zhǔn)聚焦開車人群。

在直播中，“小撒喝口東鵬特飲”、“開朱宏版500馬力強(qiáng)勁，喝東鵬特飲500爆鵬”、“累了困了喝東鵬特飲，開車備一箱，長(zhǎng)途不用慌”等廣告語(yǔ)將名人及飲用場(chǎng)景和東鵬特飲強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這種場(chǎng)景代入感和人文關(guān)懷的內(nèi)容極其深入人心，同時(shí)也加深了消費(fèi)者對(duì)東鵬特飲的產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌好感度。

霸屏熱門影劇綜藝，玩出新花樣

很多人就算沒喝過東鵬特飲，肯定也在很多電視上看到過它的身影。從2016年?yáng)|鵬特飲在熱劇《老九門》中做了彈幕式創(chuàng)意植入，為影視綜藝營(yíng)銷開了一個(gè)好頭，隨后東鵬特飲又接連贊助了《親愛的，熱愛的》等多部年度熱劇，今年也贊助了《安家》、《獵狐》等頗具社會(huì)熱度的大劇，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和討論。

并且東鵬特飲每年都保持一定的衛(wèi)視綜藝節(jié)目投放。今年，東鵬特飲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合湖南衛(wèi)視《天天向上》，深圳衛(wèi)視《我的白大褂》以及即將播出的廣東衛(wèi)視《流淌的歌聲》等，題材從社會(huì)文化、醫(yī)療觀察到音樂選秀，內(nèi)容多元，持續(xù)為觀眾產(chǎn)出有趣的內(nèi)容和形式，大量增強(qiáng)了品牌曝光。

此外，東鵬特飲還舉辦抖音達(dá)人共創(chuàng)大賽、抖音“鵬哥”IP化運(yùn)營(yíng)、搭建微信紅包平臺(tái)、數(shù)字化布局互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)矩陣等，東鵬特飲在新營(yíng)銷上積極探索、擁抱變化，取得了顯著變化。

市場(chǎng)需求時(shí)刻在變化，消費(fèi)不斷迭代升級(jí)，自我革新才是品牌不斷激流勇進(jìn)的動(dòng)力所在。東鵬特飲總能站在時(shí)代的風(fēng)口，以差異化的創(chuàng)新思維去迎合消費(fèi)者的需求。