日前，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》。伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)和近8次的購買頻次，連續(xù)五年位列中國市場消費(fèi)者選擇多的品牌榜首。綜合報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，伊利各項(xiàng)指標(biāo)在榜單中遙遙于其他品牌，持續(xù)領(lǐng)跑中國快消品市場。
正如凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出，在這個(gè)瞬息萬變的市場中，快速消費(fèi)品領(lǐng)域的贏家，必須要能敏銳捕捉并滿足更細(xì)分化個(gè)性化的消費(fèi)者需求。作為亞洲乳企，伊利始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也因此贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。
牛奶，素有“白色血液”之稱，一直是人們心中“營養(yǎng)飲品”的出色代表。然而，由于80%的亞洲成人體內(nèi)缺乏乳糖酶，很多國內(nèi)消費(fèi)者飲用牛奶后會產(chǎn)生腹瀉、胃脹等不適感。發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題后，伊利集團(tuán)董事長潘剛認(rèn)為伊利有使命去攻克這個(gè)問題，他提出：“在伊利人眼中，世界上只有兩種人：一種人是喝牛奶的，一種人是不喝牛奶的，伊利人的使命就是要將這兩種人變成一種人，喝牛奶的人——享受牛奶營養(yǎng)與健康的人�！庇纱耍晾度肓舜罅抠Y源，苦心研究4年，終于2007年研發(fā)出了中國款乳糖水解牛奶——舒化，讓每一個(gè)消費(fèi)者都能暢享牛奶的營養(yǎng)與健康。
解決了中國人喝奶的問題后，伊利多年來緊緊圍繞消費(fèi)者的多元化需求，推出多款兼具健康營養(yǎng)、時(shí)尚養(yǎng)眼和場景體驗(yàn)的新品，不斷“俘獲”人們的味蕾，接連捧回國際大獎。為滿足國民健康綠色消費(fèi)需求，伊利大量人力、物力研制出金典有機(jī)奶，填補(bǔ)了我國有機(jī)乳品市場的空白，金典高端暢飲有機(jī)夢幻蓋新品更是憑借其優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量、自然濃郁醇香的口感，在2020年國際美味大賽中斬獲“美味獎?wù)隆薄?/p>
同時(shí)，為了中國寶寶的健康，伊利率先開展母乳研究。18年來，伊利采集了千萬母乳分析數(shù)據(jù)，打造了中國母乳數(shù)據(jù)庫，將母乳研究成果應(yīng)用于金領(lǐng)冠這款更貼合中國寶寶營養(yǎng)需求的嬰幼兒奶粉。金領(lǐng)冠奶粉為中國專利配方加碼，不僅在國內(nèi)被廣泛認(rèn)可，更是代表中國乳業(yè)品牌頻繁閃耀國際舞臺。去年金領(lǐng)冠全新上市的有機(jī)塞納牧，在素有“食品界世界杯”之稱的英國Food Matters Live食品健康大會上拿下“2019年度嬰幼兒配方創(chuàng)新獎”，實(shí)現(xiàn)了中國乳業(yè)品牌在該獎項(xiàng)上零的突破。
此外，近年來國潮崛起，須盡歡緊跟趨勢，推崇傳統(tǒng)文化，引入現(xiàn)代審美，邀請品牌代言人鄭云龍跨界合作”自得琴社“，聯(lián)袂推出精致古風(fēng)MV《將進(jìn)酒》。在唯美動人的古風(fēng)長卷中，演繹須盡歡品牌起源，并植入活色鮮香的須盡歡冰淇淋來一場”唐朝野餐“，給消費(fèi)者留下深刻印象。播放量累積近1000萬次，網(wǎng)絡(luò)討論超過9000萬。在剛剛公布的2020年”世界乳品創(chuàng)新獎”上，須盡歡憑借健康配方、品質(zhì)原料、獨(dú)特口感、豐富口味和具有中國特色的國風(fēng)設(shè)計(jì)，一舉斬獲“冰淇淋/冷凍酸奶”大獎，首次在世界美食舞臺上嶄露頭角。
凱度報(bào)告顯示，伊利通過多年在快消品市場的持續(xù)深耕，旗下多款明星產(chǎn)品深受歡迎，連續(xù)五年位列中國市場消費(fèi)者選擇多的品牌榜首。一直以來，在“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條下，伊利將品質(zhì)視為生命，堅(jiān)持以100%用心，生產(chǎn)100%安全、100%健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而為了更懂消費(fèi)者，伊利搭建了覆蓋420個(gè)數(shù)據(jù)源、有效數(shù)據(jù)量級達(dá)到全網(wǎng)90%以上的大數(shù)據(jù)雷達(dá)平臺，實(shí)時(shí)利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者深層次需求，并將這些需求與伊利產(chǎn)品研發(fā)有效結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類。目前，伊利已擁有“伊利”母品牌及20余個(gè)子品牌，其中安慕希、伊利純牛奶年銷售收入在200億元以上，金典、優(yōu)酸乳年銷售收入在100億元以上，有10個(gè)子品牌年銷售收入在10億元以上。
消費(fèi)者的喜愛程度，是產(chǎn)品市場表現(xiàn)的“晴雨表”。在消費(fèi)升級的大背景下，乳業(yè)作為快消品行業(yè)的主力軍，只有始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者日益增長的健康營養(yǎng)需求，才能得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。未來，伊利將持續(xù)釋放品牌價(jià)值，攜手全球合作伙伴，緊握品質(zhì)與創(chuàng)新兩大驅(qū)動力，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的健康產(chǎn)品和服務(wù)，加速推動“讓世界共享健康”夢想的早日實(shí)現(xiàn)。