功能飲料市場(chǎng)從來(lái)都不平靜，三個(gè)“紅牛”還沒(méi)有分出結(jié)果，行業(yè)老二東鵬特飲就開始發(fā)起新的沖擊。在上市傳聞以及新品由柑檸檬茶之后，東鵬再次推出了一款新品，進(jìn)軍功能飲料市場(chǎng)，再次掀起市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
瘋狂加注，行業(yè)老二要逆襲！
這一次東鵬特飲推出的產(chǎn)品——“東鵬加気”能量型營(yíng)養(yǎng)素飲料，在功能飲料的基礎(chǔ)上加入碳酸氣泡，打造旗下含氣性能量飲料。
瘋狂加注，行業(yè)老二要逆襲！
產(chǎn)品的升級(jí)，氣泡的加入進(jìn)步刺激味蕾，形成新穎的口味，對(duì)于功能飲料消費(fèi)者而言是一種新的體驗(yàn)。特別近兩年氣泡水、蘇打水等含氣飲料的增長(zhǎng)速度極快，消費(fèi)群體受眾也在逐漸增加。
除了口感上的變化外，在包裝上這款產(chǎn)品采用黑金兩色的搭配，并且名稱中的‘加気’也明顯是針對(duì)現(xiàn)在年輕消費(fèi)者。
東鵬加気每罐含量為355ml，零售價(jià)為5元/罐，在促銷活動(dòng)中開蓋掃碼有機(jī)會(huì)獲得購(gòu)買第二罐半價(jià)或8折紅包優(yōu)惠券的促銷活動(dòng)。整體價(jià)位依舊保持在原有產(chǎn)品的價(jià)位區(qū)間，并沒(méi)有太大的變化。
從產(chǎn)品、包裝、口味整體的變化，東鵬特飲對(duì)這一款產(chǎn)品可以說(shuō)十分用心。并且據(jù)悉這款產(chǎn)品現(xiàn)在主要在廣東市場(chǎng)，合作伙伴是廣東連鎖便利店的美宜佳。
如此大的陣勢(shì)，東鵬特飲的目標(biāo)無(wú)疑是行業(yè)老大的位置。
新產(chǎn)品真的能帶領(lǐng)品牌登頂嗎？
功能飲料市場(chǎng)一直以來(lái)增速不錯(cuò)，消費(fèi)者的需求也一直很大，但是產(chǎn)品一直以來(lái)沒(méi)有變化。紅牛在商標(biāo)問(wèn)題之后，口感也是備受質(zhì)疑。
東鵬特飲這款產(chǎn)品無(wú)疑在創(chuàng)新上做出了一些改變，但同時(shí)其中的元素也看到了不少其他產(chǎn)品相似的地方。首先加氣，無(wú)疑是近兩年氣泡水、加氣飲料崛起帶來(lái)的風(fēng)氣，在一定程度上也是用這個(gè)新元素吸引消費(fèi)者。
新產(chǎn)品真的能帶領(lǐng)品牌登頂嗎？
其次“加気”兩個(gè)字，想到的就是元?dú)馍�，用這種字體吸引消費(fèi)者，增加吸引元素。但是元?dú)馍謴陌b到名稱都有日系產(chǎn)品的特點(diǎn)，而東鵬特飲本身就沒(méi)有這些，用這樣的方法，讓人感覺(jué)有些怪異。
從整體來(lái)說(shuō)，東鵬特飲推出這款產(chǎn)品可以看出一方面是拓展新的消費(fèi)者，一方面是新品牌的打造。無(wú)論是紅牛還是樂(lè)虎等功能飲料巨頭，產(chǎn)品單一，沒(méi)有變化，在一定程度上限制了新的消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)拓展的更多是老客戶之間的爭(zhēng)奪。
東鵬特飲依托自身的品牌，增加新的元素，從而打造出新的功能飲料系列產(chǎn)品，無(wú)疑是一條不錯(cuò)的道路。
東鵬特飲距離紅牛還有多遠(yuǎn)？
新產(chǎn)品開始起航，但是東鵬的道路依然遙遠(yuǎn)，紅牛占據(jù)市場(chǎng)超過(guò)40%的份額，銷售額200億以上，而東鵬占據(jù)市場(chǎng)在20%左右，銷售額不足100億。這樣的差距是品牌、渠道、宣傳等各個(gè)方面的距離。
從整體市場(chǎng)來(lái)看，東鵬特飲距離紅牛的距離依然很大。但是，在渠道方面華彬紅牛、紅牛安奈吉、原裝進(jìn)口紅牛三款產(chǎn)品在渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)在加劇，此前永輝超市的紅牛已經(jīng)換成了紅牛安奈吉，并且影響到的渠道在逐漸增多。雖然2019年華彬紅牛依然保持增長(zhǎng)，但是面臨的危機(jī)并沒(méi)有解除。
東鵬特飲距離紅牛還有多遠(yuǎn)？
與此同時(shí)，東鵬特飲上市時(shí)間不斷逼近，大量資金的投入以及市場(chǎng)的宣傳效果將助力東鵬特飲進(jìn)一步穩(wěn)固市場(chǎng)，并且逐漸打開未開發(fā)的渠道，進(jìn)一步完成企業(yè)的蛻變。在這個(gè)時(shí)候推出主打5元的東鵬加気也在一定程度上在為未來(lái)布局，改變自身產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間定位，逐漸與紅牛站在同樣的位置。
功能飲料市場(chǎng)的增速以及空間決定市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)結(jié)束，東鵬加気的出現(xiàn)也并不是偶然。