健力寶，這個(gè)承載著8090后共同回憶的罐裝飲料，曾經(jīng)一度穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的頭把交椅，也被稱為“中國(guó)魔水”。輝煌的時(shí)候曾在十周年的時(shí)候國(guó)際小行星命名委員會(huì)還把一顆小行星命名為“三水健力寶星”，到1997年銷售額就突破了50億大關(guān)�？上У氖�，后來(lái)沒(méi)逃過(guò)公司出現(xiàn)變故變得衰落……

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，2016年廣東健力寶集團(tuán)回購(gòu)“健力寶”股權(quán)。而如今經(jīng)過(guò)過(guò)低谷的健力寶開始復(fù)蘇，推新品、特色罐、發(fā)布新的廣告語(yǔ)……做出一系列調(diào)整與改變，以重新贏回飲料市場(chǎng)的江山！

進(jìn)入2020年，雖然出現(xiàn)疫情這個(gè)不可預(yù)測(cè)的變量，對(duì)各個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生很大影響，健力寶推新品、做營(yíng)銷，依舊大動(dòng)作不斷。

推新品

入局氣泡水，推“微泡水”

健力寶“微泡水”作為一款更加年輕化的風(fēng)味飲料，產(chǎn)品主打“零糖零脂”概念，還特別添加膳食纖維和復(fù)合果味，“綿密氣泡+0糖0脂+膳食纖維+復(fù)合果味”四大賣點(diǎn)顛覆創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)、豐富口感的雙重需求。

加碼無(wú)糖領(lǐng)域

今年7月份，健力寶推出了一款新品——健力寶纖維+運(yùn)動(dòng)飲料。作為一款健康升級(jí)的汽水，產(chǎn)品主打“零糖零脂”概念，還特別添加了膳食纖維，且每瓶能滿足成人每日所需約40%膳食纖維，產(chǎn)品還能夠快速補(bǔ)充電解質(zhì)，打破了碳酸飲料不健康的刻板印象。

健力寶愛運(yùn)動(dòng)再添新品

健力寶推出健力寶纖維+運(yùn)動(dòng)飲料后，健力寶運(yùn)動(dòng)飲料品牌愛運(yùn)動(dòng)在原有西柚口味的基礎(chǔ)上，再添檸檬口味新品，將單品系列化。

做營(yíng)銷

借勢(shì)520，健力寶攜手故宮推出龍鳳呈祥瓶新品，強(qiáng)勢(shì)助陣大型心動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。此外，在520當(dāng)天，健力寶在太原、廣州、�？诘鹊爻邪�160塊公交廣告牌，真愛宣言全城見證，點(diǎn)亮國(guó)潮告白新風(fēng)尚。