常喝好益多，身體好處多！

6月29日，“奮斗一年，贏回三年”——2023年一大早集團(tuán)全國經(jīng)銷商大會暨好益多品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，在南昌國際博覽城綠地鉑瑞酒店隆重舉行，來自全國的經(jīng)銷商紛紛為好益多點贊代言，現(xiàn)場氣氛十分火爆！

作為乳酸菌市場的標(biāo)桿企業(yè)，好益多扛鼎品類發(fā)展大旗，此番全面升級品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過百媒傳播，全網(wǎng)共振，轟動行業(yè)，成為飲品人士關(guān)注的焦點！

一大早乳業(yè)集團(tuán)董事長薛云德發(fā)表致辭，并歡迎商業(yè)家和媒體平臺的到來。他指出，后疫情時代，消費(fèi)者更加關(guān)注健康。隨著消費(fèi)信心回升，乳酸菌行業(yè)規(guī)模不斷增長。借助產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，好益多要繼續(xù)成長，研發(fā)更健康的乳酸菌產(chǎn)品。今天，好益多與全國經(jīng)銷商相聚南昌，共同探尋發(fā)展模式，開啟增長新空間。

華與華加持

引.領(lǐng)乳酸菌走向品牌品類化時代

從2013年開始，我國乳酸菌飲料的市場增長呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，市場規(guī)模不斷擴(kuò)容，各類新品相繼涌現(xiàn)。直至今日，仍然不斷有企業(yè)加入賽道競爭，彰顯市場潛力。

華糖云商董事、食業(yè)頭條CEO梁劍指出，老品類激活成為當(dāng)下的核心主題，常溫乳酸菌是可以誕生百億大單品的大賽道，好益多是常溫乳酸菌的龍頭，品類教育責(zé)無旁貸，接下來要持續(xù)傳遞后生元價值，扎根于年輕消費(fèi)者的心智之中，升級產(chǎn)品并延伸產(chǎn)品線，開展“乳酸菌+”工程。

梁劍表示，現(xiàn)場經(jīng)銷商要做同城生活服務(wù)商，提高服務(wù)能力，助力常溫乳酸菌品牌品類化，攜手好益多打造樣板市場，共建常溫乳酸菌飲品新時代。

多年以來，乳酸菌品類中少有重視品牌打造的企業(yè)，好益多大膽改變行業(yè)常態(tài)，走出龍頭企業(yè)應(yīng)有的姿態(tài)，彰顯榜樣力量。為此，好益多聯(lián)合，國內(nèi)著名營銷策劃公司華與華，全面開啟品牌升維新篇章。

華與華董事長華杉分享到，產(chǎn)品即信息，包裝即媒體。升級后的好益多乳酸菌儼然成為超級符號，增強(qiáng)了媒體傳播功能，并獲得終端陳列優(yōu)勢。多多君IP，是好益多品牌永遠(yuǎn)免費(fèi)的代言人，結(jié)合“常喝好益多·身體好處多”的宣傳口號，建立好益多的品牌資產(chǎn)。

可以看出，好益多致力于成為乳酸菌品類代名詞，此舉猶如投下一顆重磅炸彈，引.領(lǐng)乳酸菌行業(yè)從產(chǎn)品時代正式走向品牌品類化時代。

重磅新品

推動后生元乳酸菌4.0時代到來

升級后的好益多乳酸菌新品首次公開亮相，作為本場大會的C位主角，無處不在，賺足經(jīng)銷商的眼球。到場經(jīng)銷商紛紛贊賞好益多的新形象帶來了新機(jī)會，并對好益多產(chǎn)品中添加的后生元成分，表現(xiàn)出濃厚興趣。

72小時發(fā)酵，產(chǎn)生更多后生元。隨著消費(fèi)者的健康意識增強(qiáng)，我國乳酸菌飲品的發(fā)展也經(jīng)歷了營養(yǎng)逐步豐富的歷程，從添加益生菌的1.0時代，到“益生菌+益生元”雙發(fā)酵的2.0時代，再到以“益生菌+益生元+營養(yǎng)素”為主的強(qiáng)化營養(yǎng)的3.0時代，如今已經(jīng)發(fā)展到了4.0時代——后生元乳酸菌時代，即“益生菌+后生元（益生菌經(jīng)熱加工處理后產(chǎn)生的生物活性產(chǎn)物）”，直接給人體補(bǔ)充強(qiáng)力有益的成分。

2023年2月，中國生物發(fā)酵產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布《益生菌制品乳酸菌類后生元》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，明確后生元的營養(yǎng)和功效，后生元也得到了更多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和認(rèn)可。

好益多乳酸菌優(yōu)選瑞典進(jìn)口設(shè)備，引進(jìn)國際發(fā)酵工藝，并使用純凈無污染的新西蘭進(jìn)口脫脂奶粉和歐洲進(jìn)口副干酪乳酪桿菌LPC100，經(jīng)過72小時發(fā)酵，以及美拉德褐變反應(yīng)之后，產(chǎn)生大量后生元，且益生菌菌數(shù)達(dá)到每百毫升80-800億，為腸道健康打下好基礎(chǔ)。

今后，后生元將成為好益多乳酸菌重點傳播的核心優(yōu)勢，在一大早集團(tuán)的帶動下，進(jìn)入發(fā)展新周期，進(jìn)一步推動了后生元乳酸菌時代到來。

0蔗糖、0脂肪，好喝無負(fù)擔(dān)。在“加減結(jié)合，雙輪驅(qū)動”的價值導(dǎo)向下，好益多乳酸菌產(chǎn)品品質(zhì)獨樹一幟，在強(qiáng)化營養(yǎng)價值的同時，打出“0蔗糖、0脂肪”的輕飲品概念，奶味鮮美、營養(yǎng)可口，飲用無負(fù)擔(dān)，符合新時代下消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

通過在本次大會的華彩綻放，好益多乳酸菌后續(xù)發(fā)展將勢不可擋。

火力全開

廠商攜手向城區(qū)市場發(fā)起沖鋒

與品牌戰(zhàn)略升級并駕齊驅(qū)的還有業(yè)績高增和經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變。

國家稅務(wù)總局統(tǒng)計，今年1-5月份各渠道食品消費(fèi)業(yè)態(tài)微增，超市零售額同比下降0.3%。年初高預(yù)期與二季度低增長之間形成巨大落差。然而，在眾多品牌面臨銷量下滑的困境之時，好益多在今年水頭季的成長金額達(dá)到1.5億元，同比增長近50%，逆勢增長給市場注入一劑強(qiáng)心針。

得益于上半年的狂飆突進(jìn)，好益多宣布了下半年的新戰(zhàn)略。一大早乳業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理郝建琪指出，深耕中國市場21年，累計超過42萬銷售渠道網(wǎng)點，讓好益多走進(jìn)千家萬戶。今年下半年，借助新形象、新傳播，好益多加速尋找新的生意增長點——進(jìn)城。在鞏固鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)營的基礎(chǔ)上，優(yōu)先發(fā)展縣域市場，同步開發(fā)郊區(qū)市場，并大舉進(jìn)軍中心城區(qū)。

與之配套的是戰(zhàn)術(shù)上的升級，推出的十萬終端制勝專案，可謂是霸氣十足。企業(yè)提供人力配套、培訓(xùn)配套、資源配套、系統(tǒng)配套、管理配套，在線上線下的傳播廣告展現(xiàn)和消費(fèi)者的拉動方面火力全開，決勝終端！

對于好益多的經(jīng)營理念和付出，經(jīng)銷商非常認(rèn)可；多元規(guī)格、高性價比、健康營養(yǎng)、利潤豐富的產(chǎn)品，滿足了經(jīng)銷商多渠道鋪貨需求，終端銷量與復(fù)購率雙雙走高。經(jīng)銷商們對下半年產(chǎn)品銷量的狂飆突進(jìn)信心滿滿，表示將堅持跟隨好益多共同成長，共享財富盛宴！

小結(jié)

經(jīng)過多年的精耕，好益多穩(wěn)穩(wěn)扎根農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，此番品牌全面升維，宣告了好益多“農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略”取得了階段性重大勝利，同時向業(yè)內(nèi)傳遞出好益多“打造城區(qū)消費(fèi)生態(tài)圈”的宏偉目標(biāo)。其將以龍頭之姿重新定義乳酸菌品類，不僅為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)產(chǎn)品，更是為行業(yè)增添了新動能，推動中國乳酸菌邁上新臺階！