今年春季全國糖酒食品交易會看到，頗具玩趣的玩具糖果成為一大亮點。來自寧波的一位糖果經(jīng)銷商張文山告訴記者，從2008年后，這幾年玩具糖果展出的數(shù)量一直呈上升趨勢，其中有不少是來自寧波的產(chǎn)品。我認為這是一個趨勢，我國產(chǎn)的玩具糖果很早就受到歐美等國家的歡迎，這些國家對玩具糖果的消費量一直都很可觀。
    充分滿足孩子玩的天性
    “玩，是孩子的天性，而對于好吃的糖果，則是大多數(shù)孩子都喜歡的�！睂幉ê萌兆邮称酚邢薰�司錢經(jīng)理表示，玩具糖果有趣的造型設計使兒童的食用興趣大為提高，在邊吃邊玩的過程中，又激發(fā)了兒童的想象力和動手能力。 
    一項調查數(shù)據(jù)顯示，全國年齡段在12歲以下的孩子每月消費總額超過35億元，其中大部分消費正是用于購買食品，不僅消費頻率高，消費總額也大。而且在經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域，一個家庭每月花費在糖果方面的金錢大致為300～500元。兒童消費市場的繁榮為玩具糖果的大發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。 
    目前，市場上的玩具糖果主要有兩種形式，一種是玩具+糖果，主要是在糖果包裝內附玩具；一種是以玩具為糖果包裝，手機、卡通、動物造型、手表、伸縮的拳頭、熒光燈、玩具槍等都能在其內裝上糖果。市場上的玩具糖果造型是緊跟時下玩具市場潮流的，孩子們喜歡什么，企業(yè)就想如何與糖果結合，深度挖掘糖果消費市場，為企業(yè)開創(chuàng)更多的贏利點。 
    出口轉內銷帶熱國內市場 
    記者了解到，目前國內玩具糖果的生產(chǎn)廠家集中在深圳、廣州、寧波等地，其中潮汕地區(qū)多。早前，這些企業(yè)大多給國內外糖果品牌做代工，面向的市場不同，產(chǎn)品檔次也各不相同。有的企業(yè)生產(chǎn)簡單的“糖果+玩具”模式的玩具糖果，如手電筒糖果、哨子糖果等等，這些玩具糖果工藝簡單，價格低廉，主要銷往的地區(qū)也多以東南亞、非洲以及中東地區(qū)為主。有的企業(yè)生產(chǎn)高端的玩具糖果，生產(chǎn)一些歐美國家暢銷的玩具糖果品類，這些玩具糖果工藝相對復雜，品質優(yōu)越，價格也更昂貴些。金融危機之后，專事代工和出口的企業(yè)開始轉戰(zhàn)國內市場。這些出口轉內銷企業(yè)的帶動也加速了國內玩具糖果市場的發(fā)展。 
    早在國內市場發(fā)力的英堡國際事業(yè)集團長青食品（蘇州）有限公司相關負責人表示，國內玩具糖果市場確實是一個待開發(fā)的潛力市場，國內外的很多商家都看到了這一點，但是想真正進入這一領域，并且終占有一定的市場份額，還需要對這一領域的消費需求做進一步的培養(yǎng)。我們從2009年開始，針對國內市場推出了鉆石糖、口紅棒、奶嘴糖、噴嘴糖四款在國外市場銷售很成熟的產(chǎn)品。從目前的情況來看，每年的消費量都在增加。 
    “目前，我們在國內市場上銷售的百利佳糖果玩具產(chǎn)品的價位在10～50元之間，部分消費者難以接受其售價。這是制約國內市場進一步做大的關鍵點�！卑倮�佳糖果玩具禮品（東莞）有限公司董事長何佩玲分析指出，在開拓國內市場的過程中，也遇到了一些問題，比如消費習慣、購買力等等�！盁o論如何，我們的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在了大超市的貨架上。這是百利佳走入中國市場的步�！焙闻辶釋χ袊�市場非常有信心。 
    產(chǎn)品進一步貼近國內消費者 
    早前，記者曾采訪過香港華人匯利集團林立方，當時他們開發(fā)的一款“瘋狂馬桶”玩具糖果在國內消費市場上曾飽受爭議，其產(chǎn)品是：一個塑料做的抽水馬桶內裝著糖果，孩子可以無所顧忌地從這樣的馬桶中拿糖果來吃，還可以用舌頭去舔抽水馬桶內的糖果汁。站在如今的時間點上再來看這款產(chǎn)品，無論從創(chuàng)意還是造型來看都顯得略簡單了些。 
    何佩玲介紹說：“為了贏得內地市場，我們在規(guī)劃上和實際操作上都做了詳細的安排。我們將先利用國際的卡通形象產(chǎn)品打開市場，然后爭取設計自己的卡通形象，不受約束地進行玩具樣式的設計和生產(chǎn)，目前我們的產(chǎn)品研發(fā)部已經(jīng)在運作這件事。還有就是擴大品牌在國內市場的度，利用北京、上海、廣州的一些展會進行推廣�！� 
    從今年春季全國糖酒食品交易會上推出的玩具糖果來看，凱蒂棒糖、化妝背包、棒棒糖鑰匙扣、糖果化妝盒、糖果音樂手機、糖果幸運蛋、糖果相機、糖果零錢盒、糖果繽紛貼紙機、糖果水杯、糖果玩具槍等產(chǎn)品在“新、奇、特”上下足了功夫，巧借孩子們喜歡的動漫形象，如Kitty、米老鼠、唐老鴨、白雪公主、美人魚、喜洋洋和灰太狼、摩爾勇士、天線寶寶等進一步為產(chǎn)品加分。 
    業(yè)界專家指出，玩具糖果要引熱國內市場，除了在產(chǎn)品造型和創(chuàng)意上下工夫，使產(chǎn)品更具玩趣外，引導國內消費，培養(yǎng)消費意識，是非常關鍵的。