隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于食品消費(fèi)的需求越來越多，越來越謹(jǐn)慎。而近幾年國內(nèi)食品市場安全事件頻出，政府與民眾開始高度關(guān)注食品健康消費(fèi)與食品安全意識(shí)，正給整個(gè)行業(yè)帶來一場市場洗牌。在這場洗牌過程中，留存的企業(yè)不但需要有更堅(jiān)實(shí)的運(yùn)作實(shí)力、更強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，同時(shí)也要有更新的營銷思路與運(yùn)作手段來面對(duì)激烈的市場競爭。
    體育營銷與食品行業(yè)的“親密接觸”則成為近幾年熱門的營銷手段之一。正如國家體育總局科教司司長蔣志學(xué)指出：“我國一直注重體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動(dòng)作用。2012是奧運(yùn)年，體育熱將持續(xù)升溫，食品企業(yè)攜手體育產(chǎn)業(yè)，不僅支持了體育事業(yè)的發(fā)展，還能增強(qiáng)企業(yè)健康公益形象�！币虼死�用體育營銷推廣產(chǎn)品，能讓消費(fèi)者從心智上去認(rèn)知該產(chǎn)品的健康訴求，利于產(chǎn)品健康理念的傳播。
    國家奧體中心經(jīng)營處處長、北京奧林匹克實(shí)業(yè)開發(fā)公司總經(jīng)理王文宜也認(rèn)為，體育營銷被青睞的原因也在于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)正漸成氣候�！霸�20年里，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，體育營銷理論也逐漸在這幾年里完善形成。體育營銷的內(nèi)涵不再抽象，而有著現(xiàn)實(shí)的案例參照。比如李寧、361、健力寶、湯臣倍健等品牌的崛起都得益于體育營銷的威力�！�
    同樣的，在營銷專家眼里，體育與食品行業(yè)的結(jié)盟并不簡單是“1+1=2”的關(guān)系。營銷專家婁向鵬認(rèn)為，“體育營銷不僅是一種營銷手段，更是一種戰(zhàn)略資源。如今，消費(fèi)者也從吃飽變成吃好的心理，企業(yè)有效的建立體育營銷的資源更顯得尤為重要。中小企業(yè)也可以借勢進(jìn)行體育營銷。”