在福娃之前，國產(chǎn)休閑食品一直依靠低價格優(yōu)勢被“流通貨”壟斷，難登大雅之堂�，F(xiàn)代零售終端里占據(jù)大部分牌面的多是外資品牌。福娃糙米卷的成功為中國食品企業(yè)開啟了一個全新的時代。目前市場上有著大大小小幾十家的企業(yè)在生產(chǎn)同類產(chǎn)品（見附表）。雖然名稱不一，有的叫做能量棒，有的叫做米果棒，但實際都是相同的產(chǎn)品。任何一個品類的形成都不是某個單獨企業(yè)來完成的。因此越來越多的企業(yè)和大品牌的進入，是做大這個新興品類的前提。

    “每日五谷”焅米卷是聯(lián)泰食品主打品牌“喜盈盈”在2010年推出的一款新品。喜盈盈“每日五谷”糙米卷以糙米為原料、五谷營養(yǎng)均衡、搭配的一款產(chǎn)品。在上市不到半年的時間里就取得了可喜的成績。在鄭州市易初蓮花東環(huán)店，“每日五谷”糙米卷在很短的時間內(nèi)就闖進了米果類產(chǎn)品月銷售排行榜的前三名，顯示了良好的前景�！敖】凳窃摦a(chǎn)品的主要賣點，本身糙米就是非常營養(yǎng)的食品，在這個基礎(chǔ)上我們又在糙米卷里添加了蜂蜜，更加強化產(chǎn)品的健康特性�！变鸷勇�(lián)泰食品有限公司市場總監(jiān)鐘輝對記者說道。
    米老頭作為米麥通膨化休閑食品的開創(chuàng)者和者，一直致力于對粗糧谷物類休閑食品的探索和創(chuàng)新。夾心果作為米老頭戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的一部分，早在多年前就已經(jīng)開始進行市場調(diào)研和項目、技術(shù)以及研發(fā)方面的儲備。2010年以來，越來越多的企業(yè)相繼推出以糙米、能量作為概念訴求的米果產(chǎn)品，并在局部區(qū)域呈現(xiàn)出火爆熱銷的局面。在市場進入 的契機已相對成熟的時候，2010年春交會期間米老頭的“多谷果子”正式上市。米老頭所推出的“多谷果子”粗糧谷物型夾心米果，融入上等蕎麥、青稞、燕麥等營養(yǎng)谷物，采取多達12種優(yōu)質(zhì)粗糧混搭，倡導“多粗糧多健康”的消費理念；產(chǎn)品在口感及品質(zhì)上多次進行完善；包裝設計融入米老頭特有的卡通元素，時尚而失品牌個性，極具親和力及購買沖動。米老頭“多谷果子”一上市即得到廣大商家及消費者的高度認同。
    “產(chǎn)品上市至今，銷售發(fā)展勢頭看好，基本能實現(xiàn)公司該品類年銷售過億的預期目標，米老頭已迅速躋身該品類產(chǎn)品的核心品牌陣營，牢牢占據(jù)市場主要份額”。四川米老頭食品工業(yè)有限公司副總裁楊林廣對“多谷果子”的發(fā)展給予了充分肯定。