在今天各種飲料滿天飛的時(shí)候，消費(fèi)者往往更青睞于健康時(shí)尚的飲品。在新的一次飲料滿意度調(diào)查中，碳酸飲料滿意度雖然還算理想，但有繼續(xù)萎縮趨勢(shì)。而果蔬汁飲料滿意度則持續(xù)上升。這也跟消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變有關(guān)。消費(fèi)者開(kāi)始更加注重飲料的質(zhì)量安全、有益健康和富含營(yíng)養(yǎng)等功能性特點(diǎn)。隨著飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，健康的果蔬汁飲料將會(huì)成為飲料行業(yè)的主流。在果蔬汁生產(chǎn)企業(yè)中，以鮮綠園（深圳）果蔬飲料有限公司為有代表性。
打造專業(yè)品牌：聚焦果蔬汁飲品
鮮綠園（深圳）果蔬汁飲料有限公司成立以來(lái)一直致力于綠色理念的傳播和健康價(jià)值的傳遞，"鮮綠園”以推動(dòng)中國(guó)果蔬汁飲料行業(yè)發(fā)展為己任，以生產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)均衡的高品質(zhì)果蔬汁飲料為主業(yè)，集研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售為一體，專注于綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
弱水三千，只取一瓢飲，鮮綠園（深圳）果蔬汁有限公司在飲品領(lǐng)域聚焦果蔬汁飲品類，目前“鮮綠園”牌果蔬汁飲料系列，以“優(yōu)選蔬菜、綠色生活”為品牌理念，以天然、營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品特性贏得業(yè)界的一致好評(píng)。
目前旗下果汁系列擁有“紅果樂(lè)”、“枇杷汁”等果汁系列數(shù)十個(gè)品種，產(chǎn)品線研發(fā)科學(xué)，品項(xiàng)分布合理。其中“枇杷汁”珍貴果汁系列是鮮綠園在中國(guó)飲料細(xì)分市場(chǎng)上的首創(chuàng)，是國(guó)內(nèi)以枇杷原料為主的高端風(fēng)味飲品。
“鮮綠園”果蔬汁飲料系列產(chǎn)品上市以來(lái)就進(jìn)入了沃爾瑪、家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)等大型連鎖超市，顯示出了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
打造綠色通道：走全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展道路
“鮮綠園”以鍛造著名品牌為目的，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化果蔬基地建設(shè)為依托，集農(nóng)業(yè)種植、生態(tài)果園、資源開(kāi)發(fā)利用和環(huán)境保護(hù)為一體，聯(lián)合基地農(nóng)戶建立起了一條集果樹(shù)種植、儲(chǔ)運(yùn)、研發(fā)、深加工于一條龍的立體果蔬產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，“鮮綠園”堅(jiān)持走“公司+基地+農(nóng)戶”的專業(yè)化之路，帶領(lǐng)廣大農(nóng)戶共同致富。
打造“贏”銷：贏在終端
企業(yè)的生存和發(fā)汗從來(lái)不能是鼓勵(lì)的，產(chǎn)品的生產(chǎn)也不應(yīng)是閉門(mén)造車(chē)，企業(yè)和產(chǎn)品都要以事成競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者為基本依托，消費(fèi)者的都認(rèn)同是對(duì)企業(yè)的肯定和支持。
在產(chǎn)品定位方面，“鮮綠園”堅(jiān)持時(shí)尚演繹傳統(tǒng)戰(zhàn)略，將民族符號(hào)打造成為國(guó)際時(shí)尚，在行銷推廣方面，堅(jiān)持持久造勢(shì)，打造輝煌永續(xù)動(dòng)力；在市場(chǎng)運(yùn)作方面，堅(jiān)持廠商共贏策略，堅(jiān)持與經(jīng)銷商利益互惠、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。以公司為市場(chǎng)操作主體，經(jīng)銷商做區(qū)域市場(chǎng)的90°工作，企業(yè)為區(qū)域市場(chǎng)做270°的工作，合作成為一個(gè)圓；在渠道建設(shè)層面，以“蓄洪”和“泄洪”戰(zhàn)法實(shí)現(xiàn)渠道流通，有效地解決了產(chǎn)品供應(yīng)不足和渠道流通不暢的問(wèn)題，通過(guò)年度各階段的渠道促銷活動(dòng)，利用空中廣告、地面推廣和猛烈的宣傳活動(dòng)造勢(shì)，營(yíng)造“鮮綠園”果蔬飲料系列一個(gè)個(gè)銷售高峰。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮，企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展永遠(yuǎn)沒(méi)有盡頭，市場(chǎng)的變化莫測(cè)并不能成為阻礙“鮮綠園”前進(jìn)腳步的障礙物，“鮮綠園”將以科學(xué)為依據(jù)，大膽創(chuàng)新，不斷開(kāi)拓進(jìn)取，致力于果蔬汁產(chǎn)業(yè)的研發(fā)，為國(guó)人打造“專屬”果蔬汁。