食品飲料行業(yè)一直處于快速擴(kuò)張階段，卻沒有多大的發(fā)展，這是因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)都是在模仿，不論是產(chǎn)品還是營銷手段無一不是模仿別人。市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化特別嚴(yán)重，如果你去超市里看看，外包裝相似、產(chǎn)品相似，但生產(chǎn)廠家不一樣的產(chǎn)品太多了，尤其是飲料產(chǎn)品，雷同事件更多。
    面對產(chǎn)品同質(zhì)化進(jìn)一步加深，企業(yè)的銷售狀況也在持續(xù)下降。很多的食品飲料企業(yè)苦思冥想，就是想不出解決的辦法。有業(yè)內(nèi)人士表示，要想產(chǎn)品脫穎而出，市場銷售額增加，必須要有創(chuàng)意。一款普普通通的產(chǎn)品，經(jīng)過創(chuàng)意的包裝和設(shè)計(jì)，就可以達(dá)到很好的影響力，這就是所謂的創(chuàng)意營銷力。下面列舉一個(gè)實(shí)例來見證一下創(chuàng)意的鮮活魅力。

    案例一 好+1核桃A
    好+1是一款普通的核桃露產(chǎn)品。如果單純的以核桃露面市，市場上的核桃露種類何其多，有多少人會記住你的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品終將會被埋沒，但是好+1公司利用產(chǎn)品創(chuàng)意，達(dá)到了很好的營銷力。，換一個(gè)新的平臺，不賣“核桃露”改賣“原漿核桃汁”；第二，取一個(gè)與眾不同的名字核桃A；第三，一個(gè)響亮的廣告語—明“智”的選擇；第四，賣點(diǎn)支持：1、歷城核桃（中國核桃之鄉(xiāng)）；2、A：精選級優(yōu)質(zhì)核桃；3、原漿：烘焙核桃原漿。以上幾點(diǎn)的組合，變成就了一個(gè)難以復(fù)制的“產(chǎn)品堡壘”，也讓好+1核桃A一進(jìn)入市場，就吸引了眾多消費(fèi)者的目光。
    所以，食品飲料企業(yè)要想突破瓶頸，讓產(chǎn)品暢銷，那就必須要有創(chuàng)意，一味的模仿，或許有一些成就，但終其一生，只是個(gè)小角色，而一個(gè)大膽新穎的創(chuàng)意，就可以讓你“一夜成名”，成功領(lǐng)頭人。一個(gè)好的創(chuàng)意就是極具有市場競爭力的營銷力。