百年品牌—喜那滋飲料
早在可樂進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)之前，歐洲大陸上就已經(jīng)誕生了一個(gè)汽水品牌--喜那滋（Sinalco）。喜那滋由兩位滿懷熱情的男人創(chuàng)造，一位名叫弗蘭茨？哈特曼，是一名成功的商人和飲料專家；另一位是弗雷德里希？愛德華？比爾茨，社會(huì)健康潮流的代表人物之一，在德國(guó)享有盛譽(yù)，與施羅德和可奈普這兩位倡導(dǎo)健康和醫(yī)療飲食的發(fā)起人比肩。
冰箱里不能沒有喜那滋
一百多年前的一天，哈特曼專程趕往薩克森的拉德爾堡探訪比爾茨，并交給他一個(gè)神秘的果汁飲品配方。比爾茨看了配方之后大為驚喜，這與他正在進(jìn)行的健康果汁專業(yè)研究十分契合。后來(lái)他們兩人合作研發(fā)果味飲料，1902年，他們合作的結(jié)晶問(wèn)世了，“比爾茨汽水”（Bilz-Brause）正式推向市場(chǎng)。當(dāng)年，產(chǎn)品銷量就達(dá)300萬(wàn)升，短短兩年之后便飆升到2500萬(wàn)升。
為了樹立更好的品牌形象，以利于市場(chǎng)營(yíng)銷，比爾茨汽水面向全德國(guó)有獎(jiǎng)?wù)骷放泼郑材亲蹋⊿inalco）從眾多的名字中脫穎而出，一直沿用至今。Sinalco來(lái)自拉丁文“sine alcohole”,即“無(wú)酒精”之意。之后，白色斜體的“Sinalco”書寫在紅色圓點(diǎn)圖案上，便成為了產(chǎn)品標(biāo)志。除了標(biāo)志外，公司還將其特殊的瓶身造型進(jìn)行注冊(cè)，在世界范圍內(nèi)都受到保護(hù)。
在發(fā)展的道路上，喜那滋不斷創(chuàng)新，除了原來(lái)的橙子汽水外，還研發(fā)了更多不同的水果口味，目前，喜那滋的核心產(chǎn)品種類已達(dá)到16種，其中還包括了強(qiáng)調(diào)健康低熱量的ZERO型汽水。
喜那滋很快走出德國(guó)，在歐洲、中東和拉丁美洲地區(qū)得到推廣。上世紀(jì)50-70年代，喜那滋經(jīng)歷了一個(gè)市場(chǎng)為繁榮的高峰期，所有想喝汽水的人，都會(huì)理所當(dāng)然地選擇喜那滋，它已經(jīng)成為一個(gè)品類的代名詞。喜那滋在德國(guó)及歐洲消費(fèi)者的心目中占據(jù)了不可動(dòng)搖的地位，有人說(shuō)，冰箱里可以什么都沒有，但不能沒有喜那滋。
百年品牌 重新出發(fā)
然而，70年代中期，喜那滋開始走入低谷。企業(yè)易主之后公司對(duì)品牌和市場(chǎng)的投入縮水，產(chǎn)品的推廣力度未能跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐，喜那滋甚至一度從德國(guó)市場(chǎng)上銷聲匿跡。
但喜那滋是一個(gè)具有歷史傳承和強(qiáng)大生命力的品牌，它已經(jīng)在德國(guó)人的腦海中留下了深刻的烙印，需要有人將這個(gè)品牌從睡夢(mèng)中喚醒。H?velmann飲料集團(tuán)看到了這個(gè)機(jī)遇，這家位于杜伊斯堡的家族企業(yè)于1994年買下了喜那滋在德國(guó)、奧地利和荷比盧經(jīng)濟(jì)區(qū)的銷售權(quán)。他們果斷地對(duì)這一品牌大舉投資，喜那滋很快在市場(chǎng)上全面復(fù)活。自1997年起，通過(guò)與各地特許經(jīng)營(yíng)伙伴的合作，H?velmann集團(tuán)也開始全面管理喜那滋在國(guó)際市場(chǎng)的推廣工作。
為更好地宣傳喜那滋的健康和活力屬性，公司總經(jīng)理蒙吉貢迪（MongiGoundi）開始借助沙灘排球比賽進(jìn)行體育營(yíng)銷�，F(xiàn)在，歐洲消費(fèi)者都能在重要的國(guó)際沙灘排球比賽上見到喜那滋的宣傳海報(bào)和飲品。2012年6月國(guó)際排聯(lián)（FIVB）世界巡回賽羅馬戰(zhàn)中，喜那滋贊助的球隊(duì)隊(duì)員Nadine取得大滿貫；在瑞士伯爾尼舉辦的瑞士冠軍賽上，喜那滋贊助的球隊(duì)Simone Kuhn 獲得冠軍球隊(duì)……當(dāng)這些冠軍站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的時(shí)候，大家都能看到喜那滋百年王者的品牌身影。
迄今為止，喜那滋已經(jīng)銷售到了全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)上。隨著那句傳遍大街小巷的廣告語(yǔ)：“喜那滋真美味（Die Sinalcoschmeckt）”,產(chǎn)品也深入人心，擁護(hù)者隊(duì)伍不斷壯大。
