“比個心，我?guī)湍闩囊粡垺！比涨�，江蘇省南京市郵政分公司聯(lián)合百事可樂在南京吾悅廣場開啟的非遺巡展之旅活動現(xiàn)場，人頭攢動，快門聲不絕于耳，巨型的可樂罐前擠滿了前來打卡留念的市民。走近一看，可樂罐暗藏玄機：原來是一個高達兩米的郵筒，右邊是寄件口，內(nèi)部還有一臺有聲明信片制作機。

非遺巡展之旅活動結合吾悅廣場5周年慶典，共吸引了千余名市民參與。這場歲末秀在潮流的外殼下蘊藏了生肖、非遺等文化內(nèi)核，是一次融合了“傳統(tǒng)年俗+非遺文化+流行文化”的“破圈營銷”。IP和郵政的結合，是郵文化潮流化、年輕化的又一次嘗試。

活動現(xiàn)場分為舞臺表演、非遺手作和互動體驗三大區(qū)域。新年郵局作為互動體驗區(qū)的核心，吸引了廣大市民。結合百事品牌文化，南京郵政還在體驗區(qū)設置了“把樂說出來”“把樂寄出去”和“把樂帶回家”三大板塊，分別對應有聲明信片制作、新年明信片寄遞以及兔年生肖郵品銷售三大內(nèi)容。

活動現(xiàn)場，百事生肖罐明信片、自主IP“tootoo兔”、胖虎等潮品獲得市民青睞，戳記加蓋處更是人氣爆棚�！翱紤]到展陳以非遺為主題，結合兔年生肖，我們選擇了南京的代表性花燈非遺——兔子燈為主畫面。”南京市分公司集郵與文化傳媒部員工錢靜介紹了郵戳的巧妙設計理念。“跨界合作”這一大熱玩法也是南京郵政對零售市場的探索實踐，通過對產(chǎn)品、內(nèi)容及場景進行整合重塑，賦予郵文化新的時代內(nèi)涵。

近年來，南京郵政以快閃郵局為接口，為大眾提供豐富的郵文化體驗，提升品牌溫度。此次活動借助合作商資源，搭載百事新年活動，進行郵文化的一體化輸出。“如果說做好郵迷服務就是維護住基本盤，流行文化的融入則可激發(fā)增量。百事可樂作為新一代的符號標志，和國民生肖擦出火花，能完成傳統(tǒng)和現(xiàn)代的情感連接。非常有助于我們擴大生肖郵品的群眾基礎，也有助于百事沉淀品牌力量�！蹦暇┦蟹止炯]與文化傳媒部副經(jīng)理戴琴如是說。

此次由南京郵政主辦的巡展活動還將在徐州、揚州、鎮(zhèn)江等多地大型商超進行，讓郵文化觸達更多人。