FBIF2020食品飲料創(chuàng)新論壇于2020年7月8日至10日在杭州國際博覽中心盛大召開，論壇期間，系列賽事大獎(jiǎng)也落下帷幕。在Wow Food Awards（原Hello Foods Prize新品大賞）全球食品飲料創(chuàng)新評鑒大賽頒獎(jiǎng)典禮上，光明乳業(yè)莫斯利安憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品理念、豐富的口感從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，榮膺酸奶和乳酸菌飲料獎(jiǎng)。這是FBIF對光明乳業(yè)莫斯利安品質(zhì)與創(chuàng)新的認(rèn)可，同時(shí)也印證了莫斯利安在常溫酸奶行業(yè)的地位。

FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇是亞太地區(qū)行業(yè)影響力的食品行業(yè)盛會之一，而Wow Food Awards（原Hello Foods Prize）是由FBIF主辦的創(chuàng)新食品評鑒大賽，于2017年正式啟動(dòng)，其目的在于召集食品行業(yè)的創(chuàng)新者，共同發(fā)現(xiàn)、展示、宣傳、評選有市場力的創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)食品行業(yè)的創(chuàng)意流動(dòng)，助力食品行業(yè)的變革與創(chuàng)新。據(jù)悉2020WFA已全面升級為全球賽事，對來自世界各地的創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行評選，本屆共收到百余家企業(yè)的199組、21種品類的食品飲料，獲評率僅為13%。

經(jīng)典與新潮不斷碰撞，莫斯利安新品不斷

作為中國常溫酸奶首創(chuàng)品牌，為滿足消費(fèi)者不同口味喜好和健康需求，莫斯利安始終秉承 “尋遍世界的美味”的品牌精神，堅(jiān)持傳承和創(chuàng)新并舉，持續(xù)在包裝、原料、口味上推陳出新，構(gòu)建“營養(yǎng)、健康、美味”的卓越品質(zhì)，滿足消費(fèi)者情感與口感上的核心追求。

作為常溫酸奶先行者，莫斯利安不斷研發(fā)產(chǎn)品的新功能和新口味，以創(chuàng)新之勢顛覆傳統(tǒng)酸奶市場。2019年，莫斯利安先后推出了低脂減糖的66kcal莫斯利安新品、莫斯利安沙拉酸奶系列和甄選果粒系列，更創(chuàng)新推出莫斯利安酸奶冰淇淋，酸奶與冰淇淋的完美結(jié)合掀起一股跨界冷飲新潮流，一經(jīng)上市便獲得了消費(fèi)者的喜愛。2019年年底，莫斯利安星廚甜品系列，讓“可以喝的甜品”滿足更多消費(fèi)者的口感體驗(yàn)。紐約紅絲絨蛋糕、法式香芒芝士慕斯、歐式厚酪，三款美味讓吃甜品不再成為“甜蜜的負(fù)擔(dān)”，同時(shí)，在產(chǎn)品包裝上莫斯利安更加注重功能性升級，只為給消費(fèi)者帶來更輕便的飲用體驗(yàn)，全新即飲型旋蓋設(shè)計(jì)包裝隨時(shí)隨地盡享美味體驗(yàn)。以全新包裝和創(chuàng)新風(fēng)味不斷帶給消費(fèi)者驚喜，莫斯利安在經(jīng)典與新潮中不斷煥發(fā)新的活力，常溫酸奶品類的消費(fèi)升級，也為廣大消費(fèi)者提供了更多飲用場景。

整合營銷打破壁壘，品牌創(chuàng)新再升級

在以創(chuàng)新思維打造高品質(zhì)酸奶的同時(shí)，莫斯利安更以品牌年輕化為目標(biāo)，不斷打破傳統(tǒng)品牌與消費(fèi)者之間的壁壘，與跨界品牌深度合作，拉近與新時(shí)代年輕群體的距離，為品牌入全新活力。

品牌升級方面，莫斯利安于2019年官宣當(dāng)紅實(shí)力小生劉昊然成為品牌代言人，開啟品牌年輕化戰(zhàn)略。作為2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴，莫斯利安打破傳統(tǒng)品牌和超級IP的次元壁，把“星廚甜品系列”帶到電競世界，深耕年輕市場，助推中國電競事業(yè)發(fā)展，更在全國范圍內(nèi)推出一系列以電競為主題的活動(dòng)，做探尋峽谷時(shí)堅(jiān)強(qiáng)有力的后盾，帶領(lǐng)年輕人一起探索美味與超級IP的次元魅力。同時(shí)，2020年，莫斯利安冠名中國首檔原創(chuàng)手作解密互動(dòng)體驗(yàn)秀《巧手神探》，致敬將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相融合的巧手們，莫斯利安秉承酸奶釀造的匠心工藝，與節(jié)目核心內(nèi)涵交相呼應(yīng)，用不一樣的國潮輸出，打通品牌與節(jié)目的交互玩法。接下來，莫斯利安還將冠名中國首檔職場文化代際互動(dòng)真人秀《花樣實(shí)習(xí)生》，呼吁銀發(fā)族打破年齡恐懼和角色壁壘，消除固化認(rèn)知，勇敢追逐人生；這也與莫斯利安不斷前進(jìn)、勇于創(chuàng)新的態(tài)度相契合。值得一提的是，今年7月中國首次火星探測任務(wù)“天問一號”即將發(fā)射，光明乳業(yè)作為中國火星探測工程特選乳品以及中國火星探測工程質(zhì)量保障對標(biāo)合作企業(yè)，莫斯利安作為光明乳業(yè)明星產(chǎn)品不斷甄選與品牌本身寓意、精神相契合的合作方，利用跨界創(chuàng)新釋放品牌活力，增強(qiáng)品牌核心競爭力，豐富消費(fèi)者結(jié)構(gòu)人群。

莫斯利安作為中國常溫酸奶首創(chuàng)者，在深化國民健康和產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，不斷擁抱市場環(huán)境的變化，用極具創(chuàng)新的品牌理念，為產(chǎn)品、品牌不斷注入新鮮活力，并發(fā)揮光明乳業(yè)“品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合”的強(qiáng)勁動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化，穩(wěn)守中國常溫酸奶首創(chuàng)品牌的榮光，真正做到“尋遍世界的美味”，讓更多人感受美味與健康的快樂。

文章來源：光明官網(wǎng)