2024年對(duì)于農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō)是特殊的一年。這一年，農(nóng)夫山泉及其創(chuàng)始人鐘睒睒被輿論送上了風(fēng)口浪尖，關(guān)于飲用水行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)的質(zhì)疑，種種輿論發(fā)酵，農(nóng)夫山泉營(yíng)收占比大的包裝水業(yè)務(wù)在上半年下滑明顯。

但面對(duì)不利的輿論環(huán)境，農(nóng)夫山泉選擇了主動(dòng)出擊。據(jù)透露鐘睒睒在內(nèi)部提出了明確的要求：“如果不能通過(guò)紅瓶天然水和新上市的綠瓶純凈水搶回市場(chǎng)份額，整個(gè)包裝水部門都要下課�！�

圖片來(lái)源：農(nóng)夫山泉

在內(nèi)部立下軍令狀的農(nóng)夫山泉反應(yīng)迅速，執(zhí)行果斷。“一聲令下，整個(gè)公司可以迅速反應(yīng)、迅速轉(zhuǎn)舵，而且每一個(gè)目標(biāo)會(huì)被迅速拆解為動(dòng)作、考核方式，確保鐘總的想法可以徹底被貫徹�！�

馬上贏品牌CT的數(shù)據(jù)顯示，截至10月中旬，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水+綠瓶純凈水的整體銷售額，在瓶裝水市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第1的份額，二者相加的總份額超過(guò)30%，已接近于年初農(nóng)夫山泉的紅瓶天然水的市場(chǎng)份額。

而從農(nóng)夫山泉2024年中期業(yè)績(jī)來(lái)看，農(nóng)夫山泉業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵來(lái)源于飲料產(chǎn)品的空前漲幅，上半年公司飲料產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.7%，在總營(yíng)收占比為61.1%。

在無(wú)糖茶領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉仍在收獲多年前的創(chuàng)新紅利。茶飲料產(chǎn)品較去年同期增長(zhǎng)59.5%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2024年1-6月東方樹(shù)葉銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，相比去年1-6月幾乎翻了一倍。功能飲料產(chǎn)品收益為25.50億元，較去年同期增長(zhǎng)3.8%，占總收益的11.5%；果汁飲料產(chǎn)品收益為21.14億元，較去年同期增長(zhǎng)25.4%，占總收益的9.5%。

在央視《對(duì)話》節(jié)目中，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒也談到：“制度創(chuàng)新或者制度傳承，一定要放在所有權(quán)傳承之前�！�

文章來(lái)源：FBIF食品飲料創(chuàng)新