11 月 15 日，第 27 屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)媒企盛典在福建廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心如期舉行，在眾多參與角逐的案例中，光明乳業(yè)憑借與中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道《故事里的中國(guó)》節(jié)目的合作案例脫穎而出，一舉奪得“2020 廣告主獎(jiǎng)·媒企合作案例獎(jiǎng)·內(nèi)容營(yíng)銷金獎(jiǎng)”。

演繹經(jīng)典

優(yōu)質(zhì)節(jié)目創(chuàng)造更高內(nèi)容價(jià)值

作為 2019 年中央廣播電視總臺(tái)全新推出的大型文化節(jié)目，《故事里的中國(guó)》由央視綜合頻道聯(lián)合央視創(chuàng)造傳媒、中國(guó)國(guó)家話劇院共同制作，以“講好中國(guó)故事”為制作要旨，通過(guò)系統(tǒng)梳理與總結(jié)新中國(guó)成立七十周年以來(lái)的現(xiàn)實(shí)主義題材文藝作品，用影視、戲劇、綜藝等藝術(shù)手法重新演繹，擦亮了諸如《永不消逝的電波》《智取威虎山》《橫空出世》《烈火中永生》《白毛女》《平凡的世界》《焦裕祿》等經(jīng)典影視作品背后不容忘卻的歷史記憶，將經(jīng)典背后蕩氣回腸的歷史印記和時(shí)代精神再一次展現(xiàn)給國(guó)人，讓觀眾直觀感受到故事發(fā)生時(shí)代的鮮活脈搏。

《故事里的中國(guó)》季播出共 11 期，節(jié)目憑借出彩的表現(xiàn)成功圈粉，獲得了極高的關(guān)注度。從收官數(shù)據(jù)來(lái)看，全網(wǎng)播放覆蓋受眾超過(guò) 8 億人次，閱讀量 10W+的相關(guān)公眾號(hào)文章近百篇，累計(jì)獲得近 50 億的微博話題討論量，相關(guān)內(nèi)容接連登上熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議，節(jié)目更是榮獲 2020 年第二十六屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)“電視綜藝節(jié)目”獎(jiǎng)項(xiàng)。無(wú)論是收視率、討論聲量還是口碑，《故事里的中國(guó)》都交出了一個(gè)讓人滿意的答卷。

品牌+節(jié)目IP鮮活背后的價(jià)值共振

品牌和節(jié)目IP的合作，一直是業(yè)界津津樂(lè)道的話題，對(duì)于品牌和節(jié)目IP來(lái)說(shuō)，只有氣質(zhì)相投，氣場(chǎng)相似，才能相互吸引，才會(huì)相互輝映。作為一家具有百年發(fā)展歷史的中華企業(yè)，光明乳業(yè)始終聚焦新鮮戰(zhàn)略，在堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新， 自 2019 年先后召開領(lǐng)鮮成果會(huì)、新鮮品類新品發(fā)布會(huì)等，推出多款系列新品并逐步發(fā)力高端鮮奶市場(chǎng)，力求為消費(fèi)者提供“真正的鮮牛奶”。本次以“致敬經(jīng)典，鮮活演繹”為合作主題特約贊助《故事里的中國(guó)》欄目，通過(guò)眾多實(shí)力嘉賓的鮮活演繹，在致敬時(shí)代經(jīng)典中重溫老一輩革命者身處黑暗的時(shí)期拋頭顱灑熱血，為信仰、為國(guó)家、為人民帶來(lái)光明的鮮活記憶。二者合作的背后，是IP的優(yōu)質(zhì)受眾價(jià)值、IP本身的內(nèi)容價(jià)值和光明乳業(yè)品牌文化與理念的價(jià)值發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)。

這一反應(yīng)體現(xiàn)在多個(gè)方面，光明乳業(yè)與《故事里的中國(guó)》節(jié)目合作期間，從品牌理念層面上，將關(guān)鍵詞“光明”、“鮮活”與節(jié)目?jī)?nèi)容自然融合，傳遞品牌向上能量；從內(nèi)容貼合層面上，結(jié)合節(jié)目情景強(qiáng)化“鮮活時(shí)刻”，深耕節(jié)目圍讀劇本環(huán)節(jié)，打造品牌專屬展示陣地；在宣傳層面上，進(jìn)行多渠道聯(lián)動(dòng)，結(jié)合演繹經(jīng)典主題，定制創(chuàng)作品牌推廣內(nèi)容，以視頻、圖文、海報(bào)、H5 互動(dòng)等多種方式進(jìn)行社交傳播。將策劃合作前置，讓資源相加變成了優(yōu)勢(shì)相融互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了品牌贊助權(quán)益的呈現(xiàn)突破，顯著提升了節(jié)目受眾對(duì)于光明乳業(yè)大品牌的整體印象和飲用率，取得了品牌效益和社會(huì)效益的雙重提升，也為品牌+IP的共贏之路探索更多可能。

《故事里的中國(guó)》

第二季強(qiáng)勢(shì)回歸 且行且“光明”

本次光明乳業(yè)牽手《故事里的中國(guó)》的合作案例榮獲“2020 廣告主獎(jiǎng)·媒企合作案例獎(jiǎng)·內(nèi)容營(yíng)銷金獎(jiǎng)”，從行業(yè)專業(yè)角度認(rèn)可了優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作的互惠雙贏，從傳播效果層面認(rèn)同了文化類節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)形式對(duì)大品牌價(jià)值向上流動(dòng)的能量傳遞。

目前《故事里的中國(guó)》第二季已全新回歸，在繼續(xù)致敬經(jīng)典的同時(shí)，懷著為時(shí)代畫像、立傳、明德的創(chuàng)新魄力，勇于回答時(shí)代課題，努力描繪屬于當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的精神圖譜，希望通過(guò)致敬新時(shí)代閃亮的星，進(jìn)一步健康追星的文化風(fēng)尚，讓“時(shí)代的北斗”熠熠生輝，指引更多人人生的航向。

在延續(xù)季風(fēng)格的基礎(chǔ)上，《故事里的中國(guó)》第二季增添了不少亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。既有時(shí)代的宏大敘事，又有日常的情感表達(dá)，展現(xiàn)出了家國(guó)情懷下個(gè)體的鮮活故事，用藝術(shù)的形式重塑經(jīng)典人物，重現(xiàn)經(jīng)典片段，于細(xì)微末節(jié)處，渲染直抵人心的真實(shí)。

而光明乳業(yè)將繼續(xù)攜手《故事里的中國(guó)》第二季，用品質(zhì)演繹光明故事，用“新鮮” 賦能行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)者提供“鮮活力量”，為健康中國(guó)貢獻(xiàn)光明力量，讓更多人感受美味和健康的快樂(lè)，光明乳業(yè)將和《故事里的中國(guó)》一起，續(xù)寫經(jīng)典，再創(chuàng)高峰，且行且“光明”。來(lái)源：光明乳業(yè)公眾號(hào)