2020年12月18日

在有著四百余年歷史的豫園

一場與新國潮碰撞的新品發(fā)布會火熱上演

引來各路潮人打卡

光明乳業(yè)攜手冠生園合作推出光明大白兔奶糖風(fēng)味牛奶新品，同時(shí)旗下光明冷飲帶著熊小白雀神MAHJONG冰淇淋，兩大新品再次將光明品質(zhì)與國潮元素相融合，創(chuàng)新“光明國潮”，全力打造多元化、有創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品，在2020年歲末再次交出一份國潮創(chuàng)新的精彩答卷！

童年回憶殺+雀神冰淇淋

玩轉(zhuǎn)國潮新IP

此次重磅推出的光明大白兔奶糖風(fēng)味牛奶和熊小白雀神MAHJONG冰淇淋兩款新品，融合了光明乳業(yè)的“創(chuàng)新”和“經(jīng)典”，旨在滿足時(shí)下消費(fèi)者日益增長的多元化消費(fèi)需求和用戶體驗(yàn)。

在新品發(fā)布會現(xiàn)場，潮玩有趣的布置和創(chuàng)意十足的新品讓現(xiàn)場觀眾驚喜連連，活動(dòng)現(xiàn)場人聲鼎沸，引燃了寒意初冬。

90后的劉小姐說：“自己從小是喝著光明牛奶和吃著光明冰磚長大的，非常喜歡光明的產(chǎn)品，這次和閨蜜來豫園逛街，有幸能嘗鮮到大白兔牛奶新品，非常喜歡這款帶著奶糖風(fēng)味的牛奶，會推薦身邊朋友一起來喝�！�

60后的張先生在路過看到熊小白雀神MAHJONG冰淇淋時(shí)，則饒有興致的表示：“我還是次看到麻將牌冰淇淋，讓我想起了每年過年全家歡聚的時(shí)刻，很喜歡這個(gè)創(chuàng)意�！�

早在2019年，光明乳業(yè)便攜手冠生園創(chuàng)新推出了盒裝大白兔奶糖風(fēng)味牛奶，沿用大白兔奶糖經(jīng)典品牌形象和奶糖味道，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)了一波“童年回憶殺”。

此次推出的光明大白兔奶糖風(fēng)味牛奶新品，是盒裝大白兔奶糖風(fēng)味牛奶的全新升級版，以光明鮮牛奶為優(yōu)質(zhì)原料，源頭上牛奶品質(zhì)與新鮮的同時(shí)富含更多蛋白質(zhì)，再融入大白兔奶糖的甜蜜，輔以先進(jìn)的新鮮冷藏工藝和PET環(huán)保小瓶裝，旨在為消費(fèi)者帶來更新鮮、更便捷的口感體驗(yàn)。

如果說光明乳業(yè)和冠生園之間的跨界合作是國潮創(chuàng)新甜蜜的碰撞，那么熊小白雀神MAHJONG冰淇淋的搶鮮上市，則是國潮下的又一力作。

熊小白作為光明乳業(yè)旗下光明冷飲于2018年創(chuàng)立的全新品牌IP，已成為新一代“網(wǎng)紅”冷飲品牌。

今年，熊小白進(jìn)行了全新品牌升級，此次發(fā)布的雀神MAHJONG冰淇淋是升級后推出的新品，其包裝以網(wǎng)友心目中的“平民國粹”麻將作為設(shè)計(jì)靈感。在口味上，更是秉承了光明冷飲一脈得天獨(dú)厚的優(yōu)良基因，小小一塊里蘊(yùn)藏著超乎想象的香甜濃郁與綿密絲滑的口感。

光明大白兔奶糖風(fēng)味牛奶新品現(xiàn)已在光明乳業(yè)天貓旗艦店、叮咚買菜、羅森便利、盒馬鮮生等渠道上線，熊小白雀神MAHJONG冰淇淋也已在光明冷飲天貓、京東旗艦店全面發(fā)售，感興趣的小伙伴們可以下單了哦！

跨界聯(lián)名

加速品牌年輕化

品牌年輕化是每個(gè)品牌在“Z時(shí)代”都將面臨的課題之一，光明乳業(yè)緊跟品牌年輕化的戰(zhàn)略步伐，在國潮新趨勢的發(fā)展脈絡(luò)中，打破傳統(tǒng)國貨單一品牌形象，光明乳業(yè)通過跨界聯(lián)名，創(chuàng)新品牌與消費(fèi)者的“對話”方式。

2020年3月，光明乳業(yè)攜手冠生園推出了“官方出品、血統(tǒng)純正”的大白兔雪糕，將光明冷飲的匠心品質(zhì)工藝與國民奶糖大白兔甜蜜結(jié)合，一舉成為備受青睞的網(wǎng)紅單品。

2020年6月，光明乳業(yè)與冠生園聯(lián)手推出了更高端的杯裝大白兔冰淇淋，同時(shí)在上海舉辦了光明乳業(yè)大白兔冰淇淋線下快閃店。

2020年8月，光明乳業(yè)攜手奶茶界的流量IP“樂樂茶”，推出具有“上海懷舊味道”的光明冰磚系列冰冰茶、光明牛奶乳酪條等產(chǎn)品。

此次，光明乳業(yè)再度攜手冠生園，上海本土化兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是光明乳業(yè)在深耕品牌創(chuàng)新上的又一次全新突破，不僅深化了品牌流量與營銷的“集聚效應(yīng)”，更是創(chuàng)新融合了兩大品牌的文化基因。

光明乳業(yè)深諳國潮當(dāng)鮮之道，以及消費(fèi)升級的需求，在“讓更多人感受美味和健康的快樂”的企業(yè)愿景下，堅(jiān)守品質(zhì)與創(chuàng)新并驅(qū)前行，以消費(fèi)者需求為核心，擁抱年輕時(shí)代群體，將百年品牌的文化基因與年輕潮流結(jié)合在一起，通過不同載體的創(chuàng)新形式，不斷創(chuàng)新百年乳企的品牌形象，創(chuàng)“光明”之新。

來源：光明乳業(yè)公眾號