9月11日，在中國質(zhì)量協(xié)會主辦的第八屆全國品牌故事大賽（鄭州賽區(qū)）決賽中，好想你載譽(yù)而歸，參賽作品《好想你：一生追逐紅棗夢》獲得“十強(qiáng)”獎。

第八屆全國品牌故事大賽由河南省卓越質(zhì)量品牌研究院指導(dǎo)、中國質(zhì)量協(xié)會主辦，以“百年逐夢全面小康 品牌品質(zhì)生活”為主題，進(jìn)一步宣傳了好想你的品牌文化和管理理念，提升了好想你品牌影響力，增強(qiáng)了品牌形象競爭力。

《好想你：一生追逐紅棗夢》通過“好想你的由來”、“好想你的歷程”、“好想你的成就”“好想你的貢獻(xiàn)”等，生動講述了好想你發(fā)展過程中攻堅克難的故事以及好想你的專注與夢想，展示了好想你企業(yè)精神。好想你不僅將一顆小小的紅棗經(jīng)營出規(guī)模，形成全產(chǎn)業(yè)鏈，還提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，塑造了好想你品牌形象，有效傳播了好想你文化。

以下是品牌故事賞析

好想你：一生追逐紅棗夢

我來自中國的紅棗之鄉(xiāng)、軒轅黃帝故里新鄭，那里源遠(yuǎn)流長的紅棗文化和黃帝文化相得益彰、交相輝映。我有一個充滿溫情、朗朗上口的名字——“好想你”。

生在棗鄉(xiāng)，我的夢想自然就和家鄉(xiāng)的紅棗密不可分；我的逐夢之路，也就是從那一顆顆掛滿枝頭的紅棗開始的。

大家都知道“紅棗”這東西是個寶貝！大概也聽說過不少關(guān)于紅棗的順口溜，比如：一天吃仨棗，青春永不老；要想身體好，天天吃紅棗；還有：男人不可一日無姜，女人不可一日無棗。左說花生，右說紅棗，健康跟著你自然跑！

這些順口溜，都在說明著紅棗是人們生活中一種非常好的養(yǎng)生食品，既可以入藥也可以食用。經(jīng)過科學(xué)和醫(yī)學(xué)的驗證，紅棗里含有糖類、蛋白質(zhì)、維生素、8種人體必需的氨基酸，還有磷、鈣、鐵等36種微量元素，對人們的健康非常有益，深受國內(nèi)外很多人們的青睞！我的家鄉(xiāng)新鄭就盛產(chǎn)美味香甜、營養(yǎng)非常豐富的紅棗！

可就是盛產(chǎn)紅棗這個寶貝的我家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親們，卻在很多年里，守著這樣的寶貝、過著非常清苦、貧困的生活。

“孟莊孟莊，到處沙崗，糧食不夠，煮棗喝湯。”這是我家鄉(xiāng)幾代人中流傳的順口溜，它形象地道出了棗鄉(xiāng)自然條件差、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后的現(xiàn)實。我常常陷入深深的思索：都說紅棗是個寶，棗林就是聚寶盆�？蔀樯睹慨�(dāng)?shù)搅思t棗成熟的季節(jié)，看著那滿樹像瑪瑙一樣的紅棗，鄉(xiāng)親們卻怎么也高興不起來嘞？鄉(xiāng)親們的日子咋就過得那么緊、那么苦嘞？

原來啊，由于信息閉塞，銷售渠道不通暢，再加上紅棗深加工也跟不上，使得很多熟透的紅棗硬生生地爛在樹上、霉在家里，再不然，就一直睡在自家的倉庫里。年年紅棗收獲的季節(jié)，鄉(xiāng)親們只能起早摸黑地靠走街串巷、或者很費(fèi)勁地拉到城里去叫賣，掙點(diǎn)錢養(yǎng)家糊口。辛辛苦苦一年下來，連一家人的溫飽問題都難以維持。

從那一刻起，“紅棗夢”就深深地種在了我的心里：我一定要讓紅棗發(fā)揮出它應(yīng)有的價值，要讓一顆顆紅棗變成紅色的金子，把紅棗做成一個產(chǎn)業(yè)，做成響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�，走出中國，走向世界�?/p>

1986年，中國市場經(jīng)濟(jì)才剛剛起步。聽說“富裕起來的深圳人喜歡用紅棗煲湯調(diào)養(yǎng)身體”，而且深圳市場上的紅棗價格不菲。我忽然覺得眼前豁然一亮：“家鄉(xiāng)盛產(chǎn)紅棗，南方人又那么喜歡紅棗，為啥不想辦法把棗弄到南方去賣呢？”

把紅棗倒騰到南方去賣，有賺有賠，受天氣影響極大。創(chuàng)業(yè)初期的起起落落，讓我深深明白，要想讓紅棗真正走出家鄉(xiāng)、走出新鄭，走向全國、甚至走向世界，僅靠買買賣賣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有在深加工上多下功夫，紅棗創(chuàng)業(yè)才有出路。于是，我承包了鎮(zhèn)上的果品加工車間，起步資金2萬元。

辦廠之前，我經(jīng)過詳細(xì)的考察和的準(zhǔn)備，為什么要辦廠、如何辦廠、怎么辦好廠，我在腦海里過了一千遍、一萬遍。我先改變了傳統(tǒng)的紅棗包裝方式，把以前那種用麻袋包裝的方式，改成了五斤裝、十斤裝的小袋裝。其次，嚴(yán)把紅棗收購質(zhì)量關(guān)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，寧可不收，也決不收質(zhì)量差的。其三，嚴(yán)格生產(chǎn)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，從廠房到設(shè)備、從車間到工人，都要求干凈衛(wèi)生。這三把火一燒，成效斐然，很快，深圳的多家食品公司就主動與我建立聯(lián)合要求長期合作，產(chǎn)品出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。食品安全大于天，我從辦廠之初就緊抓食品的安全問題，倡導(dǎo)健康膳食的理念，要做就做“良心工程，道德產(chǎn)業(yè)”，讓消費(fèi)者買得放心，吃得舒心。

由于消費(fèi)者的信任，訂單像雪花一樣飛來，原有的設(shè)備、場地漸漸地不能滿足新的生產(chǎn)需求，我開始著手?jǐn)U建廠房。功夫不負(fù)有心人！1993年9月16日，新鄭奧星食品廠終于掛牌成立了，這就是好想你的前身。在喧天的鑼鼓和齊鳴的鞭炮聲中，我暗暗下定決心：一定要讓家鄉(xiāng)的紅棗從這里走向全國，香飄世界。

新廠建成后，除了加工當(dāng)?shù)丶t棗和生產(chǎn)傳統(tǒng)的蜜餞、焦棗外，我開始專注于新產(chǎn)品的研發(fā)。新鄭的特產(chǎn)雞心棗是棗中上品，它皮薄、肉厚、核小、質(zhì)密，因有很高的養(yǎng)生和藥用價值而被譽(yù)為“百藥之引”，在市場上也深受青睞。我組織廠里的技術(shù)骨干不斷試驗，將雞心棗配以人參，還咨詢中醫(yī)嘗試加入甘草、沙仁等對人體有益的成分。蒼天不負(fù)有心人，經(jīng)歷了無數(shù)次的失敗之后，“雞心人參棗”終于研發(fā)成功，一投放深圳市場，市民紛紛，爭享紅棗這一新鮮口味，接著“雞心人參棗”又在廣州躥紅，滿滿一卡車產(chǎn)品，兩三天就賣完了，當(dāng)年工廠創(chuàng)利稅30萬元。

嘗到甜頭以后，我又連續(xù)開發(fā)了“雞心山楂棗”、“去核雞心棗”等產(chǎn)品，市場反應(yīng)火爆，廠里實現(xiàn)了年銷售收入超千萬，“雞心人參棗”經(jīng)河南省科委專家評議，該產(chǎn)品屬國內(nèi)首創(chuàng)，填補(bǔ)了紅棗深加工的市場空白，具有開創(chuàng)性的意義。家鄉(xiāng)的紅棗，在珠江三角洲美名被傳揚(yáng)。而真正讓家鄉(xiāng)的紅棗揚(yáng)眉吐氣的是好想你棗片！

1998年，精美的煙盒引起了我的注意，這么好看的煙盒為什么只能裝對人體有害的香煙呢，為什么不能裝對人體有益的紅棗呢？接著一則報道說新加坡由于人們亂吐口香糖，所以政府禁止在公共場合吃口香糖。北京天安門廣場每天光清理亂吐亂扔的口香糖就要花費(fèi)幾十萬的費(fèi)用。我就想為什么不能發(fā)明一種能吞進(jìn)肚子里的口香糖呢。這兩個想法一結(jié)合，就發(fā)明了“雷人”的“煙盒”裝棗片�！皸椘桥院托『⑾矚g的，但包裝又有誤導(dǎo)性。男孩送給女孩一盒，女孩看到以為是煙盒，覺得奇怪，打開一看是口香糖，一嘗又發(fā)現(xiàn)不是，還可以吞進(jìn)肚子，非常新奇！”“山寨”版香煙把年輕人愛捉弄人的天性發(fā)揮得淋漓盡致。

產(chǎn)品有了，給它起一個什么名字？這擺在我面前的又是一個問題。通過征集，這款產(chǎn)品收到了200多個名字，比如棗開心、棗園春，等等，還有現(xiàn)在的好想你。當(dāng)決定叫這個好想你的時候，很多專家、教授都不贊成，他們都說：“這個名字又酸、又色，咋聽都不像是個食品名字！”

還有人說：“好想你，跟紅棗八竿子打不著，不中不中！”

看他們的反應(yīng)，我心里樂了，心想：“這名字成了，有爭議就有話題，不用打廣告，名聲不就出去了？”

果然，“好想你棗片”一上市，就因為它所傳達(dá)的濃濃情意而成為人們饋贈親友的。再加上棗片添加劑少，營養(yǎng)美味，攜帶方便，成了女人、小孩和老人的新寵，被譽(yù)為“中國口香糖”。好想你棗片在市場上頭角崢嶸，不僅讓消費(fèi)者記住了棗片的美味，而且讓“好想你”這個品牌深深地扎根在消費(fèi)者心里。

與此同時，公司在產(chǎn)品研發(fā)方面頻傳喜訊，在自主創(chuàng)新的路上結(jié)出了累累碩果。精心研究開發(fā)紅棗的藥用和食用價值，把一顆小紅棗開發(fā)出棗干、棗片、棗醋、棗飲、棗粉、棗茶、棗紅酒等12個系列、180多個產(chǎn)品，為不斷追求營養(yǎng)、天然、綠色、健康的消費(fèi)者服務(wù)。

企業(yè)的產(chǎn)品線完善以后，建設(shè)自有品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)便刻不容緩。

2000年，面對越來越激烈的市場競爭，經(jīng)過細(xì)致的市場定位和消費(fèi)人群的考察后，我作出了一個重大決定，要在大中城市開設(shè)專賣店，主攻中高端消費(fèi)人群。消息一出，反對聲、質(zhì)疑聲排山倒海地向我壓來�！耙粋�專賣店，投入要二三十萬，不就是農(nóng)產(chǎn)品嗎，還要設(shè)專賣店？”公司內(nèi)的高管也無不擔(dān)憂道：“公司一年收入也只不過百萬元，如果賠了怎么辦？豈不是等于一年白干了？”同行業(yè)內(nèi)的其他兄弟企業(yè)更是冷嘲熱諷的，放言說要看看好想你這次究竟能玩出啥花樣。

但是，我打定了主意，做專賣店就是要直接面對消費(fèi)者的反饋，好想你做就做高端，農(nóng)產(chǎn)品也要提升附加值。而且專賣店能將辦公室、專賣店、倉庫集中起來，不僅可以節(jié)約運(yùn)輸成本，更好地宣傳公司形象�！扒Ш萌f好，不如人的口碑好”，我相信，廣告做得再好也不如被消費(fèi)者一傳十、十傳百的口頭傳播好。專賣店常常搞促銷、文藝演出等活動，再加上無可挑剔的質(zhì)量和熱情的服務(wù)，專賣店的生意逐漸紅火起來。

家專賣店的成功起到了很好的示范帶頭作用，公司趁熱打鐵，目前近1000家好想你專賣店已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地站在300多座繁華城市的市民家門口，好想你已經(jīng)成為人們心中紅棗的代名詞。

由于公司發(fā)展速度迅速，現(xiàn)有資金已無法跟上發(fā)展步伐，公司上市工作正式啟動。2009年4月，我聘請了券商、律師、會計師對公司進(jìn)行股份制改造，卻遇到了一個讓人頭疼的麻煩。河南本地從事棗加工的企業(yè)不計其數(shù)，而形成影響力的大公司卻寥寥無幾，好想你的成功，引來了眾多企業(yè)模仿，“真的好想你”“很想你”等山寨品牌層出不窮。上市在即，商標(biāo)問題卻將好想你擋在了門外，我非�？鄲馈６喾綑�(quán)衡之后，決定出資百萬將帥龍公司的“真的好想你”商標(biāo)收購后注銷，統(tǒng)一了“好想你”品牌。障礙后，公司上市之路一馬平川。2011年5月20日，好想你棗業(yè)成功在深交所中小板上市，成為紅棗行業(yè)上市股。

上市之后的“好想你，”在5個月之后，又“上了天”，成為全國個通過“神舟八號”飛船將紅棗種苗帶到太空育種的企業(yè)。

世界紅棗看中國，中國紅棗看新鄭。“華夏五千年文明 , 而紅棗卻有八千年的歷史。”1979年，在“裴李崗遺址”出土的第二批文物中，由中國社會科學(xué)院考古研究所專家鑒定，發(fā)現(xiàn)八千年前的“碳化棗核”，由此可見，早在八千年前，人們就以棗為食，而自古至今的藥典史策中，也多有紅棗的出現(xiàn)。至今，新鄭“古棗園”還有數(shù)百棵千年以上的大棗樹，仍枝繁葉茂，碩果累累，相傳為軒轅黃帝所植。

由于“好想你”的崛起和帶動，河南新鄭成為全國重要的紅棗集散地，催生了幾十萬大軍從事紅棗行業(yè)。正是因為以上種種，好想你的紅棗種苗、組培苗才在全國3000多個產(chǎn)品中脫穎而出，終通過航天育種專家的評審。

2011年11月1日5時58分07秒，“好想你”精選的新鄭灰棗、雞心棗、辣椒棗3個品種隨“神州八號”遨游太空，開創(chuàng)了棗樹航天育種的先河，對于促進(jìn)棗果產(chǎn)量和提高棗果品質(zhì)登上新臺階具有極其重要的意義�！昂孟肽闵咸臁�，不僅是好想你的驕傲，更是棗鄉(xiāng)人的驕傲。

2017年4月中旬，全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)大會在鄭州召開，中央農(nóng)辦、國家農(nóng)業(yè)部等部委領(lǐng)導(dǎo)蒞臨好想你參觀指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)部部長韓長賦和河南省省長陳潤兒（時任）參觀了智能車間后，指出紅棗、蓮子、銀耳是經(jīng)典搭配，建議開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，將紅棗在國人餐桌上的地位由配角變成剛需。這一天再次改變了好想你，促成了好想你的二次騰飛。

于是，公司組織研發(fā)人員開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，引進(jìn)了食品行業(yè)的黑科技FD凍干技術(shù)。經(jīng)過原產(chǎn)地調(diào)研，公司精選出新疆若羌灰棗、福建古田銀耳、湖南湘潭蓮子和寧夏中寧枸杞作為原料；研發(fā)人員查閱醫(yī)藥經(jīng)典，不斷改進(jìn)配方，使得營養(yǎng)、口感恰到好處；技術(shù)人員調(diào)整技術(shù)參數(shù)，成功將液態(tài)的紅棗湘蓮銀耳湯在-40℃冷凍，而后在真空下脫水干燥。消費(fèi)者只需一分鐘，就可以喝到燉足2小時的新一代健康食品，這就是紅遍全國的清菲菲，年銷售額上億元。

在抗擊新型冠狀病毒疫情的重大戰(zhàn)役中，好想你多次向鄭州醫(yī)務(wù)、援鄂醫(yī)療隊、武漢紅十字會捐贈清菲菲。清菲菲清肺潤肺、營養(yǎng)健康、一分鐘即食、方便快捷，成為人們喜愛的抗疫“明星”。

企業(yè)大了，就應(yīng)該承擔(dān)一定的社會責(zé)任。奉獻(xiàn)社會，我也毫不吝嗇：

2008年，向南方雪災(zāi)、四川震災(zāi)地區(qū)捐出近百萬元；

2009年，先后為貧困大學(xué)生、失學(xué)兒童、殘疾人等捐款80多萬元；

2010年3月，為黃帝文化論壇捐贈100萬元；

2010年5月，為中國政法大學(xué)教育基金會捐贈500萬元；

2012年，為新鄭市捐贈5輛校車，價值106萬元；

2013年，向西藏察雅縣捐贈救濟(jì)貧困款100萬元；

2017年，向鄭州慈善總會捐款200萬元；

2019年，向鄭州慈善總會捐款360萬元；

2020年，為抗擊疫情捐贈560多萬元。

如果說一生只能辦成一件事，那我就不求多，我就認(rèn)定了紅棗，那是我們家鄉(xiāng)的根兒，也是我這輩子能成事的根兒！如果你問我，“好想你現(xiàn)在已經(jīng)做得很成功，你認(rèn)為你的夢想實現(xiàn)了嗎？”我回答說，“我的夢想才剛開始，剛剛邁出了萬里長征的步”。我的夢想是讓沙漠綠起來、讓棗農(nóng)富起來、讓國民健康起來，我夢想著有一天全世界人民都能吃上好想你的紅棗。

來源：好想你健康食品公眾號