隨著消費升級以及消費多元化的到來,尤其是經(jīng)歷疫情洗禮后的市場,健康成為了當下消費的關鍵詞。而對于飲料來說,更多人的消費需求也從“好喝”向“喝好”轉(zhuǎn)變。植物蛋白飲品因其更加完善的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)而備受青睞,其中以核桃為主要原料的養(yǎng)元飲品六個核桃因其天然潔凈的原料來源、濃而不膩的香醇口感,成為追求健康生活方式消費者的。

從范圍來看,據(jù)Markets and Markets預計,植物蛋白市場從2019年開始將以14.0%的復合年增長率增長,到2025年達到406億美元。植物蛋白市場仍有更大的上升空間,為此,二十年來一直專注于做核桃乳的養(yǎng)元六個核桃在占有市場優(yōu)勢的情況下,通過產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略沖刺植物蛋白市場,以期鞏固其市場地位的同時,形成在細分市場更好的卡位優(yōu)勢。

一直以來,養(yǎng)元飲品六個核桃都在通過其產(chǎn)品矩陣的豐富來不斷填補市場空白。俗話說得好,成功都是給有準備的人,養(yǎng)元飲品通過品牌升級、營銷創(chuàng)新以及產(chǎn)品創(chuàng)新,將極大提升自身質(zhì)效。

2020年,養(yǎng)元飲品已儲備了多款極具競爭力產(chǎn)品。如以“潮牌益腦植物蛋白營養(yǎng)飲料”為全新定位的“六個核桃+系列”,是養(yǎng)元飲品為滿足當下年輕消費者追求口感、高顏值、新奇的消費新需求而推出的全新產(chǎn)品系列。目前,“六個核桃抹茶+”新品完成電商上市,未來,六個核桃將持續(xù)進行“+系列”新品的價值開發(fā)。

與此同時,受到市場及廣大消費者關注“情緒飲品”卡慕寧,被認為是養(yǎng)元飲品一把開疆僻壤的利器。據(jù)悉,“卡慕寧”采用了“5X·0壓”配方,以優(yōu)質(zhì)核桃乳為基底,添加具有放松神經(jīng)及抗焦慮作用,天然解壓成分γ- 氨基丁酸(英文簡稱GABA),可提高學習和記憶能力功能的L-茶氨酸,以及具有健腦功效的鋅和磷脂,按照黃金比例配比制成,以期緩解當下快節(jié)奏引發(fā)的焦慮、壓力等亞健康問題。

除此之外,養(yǎng)元推出的1L利樂裝產(chǎn)品或是加碼餐飲,實現(xiàn)渠道拓展的又一信號。據(jù)養(yǎng)元相關人士表示:2020年養(yǎng)元飲品將會推出多款1L利樂裝產(chǎn)品(如精品型六個核桃、六個核桃抹茶+等),滿足消費者全家同飲或聚餐場景下對健康飲品的需求。

在品牌、營銷、產(chǎn)品三維創(chuàng)新驅(qū)動下,養(yǎng)元飲品六個核桃在品類上將蓄積更大的能量,為接下來面對激烈的植物蛋白市場競爭儲備了強大的后備力量,從而可以從容沖刺植物蛋白市場,掘金藍海勢不可擋。