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氣泡水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,健力寶“微泡水”以創(chuàng)新突圍

http://www.gzytlk.com/brand/ 2020/5/28 9:32:06 瀏覽次數(shù):1069 信息分類:飲料 編輯:小禹
據(jù)尼爾森全渠道銷售數(shù)據(jù)顯示,2019年風(fēng)味氣泡水的年零售額為24.5億美元,雖然氣泡水在碳酸軟飲料類別中只占一小部分,但增長(zhǎng)勢(shì)頭絲毫不減。報(bào)告稱,隨著一些品牌商、零售商不斷推出低熱量和零卡路里的新品,氣泡水的銷量增長(zhǎng)明顯。

據(jù)尼爾森全渠道銷售數(shù)據(jù)顯示,2019年風(fēng)味氣泡水的年零售額為24.5億美元,雖然氣泡水在碳酸軟飲料類別中只占一小部分,但增長(zhǎng)勢(shì)頭絲毫不減。報(bào)告稱,隨著一些品牌商、零售商不斷推出低熱量和零卡路里的新品,氣泡水的銷量增長(zhǎng)明顯。

事實(shí)上,許多飲料巨頭都紛紛在氣泡水領(lǐng)域投下賭注。今年4月,曾經(jīng)的“國(guó)牌”飲料健力寶也推出新品“微泡水”,在“色”“味”“形”各方面都貼合市場(chǎng)需求。

在產(chǎn)品本身屬性上,微泡水主打0糖0脂的健康屬性,添加滿足成人日需約30%膳食纖維?梢哉f,健力寶將這款名叫“微泡水”的氣泡水定位于高糖能量飲料的替代產(chǎn)品,吻合年輕人的健康潮流需求。

另一方面,獨(dú)特口感可以讓品牌在同類產(chǎn)品中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。健力寶微泡水有白桃櫻桃和莫吉托兩種風(fēng)味,復(fù)合輕果味碰撞,而區(qū)別于碳酸飲料的口感,微泡水的“綿密氣泡”更清冽爽口、綿密細(xì)微,這會(huì)給消費(fèi)者更獨(dú)特的品牌記憶。

除了口感,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)或故事性也非常關(guān)鍵。富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)往往能營(yíng)造品牌獨(dú)特的辨識(shí)點(diǎn)。微泡水的瓶身采用色彩明快的波普像素風(fēng),結(jié)合趣味積木,帶來潮酷好玩的視覺沖擊,有辨識(shí)度且符合年輕消費(fèi)群體審美。

數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)消費(fèi)者在選擇氣泡水時(shí)并沒有特別的偏好,而是選擇了價(jià)格或容易買到的產(chǎn)品。微泡水有500ml瓶裝和330ml罐裝兩種包裝規(guī)格,售價(jià)分別為15瓶90元、24罐108元,價(jià)格適中,適合新生代群體的消費(fèi)水平。

總的來看,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,越來越多的氣泡水品牌開始尋找新的方式來提高差異度。健力寶作為“國(guó)民飲料之父”,也在從包裝、口感到屬性等方面進(jìn)行創(chuàng)新,以求脫穎而出。

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