12月2日至5日，2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行。在12月3日舉辦的2023中國(guó)新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)公布了“國(guó)民品牌創(chuàng)新萬(wàn)里行”優(yōu)案例評(píng)選結(jié)果，康師傅榮獲“十大國(guó)民品牌創(chuàng)新案例”。

茶飲料作為飲料行業(yè)前三大品類(lèi)之一，隨著飲料行業(yè)整體發(fā)展，茶飲市場(chǎng)也迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，一些品牌開(kāi)始瞄準(zhǔn)無(wú)糖茶飲賽道，通過(guò)開(kāi)辟細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)入下一個(gè)快車(chē)道�？祹煾底鳛樾袠I(yè)中一員表現(xiàn)亮眼。

在茶飲市場(chǎng)深耕近30年，康師傅飲品堅(jiān)持以多價(jià)格帶、多口味、多規(guī)格滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多場(chǎng)景需求，穩(wěn)居市場(chǎng)首位，多年來(lái)其即飲茶板塊的持續(xù)增長(zhǎng)，也有效帶動(dòng)了茶飲品類(lèi)整體規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。

白水沒(méi)有味道，濃茶過(guò)于苦澀？康師傅敏銳洞察到消費(fèi)者的健康新需求以及飲品市場(chǎng)趨勢(shì)，康師傅重磅出擊推出康師傅純萃零糖，主打的“0糖0脂0能量”完美迎合了當(dāng)下年輕人對(duì)日常補(bǔ)水有健康與口味的雙重需求。不僅僅是零糖概念，康師傅純萃零糖還真正做到了原茶0加，其精選茉莉花茶和高山云霧綠茶，采用冷萃慢濾工藝，用純凈水制茶，“淡淡茶香純萃零糖”，直戳消費(fèi)者喝水解渴但平淡無(wú)味、純茶濃郁卻不夠清爽以及追求健康好喝無(wú)負(fù)擔(dān)的痛點(diǎn)。

新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于食品的口感和質(zhì)量也有了更高的要求�？祹煾低ㄟ^(guò)精準(zhǔn)把控市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)圈粉消費(fèi)者，無(wú)論是純萃零糖茶、2元礦泉水，還是高端面御品盛宴和干面薈拌面，都體現(xiàn)了康師傅立足于消費(fèi)者對(duì)美好生活向往的需求，不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)升級(jí)，為消費(fèi)者提供更多健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的食品。

康師傅控股品牌形象總監(jiān)高鐘秀提到，“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和數(shù)字化的普及，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和習(xí)慣發(fā)生了很大的變化。數(shù)字化是手段，轉(zhuǎn)型才是重中之重。”康師傅在飲料行業(yè)里，一邊是與年輕人消費(fèi)理念的高度契合，一邊是與行業(yè)市場(chǎng)的順應(yīng)同行。2023年康師傅協(xié)同線上線下布局，強(qiáng)化傳統(tǒng)電商渠道，發(fā)展O2O、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等渠道，并繼續(xù)深耕線下通路，縮短通路層級(jí)，提高終端門(mén)店覆蓋率及服務(wù)力度，在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)中追求高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，康師傅還選擇消費(fèi)者喜愛(ài)的年輕代言人，并運(yùn)用年輕化營(yíng)銷(xiāo)方式，推動(dòng)品牌年輕化建設(shè)。

如今，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。此次榮獲“十大國(guó)民品牌創(chuàng)新案例”的背后，是康師傅始終著眼未來(lái)的前瞻性思考和腳踏實(shí)地耕耘的恒心，這亮眼成就也絕非偶然，而是源于長(zhǎng)期以來(lái)的堅(jiān)持和努力，康師傅通過(guò)品牌和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，，努力踐行社會(huì)責(zé)任，為以高質(zhì)量發(fā)展助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，“新消費(fèi)”的未來(lái)將屬于專(zhuān)注這些要素的國(guó)民品牌。

據(jù)了解，2023中國(guó)新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)圍繞激活消費(fèi)引擎、穩(wěn)定消費(fèi)信心以及推動(dòng)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展等方面邀請(qǐng)政產(chǎn)學(xué)研嘉賓展開(kāi)探討，為消費(fèi)“主引擎”注入持久動(dòng)能。