由國家發(fā)改委聯合中宣部、工信部等政府部門主辦的首屆自主品牌博覽會受到了世界矚目，為期三天的品博會集中展示了我國品牌的發(fā)展成就以及發(fā)展前景，以“品牌，世界共享”為主題對自主品牌提出新的要求，如何在我國經濟高速發(fā)展的當下，通過擴大自主品牌度和影響力，塑造自主品牌良好形象，促進供給側改革從而適應消費升級趨勢，助力國家經濟崛起是首屆品博會的重要課題。

承德露露作為河北自主品牌企業(yè)代表有幸入選，能夠參加如此高規(guī)格品博會的企業(yè)可謂是鳳毛麟角。從無數企業(yè)中遴選出可以代表與世界對話的自主品牌，它的甄選標準是哪些呢?

標準化品牌價值體系打造，承德露露踏上品牌新征程

什么是品牌?品牌不是選出來的，而是在市場競爭中自然產生的，需要一套標準化品牌評價體系，才能對企業(yè)起到引導激勵作用。政協(xié)委員、品牌建設促進會理事長劉平均指出，按照公認的評價標準，品牌包含質量、服務、技術創(chuàng)新、有形資產、無形資產5個要素。以此標準為量尺，承德露露的五個手指分工明確，相得益彰。

68年堅守匠心品質，不斷技術創(chuàng)新與智造升級，露露在這兩方面一直是走在行業(yè)前列，企業(yè)先后共獲得五十余項專利、引進世界多國先進生產線、承德露露依靠創(chuàng)新與科技走出了一條高速而又可靠的發(fā)展道路。以誠信為本，以高標為準，是承德露露在品質管理上堅守的法則，承德露露堅持品管統(tǒng)一垂直管理，產品質量穩(wěn)定，合格率行業(yè)，無食品或質量事故發(fā)生。

作為飲料工業(yè)協(xié)會技術委員會成員單位，走高端植物蛋白飲料路線的承德露露也參與了杏仁露國家標準的起草工作，致力于推動提升產品質量和競爭力。在品牌化的今天，正如展會上提出要發(fā)揮標準這一世界“通用語言”的作用，實現國家標準向標準的跨越不僅是承德露露，更是所有品牌應當追求的目標。

談到企業(yè)的無形資產，露露也曾面臨種種威脅。68年的露露是全體人的溫暖記憶，露露的產品市場份額高達90%且仍不斷提升，得到了市場的高度認可，是價值民營品牌百強、價值飲料品牌五強，品牌價值有目共睹。然而，露露也因此成為了侵權山寨的對象，企業(yè)的商譽和市場受到了嚴重影響。令人欣慰的是，承德露露新任管理層上任后壯士斷腕，痛下決心堅決依法維權，短短時間內已經取得了不少進展。

綠色發(fā)展可持續(xù)，承德露露看重品牌的社會效應。

河北省副省長張古江在巡館時指出承德露露是很有潛力的企業(yè)，表達了對品牌的肯定和期望。不負眾望的承德露露也確實體現了應有的水準和品質，也向自己提出了更高的要求，承擔起大企業(yè)應有的社會責任。

綠色可持續(xù)的發(fā)展是作為發(fā)展家的企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。作為擁有四大生產基地，年生產力高達50多萬噸的國家農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，承德露露在追求節(jié)能環(huán)保上也起到了表率作用。2017年11月，承德露露榮獲“綠水清山杯”行業(yè)節(jié)水、節(jié)能企業(yè)。無碳排放的綠色農業(yè)也保護了山農的利益，以推進農業(yè)供給側結構性改革為主線，形成區(qū)域性強、標準化程度高的優(yōu)質發(fā)展模式。承德露露合理利用當地山杏仁資源，保障原材料渠道的同時還能兼顧產業(yè)扶貧，改善三農問題，體現了企業(yè)的社會擔當。

積極響應三大信號，承德露露品牌煥發(fā)新生機

本屆自主品牌博覽會的參展品牌，可謂八仙過海，各顯神通。但都不約而同地傳遞了三大信號：智造的核心技術，品牌形象的煥新升級以及公平有序的品牌發(fā)展環(huán)境。作為植物蛋白飲料行業(yè)的領頭羊，承德露露沒有固守往日光輝，而是積極主動地進行下一步的探索。2018年初新上市的熱飲款露露杏仁露將消費場景拓展到了都市白領的早餐市場，產品深受歡迎。在展會上，承德露露一推出花式飲用熱飲款露露環(huán)節(jié)便成為了河北館全場人氣的展位。此外，新任管理層上臺后進行的新品營銷、股東大會、維護知識產權、打擊侵權和山寨的一系列舉措均得到良好的市場回饋和社會反響，承德露露在自主品牌力崛起的時代浪潮下，煥發(fā)出新的生機。

文章來源：露露官網