蒙牛乳業(yè)在呼和浩特中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì),業(yè)績(jī)顯示,蒙牛實(shí)現(xiàn)了銷量裂變式增長(zhǎng),其鮮奶業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè),“每日鮮語(yǔ)”更是以行業(yè)增速5倍的成績(jī),確定了蒙牛在鮮奶業(yè)務(wù)方面的龍頭位置。

以營(yíng)養(yǎng)和口感,打造“每日鮮語(yǔ)模式”

對(duì)鮮奶產(chǎn)品的需求,是必須新鮮、營(yíng)養(yǎng)和美味,蒙牛為了打造口感更香醇、營(yíng)養(yǎng)更鮮活的產(chǎn)品,推出了“每日鮮語(yǔ)”這款高端鮮奶。事實(shí)證明,市場(chǎng)對(duì)高端鮮奶需求很大,2021年“每日鮮語(yǔ)”為蒙牛鮮奶業(yè)績(jī)足以讓行業(yè)側(cè)目。

每日鮮語(yǔ)”是SGS認(rèn)證產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的鮮奶,“鮮”能力突出是消費(fèi)者對(duì)“每日鮮語(yǔ)”的基本印象,為了做到這一點(diǎn),蒙牛采用GAP一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源,再通過原生鎖鮮工藝打造,在保障消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康和高口感的同時(shí),還進(jìn)一步確保了“每日鮮語(yǔ)”的安全性。

以創(chuàng)新為遵旨,實(shí)現(xiàn)銷量裂變式增長(zhǎng)

在發(fā)展觀念上,蒙牛一直將創(chuàng)新作為遵旨,將創(chuàng)新理念融入公司文化和員工文化中,正是因?yàn)閺?qiáng)大的創(chuàng)新能力,讓蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)從0到億級(jí)的裂變式增長(zhǎng),只用了短短幾年時(shí)間。

產(chǎn)品創(chuàng)新,是實(shí)現(xiàn)蒙牛全產(chǎn)業(yè)銷量裂變式增長(zhǎng)的關(guān)鍵,2021年1月,蒙牛推出“寶寶的一口鮮奶”每日鮮語(yǔ)優(yōu)護(hù)A2鮮牛奶,精準(zhǔn)地滿足了媽媽的需求,復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)超行業(yè)均值;4月,在京東超級(jí)品牌日上發(fā)布的“每日鮮語(yǔ)”4.0鮮牛奶,以更多優(yōu)質(zhì)乳蛋白,讓消費(fèi)者對(duì)鮮奶營(yíng)業(yè)有了更深的認(rèn)識(shí);6月,聯(lián)名高端飲品品牌“奈雪的茶”、與上海迪士尼樂園聯(lián)名推出“夜光限量版”、聯(lián)合全球三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大滿貫得主潘虎推出“虎年限量裝”等,通過品類和包裝創(chuàng)新,滿足了消費(fèi)者的多樣化需求,帶來(lái)了更多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

在營(yíng)銷方面,蒙牛也在不斷創(chuàng)新,通過媒體覆蓋、明星代言、小紅書分享、抖音推廣等多種方式拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離,加深消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌的印象和信任,從而帶動(dòng)銷量。

中國(guó)乳品行業(yè)的潛力還有待挖掘,蒙牛作為行業(yè)領(lǐng)跑者,會(huì)充分建立自身優(yōu)勢(shì)、樹立行業(yè)標(biāo)桿,以創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展理念打造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來(lái)更多營(yíng)養(yǎng)乳品。