鮮奶業(yè)務作為中國乳品市場極具發(fā)展?jié)摿Φ募毞诸I域，向來具有“競爭壁壘強、入局要求高”的特點，而蒙牛憑借自身先發(fā)優(yōu)勢，不斷滿足消費者的高品質生活需求。3月31日，蒙牛乳業(yè)召開年度業(yè)績發(fā)布會，蒙牛鮮奶業(yè)務“每日鮮語”銷售額近翻倍增長，是行業(yè)增速的5倍。

蒙牛采用渠道精耕策略，不斷強化競爭壁壘優(yōu)勢，各品牌以供應鏈橋頭堡布局，快速覆蓋核心及潛力區(qū)域。蒙牛鮮奶還加速線上線下全渠道布局，數(shù)據(jù)顯示，蒙牛鮮奶產品在沃爾瑪山姆及永輝的銷售份額高踞首位，在“6·18”京東直播低溫乳制品類銷量排名。

為實現(xiàn)全業(yè)態(tài)裂變式增長，蒙牛鮮奶業(yè)務各個環(huán)節(jié)都力求創(chuàng)新和改變。在供應鏈創(chuàng)新上，蒙牛對工廠的制造和生產環(huán)節(jié)實現(xiàn)了零風險、高品質、準聲稱、快審核、精工藝全面提升。營銷方式也不斷創(chuàng)新，全渠道媒體覆蓋，區(qū)域代言人策略，輕輕松松品牌話題和互動量過億。

同時，蒙�！懊咳挣r語”深度踐行可持續(xù)發(fā)展理念，致力于打造行業(yè)新標桿。2021年11月，“每日鮮語”詮釋了行業(yè)頭部品牌在可持續(xù)發(fā)展理念上的領“鮮”思考，成功摘得2021年度TBI年度人氣品牌獎、年度社會責任品牌獎。同年4月份，每日鮮語通過200kg“每日鮮語”回收塑料瓶，聯(lián)合華東理工大學、陶氏公司，共同打造出中國一條廢塑料再生環(huán)保路。

事實上，自問世起，蒙�！懊咳挣r語”就在“鮮”能力上不斷突破。開創(chuàng)性運用原生鎖鮮工藝，GAP一級標準的優(yōu)質牧場奶源，為消費者提供更濃醇、更健康、更營養(yǎng)、更安全的高品質鮮奶。2021年，“每日鮮語”成為中國SGS認證產品品質達歐盟標準的鮮奶，對標歐盟標準，實現(xiàn)全系列升級，在營養(yǎng)、品質、研發(fā)全面實現(xiàn)更進一步。

現(xiàn)如今，“每日鮮語”“鮮”布局基本完成，新建工廠、全國布局，能夠支撐更好的消費者體驗。新鮮、美味、高營養(yǎng)，是蒙牛鮮奶產品的鮮明標簽。未來，“每日鮮語”將繼續(xù)借助于自身鮮活營養(yǎng)、香醇口感等優(yōu)勢，塑造高端鮮奶市場標桿形象，深入探索發(fā)展不可復制的“每日鮮語”模式！