2022年卡塔爾世界杯開賽之前，全球官方贊助商蒙牛集團就推出了“要強”主題宣傳片。在宣傳片中，蒙牛致敬一位要強足球人，致敬的是“要強”精神，而這正是蒙牛長期以來堅守的品牌內(nèi)核，這種精神與拼搏、不認輸?shù)捏w育精神高度一致。

“要強”是蒙牛乳業(yè)自成立以來，一直身體力行的初心和堅持，也是蒙牛一直贊揚、致敬的精神。蒙牛1999年成立于呼和浩特大草原上一間小平房中，國內(nèi)乳業(yè)彼時進入草莽時代，競爭激烈，作為新生品牌，蒙牛乳業(yè)一往直前、從不氣餒，專注市場與自身。

時間推移到2003年，憑借與中國航天合作，讓老百姓記住了“蒙牛牛奶是‘中國航天員專用牛奶’”。蒙牛不斷進步，不斷要強，一步步從蒙�！安菰！薄爸袊！�，蛻變成長到“世界�！�。在“2022年全球乳企20強”中，如今的蒙牛乳業(yè)是TOP10年輕的乳企，排名世界第七。

蒙牛一直將“要強”作為精神內(nèi)核，并持續(xù)激勵、致敬“要強精神”，“要強精神”也支撐蒙牛迅速崛起。值得一提的是，中國女足在今年2月份，奪得亞洲杯，蒙牛乳業(yè)立刻為其送去千萬巨額獎金。

“營養(yǎng)世界的每一份要強”，是蒙牛一以貫之的目標(biāo)和追求，也是蒙牛世界杯的宣言。蒙牛乳業(yè)在本屆世界杯小組賽抽簽當(dāng)日，宣布要以全新面貌“世界品質(zhì)，天生要強”的形象，服務(wù)好每一個消費者。

蒙牛和代言人梅西、姆巴佩組成了“M三次方”，即便時代在變化，組合骨子里的“要強精神”卻沒有變，要強精神無論是過去跨越困難，還是未來迎接挑戰(zhàn)，始終在激勵一代代人踐行夢想、突破自己。