5月9日，在第七個(gè)中國(guó)品牌日到來之際，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)于北京召開。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”顯示，蒙牛品牌價(jià)值達(dá)1401億元，位列2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30；同時(shí)，蒙牛還憑借《天生要強(qiáng)：除了300億元的特侖蘇，蒙牛還要“再造”什么》案例榮獲“2022中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

兩項(xiàng)殊榮的背后，從表面上看，與2022年體育賽事大年蒙牛出彩、出圈的體育營(yíng)銷有關(guān)，而實(shí)際則是蒙牛堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的必然。

這一年，蒙牛將品牌與國(guó)人和世界同頻共振，除了在同行面前手握大IP，更是將新營(yíng)銷和熱銷單品有機(jī)結(jié)合，玩出了無(wú)數(shù)裂變效果。

尤其值得一提的是，在2022卡塔爾世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)役上，蒙牛憑借著全球官方贊助商的身份加持、攜手梅西、姆巴佩兩大殺手锏出征世界杯，終遠(yuǎn)超眾望，不僅M的三次方（蒙牛、梅西、姆巴佩）閃耀世界杯舞臺(tái)，還創(chuàng)造了體育營(yíng)銷史上的佳話、神話！

作為新一代天生要強(qiáng)的代言人谷愛凌在2019年剛剛嶄露頭角之時(shí)，蒙牛就已經(jīng)成為其早簽約企業(yè)之一。

而蒙牛選擇與世界杯牽手，則早已是2017年的事情。當(dāng)2018年俄羅斯世界杯開幕之時(shí)，蒙牛即創(chuàng)造了兩個(gè)首次：世界杯贊助商中首次出現(xiàn)乳業(yè)品牌、中國(guó)乳業(yè)首次進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

如果拉長(zhǎng)歷史時(shí)間軸，蒙牛早在2003年就已經(jīng)和中國(guó)航天結(jié)緣，如今已經(jīng)是連續(xù)20年贊助中國(guó)航天事業(yè)的金牌合作伙伴。單說2022年，中國(guó)亦有50多次發(fā)射任務(wù)、發(fā)射140余個(gè)航天器，發(fā)射次數(shù)再創(chuàng)新高。

航天發(fā)射萬(wàn)眾矚目，是頂流中的頂流，各大品牌自然趨之若鶩，而多年來堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的蒙牛，顯然更具前瞻性！