4月25日，由陜西省知識產(chǎn)權局指導、陜西農(nóng)村報社主辦的“陜西地理標志產(chǎn)品運用促進暨陜西地理標志產(chǎn)品運用促進聯(lián)合會籌備大會”，在陜西西安舉行。全省知識產(chǎn)權系統(tǒng)有關負責人、全省地理專用標志使用企業(yè)負責人員，共同參與會議。

會上簽署了陜西地理標志產(chǎn)品運用促進戰(zhàn)略協(xié)議，成立了陜西地標產(chǎn)品運用促進聯(lián)合會。

紅星美羚作為全省地標使用企業(yè)代表，公司生產(chǎn)中心副總、質(zhì)量授權人王建生代表公司，就品牌的推廣、營銷等進行分享交流。

陜西省知識產(chǎn)權局書記、局長侯社教在當天的會議發(fā)言中表示，近年來，陜西省委省政府高度重視地理標志工作，將其作為大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

陜西省著力加強地理標志保護，被確定為全國首批地理標志保護產(chǎn)品專用標志使用核準改革試點省，在增加保護產(chǎn)品數(shù)量、提高產(chǎn)品質(zhì)量、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增效等方面取得了積極成效。截至2020年底，全省地理標志專用標志使用企業(yè)達到246家，同比增長26.8%。一大批地理標志品牌享譽祖國的大江南北。在此，我對陜西省地理標志保護產(chǎn)品展示平臺，運用促進聯(lián)合會提幾點希望：

1、發(fā)揮宣傳推廣作用，利用陜西日報、陜西農(nóng)民報媒體宣傳的優(yōu)勢，多渠道廣泛宣傳陜西地理標志保護產(chǎn)品的內(nèi)在價值，全面展示地理標志產(chǎn)品保護成果，擴大民眾認知度和市場認可度；

2、發(fā)揮平臺作用，形成集群效應，相互促進。整合地標行業(yè)資訊，構思地標銷售整體推進方案。聯(lián)合會會內(nèi)要形成互幫互助，互惠互利的氛圍，讓地理標志生產(chǎn)企業(yè)共享資源、共同獲利；

3、發(fā)揮服務作用，定期組織開展地理標志企業(yè)進行交流、培訓等活動，聚集地理標志產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化路徑，共同分享品牌運營經(jīng)驗。

富平是全國的“奶山羊之鄉(xiāng)”“中國羊乳之都”，富平羊奶粉自2016年被評為國家地理標志保護產(chǎn)品，2020年，國家知識產(chǎn)權局核準紅星美羚使用地理標志保護產(chǎn)品專用標志。

紅星美羚質(zhì)量授權人王建生在當天的交流分享中表示，地理標志產(chǎn)品是由于自然地理和人文等因素的影響在某一地所生產(chǎn)的具有獨特性、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。是地方的品牌形象，也是企業(yè)的文化和競爭力，企業(yè)發(fā)展需要品牌，市場競爭需要品牌。紅星美羚在不斷提升產(chǎn)品工藝條件和產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上，高度重視品牌發(fā)展，將品牌建設作為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，提升企業(yè)及產(chǎn)品市場競爭力的重要推手。

品質(zhì)是品牌的核心。依托富平資源優(yōu)勢，紅星美羚打造了一產(chǎn)奶山羊養(yǎng)殖及良種繁育、二產(chǎn)研發(fā)及生產(chǎn)、三產(chǎn)銷售服務于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條，一二三產(chǎn)高度融合發(fā)展。美羚羊奶粉以純鮮羊乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保持活性營養(yǎng)，天然免疫球蛋白IgG含量近4g/100g。

在品牌宣傳推廣上，紅星美羚多舉并措，打造富平、陜西奶山羊品牌。

2016年，“富平羊奶粉健康中國行”活動，在富平縣正式啟動。至2020年，本次活動的足跡已經(jīng)遍布杭州、上海、吉林、長沙、南寧等全國22個城市。

2018年，“富平羊奶粉·國家地理標志保護產(chǎn)品美羚羊奶粉·生態(tài)原產(chǎn)地保護產(chǎn)品”全國巡回推廣啟動儀式，在第15屆中國——東盟博覽會上正式啟動。并在全國多個重點城市舉辦推介會，加強消費者宣傳教育，為陜西省千億級奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展助力。

2019年，紅星美羚出征亞洲（泰國）國際食品展、印尼國際食品展SLAL INTERFOOD，用“更易吸收、更多活性營養(yǎng)”的美羚羊奶粉，向世界展示中國民族品牌的超高品質(zhì)。

通過CBME孕嬰童展、京正孕嬰童展、畜牧業(yè)博覽會、 養(yǎng)老養(yǎng)生暨健康旅游博覽會、金裝群英會、動銷中國等多類國內(nèi)重要展會，進一步加大品牌推廣，提升品牌形象。

同時，利用百度、今日頭條、抖音、視頻號等進行品牌線上宣傳推廣。2020年，紅星美羚在百度和今日頭條的品牌曝光度達2.6億次。

央視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球時報等中央媒體，多次聚焦紅星美羚全產(chǎn)業(yè)鏈及美羚羊奶粉品質(zhì)。

地理標志品牌是對當?shù)靥厣a(chǎn)品進行傳承和保護的有力舉措，做好地理標志保護和管理工作，對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提升產(chǎn)品附加值，助力鄉(xiāng)村振興具有重要意義。未來，紅星美羚將一始既往堅守品質(zhì)，推廣好地理標志品牌，打造羊乳特色名片。