疫情當(dāng)下,盼盼食品集團(tuán)卻逆“疫”而上,連續(xù)推出盼盼生榨椰汁、冫冫水果茶等多款飲料新品,從包裝、口味、功能、人群等多個(gè)角度進(jìn)行布局,劍指飲料萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。
疫情當(dāng)下,盼盼食品集團(tuán)卻逆“疫”而上,連續(xù)推出盼盼生榨椰汁、冫冫水果茶等多款飲料新品,從包裝、口味、功能、人群等多個(gè)角度進(jìn)行布局,劍指飲料萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,受國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、居民可支配收入增加及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)等因素的推動(dòng),軟飲料市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng),從2019年至2024年,復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將維持在5.9%。2024年,軟飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到人民幣13230億元。
品類主打“天然”與“健康”
深耕主流飲料品類,盼盼正在打造屬于自己的飲料矩陣。
近期,盼盼食品新推出250ml全新利樂包裝的生榨椰汁,融合傳統(tǒng)文化元素的國(guó)潮風(fēng)格,一經(jīng)上市,便受到許多消費(fèi)者的追捧。
此款產(chǎn)品主打“天然”、“健康”,瞄準(zhǔn)深受消費(fèi)者喜歡的植物蛋白飲料。
盼盼生榨椰汁保持了一貫的產(chǎn)品高品質(zhì),以精益求精的態(tài)度,為消費(fèi)者帶來(lái)了精品好椰汁。值得關(guān)注的是,盼盼生榨椰汁精選東南亞進(jìn)口椰子,新鮮生榨保留整顆椰肉的營(yíng)養(yǎng),不添加色素、防腐劑,力求讓每個(gè)消費(fèi)者都能喝到香甜又健康的椰汁。
盼盼冫冫水果茶則瞄準(zhǔn)茶飲料品類,并在此基礎(chǔ)上做了創(chuàng)新,推出了水果茶飲料,致力成為新型茶飲料市場(chǎng)的開創(chuàng)者和推動(dòng)者,推動(dòng)茶飲品類創(chuàng)新和市場(chǎng)升級(jí)。
盼盼冫冫水果茶,突破性采用“四季春”和“大紅袍”作為茶底,搭配熱帶水果,推出兩款全新口味的果茶,“青芒四季春”和“蜜桃大紅袍”,凸顯差異化口味,捕捉年輕消費(fèi)者嘗鮮的好奇心,500ml定價(jià)僅4元,滿足了價(jià)格和味蕾的雙重誘惑,同時(shí)還推出250mlTBA利樂包裝,滿足市場(chǎng)需求。
除此之外,記者還從盼盼食品集團(tuán)獲悉,今年盼盼還將陸續(xù)推出多款飲料新品,主要涵蓋功能飲料、運(yùn)動(dòng)飲料等方面。
顏值包裝迎合年輕人需求
明星包裝、創(chuàng)意包裝……飲料顏值成為盼盼食品吸引年輕人的。
“國(guó)風(fēng)范”顏值,讓盼盼鮮榨椰汁與眾不同。據(jù)悉,盼盼生榨椰汁從海上絲綢之路汲取靈感,融合諸多經(jīng)典元素,推出禮盒包裝。全新升級(jí)的包裝再現(xiàn)了600多年前鄭和下西洋的壯偉故事,以細(xì)膩的新派國(guó)潮畫風(fēng)筆觸描繪了龍?zhí)ь^、浪奔涌、船前行、青花瓷等傳統(tǒng)元素,繪制了一幅波瀾壯闊的圖景,重現(xiàn)了海上絲綢之路的輝煌,從細(xì)節(jié)處傳達(dá)乘風(fēng)破浪、為夢(mèng)拼搏的精神。
盼盼生榨椰汁的國(guó)潮新形象,體現(xiàn)了盼盼對(duì)于傳承傳統(tǒng)精神的重視,以及對(duì)傳統(tǒng)文化極好的繼承與發(fā)揚(yáng)。這是盼盼從包裝出發(fā),與年輕消費(fèi)者進(jìn)行的一次深入溝通,同時(shí)也是盼盼對(duì)“國(guó)潮”精神一次很好的解讀和闡釋,讓當(dāng)代年輕消費(fèi)者感受到國(guó)風(fēng)傳承的大氣磅礴,真正地發(fā)揚(yáng)了盼盼的國(guó)潮設(shè)計(jì),把“乘風(fēng)破浪、向陽(yáng)而生”的產(chǎn)品精神傳達(dá)給年輕消費(fèi)者。
今年4月,盼盼冫冫水果茶上市之際,品牌大手筆簽約人氣女星孟子義為其代言人,塑造品牌號(hào)召力,溝通95后、00后年輕消費(fèi)群體。印有孟子義形象的包裝,青春氣息溢然而出,把明星與粉絲效應(yīng)結(jié)為一體,實(shí)現(xiàn)了與年輕人的多維度互動(dòng)。
此外,盼盼食品還與“創(chuàng)意星球網(wǎng)”合作,推出豹發(fā)力系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)征集活動(dòng),面向?qū)W生征集,欲通過(guò)此方法更精準(zhǔn)地走進(jìn)年輕消費(fèi)群體。