–行業(yè)趨勢,得年輕人者得天下!–

一個年產(chǎn)值800億的即飲茶市場,品類內(nèi)新品層出百花齊放,品類外新興茶飲風頭正盛,下一個更勁的趨勢風潮將會由誰主導?要看誰讀懂了當下這批年輕人!

年輕人要什么? 歷來是飲料行業(yè)亙古不息的問題。作為即飲茶市場核心族群的95、00后,high點更高、喜歡求新求變,僅停留于新口味、新包裝的單核創(chuàng)新對他們而言遠遠不足。如何打開局面,獨領青春風潮,NESTEA的答案是:創(chuàng)新始終立足消費者。透過對95后、00后消費者且深入的洞察,產(chǎn)品與理念多維創(chuàng)新的“NESTEA雀巢茶萃” 全新即飲果汁茶應運而生,意在滿足年輕族群更多樣化的需求體驗。

–創(chuàng)新,從品牌價值開始!–

此次強勢回歸大陸市場,NESTEA這次做足了功課。

NESTEA堅信,想要虜獲年輕人的心,就要了解年輕人。生長于經(jīng)濟騰飛、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的Z世代,他們充滿自信卻不自傲,更勇于突破圈層、探索嘗新,更渴望碰撞不同、成就非凡的自己。面對這群更自信開放的年輕人,“NESTEA雀巢茶萃” 提出“融而不同,碰撞精彩”的品牌主張,引發(fā)與消費者的深度共鳴,并將這個價值主張貫徹于口味、包裝、傳播等品牌的多維創(chuàng)新中,用潮酷、活力又不失自我的態(tài)度,將品牌與年輕人深度捆綁在一起,與年輕人一起做潮酷有范兒的城市頑主。

–硬核基因,就是天生范兒!–

“NESTEA”于19世紀50年代起源于美國,是雀巢公司茶飲料的性戰(zhàn)略品牌,在瑞士、澳洲、法國、德國、香港等多個國家和地區(qū)均受到消費者的普遍認可與喜愛。2002年NESTEA曾以“雀巢冰爽茶”進入市場,獨特的冰爽茶也成為“一代人的記憶”。而今再度以大陸市場為目標,2020年全新上市的“NESTEA雀巢茶萃”,可以說是集雀巢市場經(jīng)驗、創(chuàng)新能量和格調(diào)于一身,是其它品牌無法與之相提并論的硬核基因。

–比顏值更誘人的是態(tài)度!–

對High點高的95、00后而言,高顏值只是標配。真正能讓人愛不釋手的是藏在顏值背后的“態(tài)度”。雀巢茶萃將潮酷、活力、原創(chuàng)、化的品牌基因完美呈現(xiàn)于包裝設計之上,運用現(xiàn)代潮流感十足的typographic風格,以文字作為視覺主元素,透過富含設計巧思的編排方式,簡單直接,也更具感。同時,上下切開的新鮮水果與文字組合設計,在不失活力的簡約風格中清晰傳遞果汁茶的食欲感,展現(xiàn)出產(chǎn)品的健康與高品質(zhì),有效抓住年輕消費者的“眼”。

更加用心的是,考慮即飲茶飲用場景多為戶外環(huán)境,雀巢茶萃瓶身特別采用人體工學設計,舒適的握感讓消費者立即體驗到細節(jié)的與眾不同。

–兩者兼得,美味健康雙在線!–

健康VS美味,你選哪一個?傲嬌的年輕人從不做選擇,健康美味要兼得!雀巢茶萃深悉消費者的剛性需求,在美味與健康方面進行雙重升級:

【產(chǎn)品升級】產(chǎn)品源自清新茶葉成分搭配5%真實果汁,清爽回甘的茶感與純粹飽滿的果汁,碰撞出層次豐富的驚喜口感。

【健康升級】雀巢茶萃此次推出了經(jīng)典的檸檬凍紅茶、低糖桃子清烏龍、低糖百香果綠茶3個口味,皆在滿足消費者對健康與美味的雙重需求。

作為高滲透率、高覆蓋率的飲料品類之一,即飲茶面對外部新興茶飲的競爭,需要更迅速抓住年輕族群的目光與口味喜好。這是挑戰(zhàn),但更是機遇!相信“NESTEA雀巢茶萃”憑借自帶潮酷范光環(huán)的先天優(yōu)勢,以及品牌、產(chǎn)品、傳播等多核創(chuàng)新的強勢助力,必將成為2020年潛力爆品,助力即飲茶品類打開新的格局,為潛力的茶飲市場帶來新的發(fā)展機遇。