7月16日下午17：45分，雙匯與浙江衛(wèi)視《奔跑吧》戰(zhàn)略贊助暨鄭愷形象大使簽約儀式在杭州正式拉開帷幕。雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁周霄、浙江衛(wèi)視副總監(jiān)周冬梅出席，“小獵豹”鄭愷的登場，讓現(xiàn)場氣氛更加火爆熱烈。三方將共同攜手，開啟中國肉類營銷新紀(jì)元。簽約儀式由浙江衛(wèi)視著名主持人羅希主持。

攜手超級綜藝 擁抱年輕受眾

《奔跑吧》是浙江衛(wèi)視推出的一款戶外競技真人秀節(jié)目，播出以來深受年輕人群追捧，取得了環(huán)球融PING指數(shù)綜藝類節(jié)目日均收看用戶數(shù)，貓眼、云合、藝恩等權(quán)威數(shù)據(jù)TOP1，以收視率3.035再攀新高蟬聯(lián)冠軍。雙匯作為中國肉類行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，雖然市場份額在行業(yè)內(nèi)長期遙遙，但在營銷創(chuàng)新和品牌年輕化的道路上，數(shù)十年來從未懈怠過。本次戰(zhàn)略贊助浙江衛(wèi)視超級綜藝《奔跑吧》，簽約新銳流量明星“小獵豹”鄭愷，正是企業(yè)在后疫情時(shí)期加速推動(dòng)營銷創(chuàng)新和品牌升級的重要舉措，雙匯正在以更加年輕化的姿態(tài)，持續(xù)創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，擁抱受眾。

周霄在致辭中表示，雙匯是一個(gè)傳統(tǒng)的民生企業(yè)，民族品牌。在新的歷史時(shí)期，在專業(yè)專注做好肉類產(chǎn)品，中國肉類行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，緊緊圍繞“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)、促轉(zhuǎn)型、上規(guī)�！睉�(zhàn)略方針，不斷推進(jìn)創(chuàng)新變革，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和品牌年輕化建設(shè)，通過加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，不斷滿足新一代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。此次，中國雙匯、浙江衛(wèi)視、明星鄭愷，三方攜手、聯(lián)合發(fā)聲，旨在將雙匯火炫風(fēng)刻花香腸推介給更多的中國年輕人群，讓他們享受到新潮前衛(wèi)的健康美味產(chǎn)品。同時(shí)，這也是中國肉類行業(yè)的一件里程碑式的大事件，更是“肉制品+綜藝+流量明星”營銷模式的一次重大突破，將揭開中國肉類快消品轉(zhuǎn)型升級的新紀(jì)元。

一起奔跑 喝奶吃肉

周霄先生與周冬梅女士分別代表雙匯與浙江衛(wèi)視《奔跑吧》進(jìn)行戰(zhàn)略贊助的簽約。隨后雙匯火炫風(fēng)形象大使鄭愷登場，周霄代表雙匯與其簽約，并進(jìn)行隆重的授牌儀式�，F(xiàn)場掌聲此起彼伏，鄭愷表達(dá)了對浙江衛(wèi)視和雙匯的特別感謝，并對本次合作提出了更多的美好期許。他還提出了機(jī)智形象的號召：《奔跑吧》節(jié)目里有安慕希，喝一口奶、配一口香腸簡直就是絕配！

周冬梅致辭表示，許多年輕人都是吃著雙匯的產(chǎn)品長大的，她的孩子也將雙匯香腸作為必備零食。肉類旗艦雙匯與頭部綜藝IP《奔跑吧》攜手，恰是國民食品品牌與國民綜藝品牌的門當(dāng)戶對、價(jià)值彰顯。跑男團(tuán)成員鄭愷本次擔(dān)任雙匯火炫風(fēng)形象代言人， 傳遞著匠心品牌對年輕群體的進(jìn)一步靠近，也彰顯了雙匯火炫風(fēng)年輕、時(shí)尚、有趣、美味的產(chǎn)品特質(zhì)。

吹響年輕化號角 雄獅加速奔跑

本次雙匯、《奔跑吧》和鄭愷的聯(lián)合簽約，是“肉類美食+綜藝+流量明星”的大膽試水，這場大事件的直接著力點(diǎn)——雙匯火炫風(fēng)刻花香腸，甄選了中國辣椒之鄉(xiāng)雞澤縣剁椒、添加優(yōu)質(zhì)雞脆骨，口味獨(dú)特，營養(yǎng)美味，正在憑借“不甘平凡 炫辣到底”的品牌內(nèi)涵，贏得越來越多的年輕消費(fèi)者喜愛，同時(shí)也是產(chǎn)品健康化、品牌年輕化的價(jià)值彰顯。

近年來，雙匯這艘中國肉類航母，在年輕一代管理層帶領(lǐng)下，打出了一組新潮的營銷組合拳，不斷煥發(fā)出品牌年輕化的氣息：2019年，簽約明星黃磊代言食材產(chǎn)品雙匯筷廚，簽約著名主持人龐曉戈代言整箱產(chǎn)品，開展雙匯王中王街舞大賽等；2020年，開展雙匯火炫風(fēng)抖音挑戰(zhàn)賽，聯(lián)合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建雙匯動(dòng)漫抖音號實(shí)施IP文創(chuàng)營銷，聯(lián)合、林依輪等直播帶貨，引入新銳明星張雅欽推廣辣嗎？辣香腸，推動(dòng)成都雙匯網(wǎng)紅地?cái)?.0事件營銷等，加上本次攜手鄭愷和《奔跑吧》重點(diǎn)打造雙匯火炫風(fēng)產(chǎn)品特質(zhì)，凸顯品牌內(nèi)涵，雙匯正在用時(shí)下新潮的方式、年輕化的動(dòng)作，加速奔跑！

來源：雙匯集團(tuán)官網(wǎng)