忽如一夜春風來，千萬地攤遍地開！“地攤經(jīng)濟”熱詞一出，一時間，各大品牌紛紛秀操作，騰訊開啟地攤招聘、五菱發(fā)布擺攤神車，還有熱心網(wǎng)友提供《城市地攤財富秘籍》等等，全民一心、實實在在推動經(jīng)濟發(fā)展，為后疫情時代的中國經(jīng)濟加油助力。

成都街頭走一走，網(wǎng)紅地攤遭遇路人圍觀打卡

6月24日一大早，在中國美食之都、新潮的天府之城—成都，一群紅色著裝的年輕人、幾個小獅子卡通人偶、數(shù)輛裝潢別致時尚的移動地攤，現(xiàn)身春熙路、寬窄巷子、天府二街、望平街、四川音樂學院等地，它與平日普通的地攤相比格外迥異，快速帶起了一波拍照打卡的熱潮，網(wǎng)友驚呼網(wǎng)紅地攤升級到2.0版啦，這些快閃地攤車上赫然打著“健康美味 就選雙匯”的LOGO。

熙來攘往、如春登臺，春熙路練攤的高光時刻

成都練攤分早市、午市和夜市，傍晚時分的春熙路，人流量即將迎來一天的高峰，擺攤?cè)艘灿瓉砹艘惶熘械狞S金時刻，在左邊譚鴨血、袁老四，右邊小龍坎的十字路口，雙匯地攤車早早就位，在眾多地攤中格外亮眼，除了國潮、時尚的紅白色調(diào)，它還有一大特點就是自帶直播設備，這分明是要搞“地攤聯(lián)網(wǎng)”的節(jié)奏！據(jù)筆者了解，雙匯孵化的自有網(wǎng)紅阿珂要做全程直播，并透露成都的大客戶、雙匯神秘高管將現(xiàn)身直播間，頓時讓人覺得似乎要有大事發(fā)生！

直播間現(xiàn)場直擊，85后美女老總尋找金飯碗的勵志故事

一眾粉絲透過阿珂的直播攝像頭，看到了成都地攤的美食，領略了成都街頭的美景。晚20:00，一位知性、干練的成都美女，出現(xiàn)在直播間與阿珂互動，向粉絲們分享自己的勵志故事。她是四川省吉食匯商貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱艷麗，曾是四川電視臺的一名主持人，還做過記者。但她一直懷揣創(chuàng)業(yè)夢，一次難得的機緣接觸到雙匯，為雙匯品牌、雙匯專注務實的經(jīng)營之道所折服，便決然放棄了鐵飯碗加盟了雙匯。歷經(jīng)3年打拼，她發(fā)展成為了雙匯這家跨國公司的經(jīng)銷商，實現(xiàn)了質(zhì)的蝶變，目前重點運作的超市生意風生水起，正在發(fā)揮自己專業(yè)素養(yǎng)，啟動了網(wǎng)紅直播、電商、新零售等新業(yè)務領域等等。她還向粉絲分享了成功要訣，就是必須做好區(qū)域化選品，并因地制宜、因時而宜的創(chuàng)新推廣，比如今年重點培育的明星產(chǎn)品雙匯筷廚特別適合涮火鍋，網(wǎng)紅香腸辣嗎辣擁有藤椒、泡椒等新潮的梯度辣、風味辣，都深受成都人的喜愛。直播間粉絲為美女老板的果敢、睿智而頻頻點贊。很顯然，隨著越來越多的年輕一代客戶加盟，為雙匯客戶隊伍注入了新鮮血液，為品牌年輕化提供了市場新動能。

雙匯高管現(xiàn)身成都街頭，擺地攤、搞直播究竟為哪般？

晚20:30，雙匯地攤直播間的壓軸環(huán)節(jié)，正如阿珂透露，雙匯發(fā)展營銷公關副總裁周霄先生，來到直播現(xiàn)場與粉絲們一起聊成都、聊美食，談到為何來成都參加此次活動，周總講“成都被譽為天府之城、美食之都，它正在用自己獨特的美食和文化魅力影響著中國，影響著中國的年輕一代。雙匯是中國的肉類加工基地，雙匯產(chǎn)品以安全、健康、營養(yǎng)、美味、快捷為特色，已經(jīng)成為滿足消費者舌尖美味的重要食材，這與成都美食之都有著天然的契合。此行希望通過地攤和直播這種貼近民生的銷售方式，拓展更廣闊的消費場景，為成都及全國粉絲提供更多的生活便利”。

筆者觀看了周總的整個直播過程，敏銳的捕捉到了三層意思，其間傳遞信息值得深度解讀。

其一，成都練攤、意在全國！成都是中國地攤經(jīng)濟的橋頭堡，以成都為支點，在這里給雙匯網(wǎng)紅地攤打個樣、樹個標桿，實際著眼的是全國市場，目的是帶動全國自有的“百萬網(wǎng)點”的復制拓展，再造一張地網(wǎng)，讓渠道網(wǎng)絡再一次快速下沉，讓銷售服務觸達市場的終端末梢，在全國城市的街頭巷尾，做到雙匯產(chǎn)品觸手可及，這分明下的是一盤大棋。

其二，為新產(chǎn)品站臺，打造網(wǎng)紅爆品調(diào)結(jié)構！成都人愛吃、會吃，美食達人云集，讓成都人打call必是爆品。他帶來了明星黃磊代言的食材產(chǎn)品雙匯筷廚，“淘寶主播”力薦的網(wǎng)紅香腸辣嗎辣、紅油鹵豬蹄，以及一上市就供不應求的火炫風刻花香腸等等，期間還抽取了直播間錦鯉大獎，精彩不斷、驚喜連連。

其三，海選網(wǎng)紅達人，構建MCN網(wǎng)紅孵化器！成都是全國網(wǎng)紅打卡圣地，春熙路更是三步一美女、五步一美味，在這里發(fā)出“雙匯美食推薦官”的網(wǎng)紅招募令尤為合適。但我們千萬別輕易放過這個新動作，雙匯的這次全國招募，旨在依托電商官方旗艦店，構建自己的網(wǎng)紅孵化體系，培養(yǎng)自有網(wǎng)紅達人，打造企業(yè)私域流量，借助網(wǎng)紅經(jīng)濟新風口，進而編織一張云端“天網(wǎng)”，傳統(tǒng)實業(yè)的“數(shù)字化戰(zhàn)略”令人腦洞大開、想象無限。

地面渠道王擺地攤、搞直播，再造新網(wǎng)絡or品牌年輕化？

筆者觀察到，多年來一直內(nèi)斂沉穩(wěn)的雙匯，自去年下半年開始，有了一個攀峰式的轉(zhuǎn)變，一邊自己造勢、一邊抓風口借勢：2019年6月28日在中國文化前沿北京798，召開明星黃磊代言及雙匯筷廚新品發(fā)布會；2019年9月26日，在成都舉辦的世界肉類大會上，召開中國兒童高端肉制品品牌智趣多新品發(fā)布會；2020年一開始更是新動作不斷，火炫風抖音挑戰(zhàn)賽、王中王街舞大賽、小獅子IP動漫視頻，以及聯(lián)合中國頭部網(wǎng)紅、美食明星林依輪、段子手羅永浩，有節(jié)奏的開展直播帶貨等等。再回到擺地攤這個話題，端午節(jié)期間雙匯也不消停，高管帶隊出其不意空降蓉城，搞起了“快閃地攤網(wǎng)紅2.0”，這一系列小清新的出圈行徑，都在傳遞出一個清晰的意圖——“品牌年輕化”！

來源：雙匯集團官網(wǎng)