7月2日晚，2020第八屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海成功舉辦。王老吉化身獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)，憑借雄厚實(shí)力、全產(chǎn)業(yè)鏈條布局及多年成功經(jīng)驗(yàn)積累，終以2019年夏季王老吉·微博#全明星VLOG大賽#&王老吉商城開拓C2B模式玩轉(zhuǎn)「新制造物種」的優(yōu)質(zhì)案例，斬獲現(xiàn)場(chǎng)2020年TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)、2020年TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)營(yíng)銷策略組金獎(jiǎng)等等，成為2020年創(chuàng)新營(yíng)銷大贏家。

“營(yíng)銷不是順應(yīng)變化，而是不斷在變化中創(chuàng)新”TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)被譽(yù)為檢驗(yàn)企業(yè)創(chuàng)新能力的重要標(biāo)桿，是廣告圈權(quán)威，其主要聚焦品牌與營(yíng)銷、產(chǎn)品與技術(shù)、資本與模式、人物與觀點(diǎn)的創(chuàng)新價(jià)值傳遞。而王老吉在這個(gè)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)大獎(jiǎng)上收獲滿滿，充分展現(xiàn)了其在營(yíng)銷領(lǐng)域的超凡實(shí)力。

王老吉開拓C2B模式玩轉(zhuǎn)「新制造物種」

收割龐大私域流量，彰顯營(yíng)銷實(shí)力

2019年，在“私域流量”成為了數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域爆點(diǎn)的背景下，王老吉以自建C2B商城的形式構(gòu)建起“超吉+新生態(tài)圈”，打造私人定制小程序，成功吸引用戶在商城定制表白、祝福、鼓勵(lì)等不同消費(fèi)場(chǎng)景的模板，享受屬于自己的“”飲料罐，從而與用戶產(chǎn)生情感鏈接。

與此同時(shí)，另外還開啟王老吉官方商城多渠道發(fā)放消費(fèi)券這一互聯(lián)網(wǎng)形式，吸引了未知的消費(fèi)者，也盤活了既有會(huì)員群體，方便地覆蓋普通消費(fèi)者，從而 “培養(yǎng)”粉絲、客戶的購(gòu)買習(xí)慣。

這種模式不僅成功拉近了與Z新生代的距離，并完成了新一輪會(huì)員的累計(jì)與盤活，筑起龐大的私域流量，加碼王老吉“新國(guó)潮”布局，推動(dòng)王老吉實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此次，王老吉商城開拓C2B模式玩轉(zhuǎn)「新制造物種」拿下2020年TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)營(yíng)銷策略組金獎(jiǎng)，這也是繼金鼠標(biāo)、金梧獎(jiǎng)、金投賞等之后，摘取的又一桂冠，彰顯了營(yíng)銷實(shí)力。

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2019年夏季王老吉·微博#全明星VLOG大賽#

成功撬動(dòng)熱力，提升品牌聲量

微博作為一個(gè)以興趣聚集的輿論場(chǎng)，能快速聚合用戶引發(fā)傳播。而Vlog在近年年輕人的世界火速蔓延，特別是在明星的帶動(dòng)下，這種打破短視頻時(shí)長(zhǎng)限制，更重視體驗(yàn)、記錄自我態(tài)度的社交短視頻模式，讓Vlog成為社交媒體上又一個(gè)風(fēng)靡的時(shí)髦概念，更是成為了年輕、時(shí)尚、新潮的代名詞。

為此，王老吉在微博平臺(tái)，順應(yīng)年輕粉絲喜歡看Vlog、玩微博的行為，王老吉借勢(shì)明星影響力，廣泛傳播王老吉“越熱越愛走出去“的品牌主張，號(hào)召時(shí)尚、新潮的年輕人走出去，去記錄自己的熱愛，更好的展示對(duì)自我生活的解讀。

此次創(chuàng)意營(yíng)銷主張，與年輕人渴望表達(dá)自我的態(tài)度不謀而合。這也讓王老吉成功喜提熱搜45次，罕見的吸引了400+位明星參與，粉絲互動(dòng)量超6000萬，成功掀起一場(chǎng)粉絲大狂歡。另外，也讓王老吉的品牌喜愛度提升24.7%，品牌購(gòu)買意愿提升11.4%，對(duì)比活動(dòng)前后，官微年輕粉絲增長(zhǎng)顯著。（以上數(shù)據(jù)來自新浪微博）

依托微博強(qiáng)大的明星整合能力，王老吉打造年輕人喜聞樂見的創(chuàng)新傳播方式，有效實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。終2019年夏季王老吉·微博#全明星VLOG大賽#案例在搶占市場(chǎng)、突破圈層、發(fā)酵熱點(diǎn)等方面，助力王老吉收割不同圈層的粉絲，提升品牌聲量，斬獲TopDigital營(yíng)銷2大獎(jiǎng)項(xiàng)。

在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域飛速發(fā)展的今天，王老吉作為走在移動(dòng)營(yíng)銷前端的踐行者一直跟隨移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)，緊緊圍繞”時(shí)尚、科技、文化“的品牌戰(zhàn)略，聚焦新生代的喜好與消費(fèi)場(chǎng)景，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，布局年輕化營(yíng)銷并取得了一系列突破。

2019年，王老吉攜手小米全域跨界深度合作，首次定義“智能物聯(lián)網(wǎng)”營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)交互場(chǎng)景的大爆發(fā)；攜手抖音看見音樂計(jì)劃，讓更多原創(chuàng)音樂被傳播、被分享，被看見；聯(lián)動(dòng)《和平精英》發(fā)起戰(zhàn)略合作，并在微信上線行業(yè)私人定制罐，受到了年輕人熱捧等等。

在未來，我們王老吉將以高營(yíng)銷效率及商業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)為軸心，做出更多大眾青睞的創(chuàng)新和嘗試。

王老吉獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)，實(shí)至名歸！

王老吉商城開拓C2B模式玩轉(zhuǎn)「新制造物種」項(xiàng)目

TOPDIGITAL，整合營(yíng)銷類金獎(jiǎng)

IAI國(guó)際廣告節(jié)，創(chuàng)新營(yíng)銷銅獎(jiǎng)

虎嘯獎(jiǎng)，飲料類銀獎(jiǎng)

虎嘯獎(jiǎng)，新商業(yè)營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)

金鼠標(biāo)獎(jiǎng)，創(chuàng)新營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)

金遠(yuǎn)獎(jiǎng)，整合傳播類金獎(jiǎng)

2019年夏季王老吉·微博#全明星VLOG大賽#項(xiàng)目

2019金微獎(jiǎng)社會(huì)化營(yíng)銷案例大賽IP營(yíng)銷類金獎(jiǎng)

2020年IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)娛樂營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)

2020年虎嘯獎(jiǎng)飲料類行業(yè)大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)

2020年TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)

2020年TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)營(yíng)銷策略組金獎(jiǎng)

2019年夏季王老吉·小米生態(tài)跨界營(yíng)銷

2019科特勒·新營(yíng)銷跨界營(yíng)銷案例大獎(jiǎng)

第6屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)跨界營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)

2020年虎嘯獎(jiǎng)物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)

2020年金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)數(shù)字媒體整合類金獎(jiǎng)

2019年夏季王老吉×BILIBILI擬人形象征集活動(dòng)

2019年BILIBILI年度硬核案例

第6屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)

第6屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷類金獎(jiǎng)

2020年中國(guó)數(shù)字媒體大獎(jiǎng)互動(dòng)媒體/視頻類媒體大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

2020年中國(guó)數(shù)字媒體大獎(jiǎng)數(shù)字媒體創(chuàng)新類媒體大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

2020年IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)

2020年虎嘯獎(jiǎng)飲料類金獎(jiǎng)

2020年虎嘯獎(jiǎng)媒介創(chuàng)意類金獎(jiǎng)