米蘭-廣州營商環(huán)境推介會(huì)暨中意經(jīng)濟(jì)合作交流會(huì)在意大利米蘭舉行，此會(huì)議是廣州市招商代表團(tuán)出訪歐洲的系列交流活動(dòng)之一，旨在進(jìn)一步深化廣州與米蘭乃至意大利的經(jīng)貿(mào)交流與合作。全國人大代表、俄羅斯工程院外籍院士、廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源，副總經(jīng)理吳長海，廣州醫(yī)藥股份有限公司總裁陳光焰，白云山漢方公司董事長袁誠，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙敏等隨代表團(tuán)出席會(huì)議。
廣藥集團(tuán)是全球以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，已連續(xù)三年上榜，同時(shí)也是入選制藥分行業(yè)榜單的中國企業(yè)，位居全球第12位，旗下?lián)碛型趵霞蠼】怠自粕綕h方等國際企業(yè)。會(huì)上，作為廣藥集團(tuán)核心成員和涼茶行業(yè)的，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司在海外國際品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，并簽約王老吉?dú)W洲博物館，不斷深化國際化布局，傳播中國涼茶文化與吉文化。
王老吉國際品牌標(biāo)識(shí)海外 天然植物飲料海外消費(fèi)新時(shí)尚
2月18日廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、2月19日廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)召開后，廣州市代表團(tuán)便奔赴歐洲，在意大利等國家開展經(jīng)貿(mào)交流。廣藥集團(tuán)隨團(tuán)出訪，落實(shí)“新春會(huì)”精神，作為廣州高質(zhì)量發(fā)展的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，在歐洲持續(xù)開辟資源、深化合作。
2月26日米蘭-廣州營商環(huán)境推介會(huì)暨中意經(jīng)濟(jì)合作交流會(huì)上，在廣州市代表團(tuán)與意大利政企界嘉賓的見證下，王老吉發(fā)布了國際品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，這是該品牌標(biāo)識(shí)于去年10月底在國內(nèi)亮相后，在海外的首次發(fā)布。
王老吉國際品牌標(biāo)識(shí)WALOVI海外
米蘭是廣州的友好城市，更是國際時(shí)尚之都，具有極高的國際影響力。以時(shí)尚、活力健康消費(fèi)潮流的王老吉，選擇米蘭作為WALOVI海外發(fā)布的站，以觸達(dá)更多年輕時(shí)尚的全球消費(fèi)者。
WALOVI是在歐洲小語種意為“海浪”的基礎(chǔ)上重新詮釋而來，由Value（價(jià)值）、Origin（根源）、Vivid（活力）組成，不僅蘊(yùn)含著王老吉產(chǎn)品品質(zhì)、歷史底蘊(yùn)以及健康價(jià)值主張，還以全新設(shè)計(jì)、流暢發(fā)音，為消費(fèi)者帶去時(shí)尚、清新與愉悅的感受。
WALOVI亮相國際時(shí)尚之都米蘭
行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)沙利文在《全球飲料市場發(fā)展報(bào)告》中指出，天然植物飲料已成為全球飲料市場快速增長的賽道之一，前景廣闊、潛力巨大。
在“時(shí)尚、科技、文化”戰(zhàn)略的下，王老吉不斷豐富產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展，如今已成為全球銷量天然植物飲料*，進(jìn)入yamibuy、wee、亞馬遜、Costco等海外平臺(tái)，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，在東南亞、北美洲、澳洲、歐洲等市場均取得不錯(cuò)的成績。
王老吉深入歐洲本土市場
目前，王老吉已在歐洲幾十個(gè)國家進(jìn)行銷售，每年銷售趨勢穩(wěn)定遞增，在此前疫情期間也增長強(qiáng)勁。其中，意大利市場表現(xiàn)亮眼。
李楚源在交流會(huì)上發(fā)言
李楚源在交流會(huì)上表示，WALOVI將進(jìn)一步強(qiáng)化海外消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，進(jìn)一步打開王老吉?dú)W洲市場和渠道。對(duì)于歐洲等海外市場，一方面會(huì)大力推廣天然植物飲料，持續(xù)挖掘涼茶增量市場；另一方面，以刺檸吉、荔小吉等多元化的產(chǎn)品矩陣，滿足海外消費(fèi)者豐富的飲品需求。
王老吉?dú)W洲博物館成立簽約 打造國際文化交流新窗口
交流會(huì)上，趙敏代表王老吉大健康公司與意大利今日食品公司簽約涼茶博物館戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立王老吉?dú)W洲博物館。
意大利今日食品是意大利大的華人食品進(jìn)口商，也是歐洲大的亞洲食品進(jìn)口商之一，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將為東方健康哲學(xué)、中國涼茶文化在歐洲的傳播與發(fā)展提供有力支持。
王老吉?dú)W洲博物館成立簽約
本次簽約的王老吉?dú)W洲博物館，是王老吉全球56座涼茶博物館計(jì)劃的一部分。此前，紐約涼茶博物館在2018年已建成開放，紐約第五大道涼茶博物館也緊接落成開放。在“文化先行”戰(zhàn)略指引下，通過打造文化展示、交流的窗口，王老吉持續(xù)向世界展示中國草本植物飲料的魅力。
紐約涼茶博物館
為了將涼茶文化推向全球，王老吉在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、大眾認(rèn)知等方面持續(xù)發(fā)力。2019年，王老吉攜手瑞士SGS、國際性學(xué)術(shù)組織世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)發(fā)布全球《涼茶飲料國際標(biāo)準(zhǔn)》，開創(chuàng)了涼茶標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代。去年，王老吉聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)在《財(cái)富》全球科技論壇發(fā)布“上火”現(xiàn)代科學(xué)內(nèi)涵，通過現(xiàn)代生物醫(yī)學(xué)技術(shù)手段，讓西方讀懂“上火”和“涼茶”。
如今，伴隨著王老吉?dú)W洲博物館的簽約，王老吉將加速?zèng)霾璨┪镳^建設(shè)步伐，跨越文化差異，拓展海外市場增長空間。該館也將成為文化交流的重要平臺(tái)，為中歐文明交流互鑒注入全新活力。
交流會(huì)上，廣藥集團(tuán)還與全球的特種化學(xué)品和輔料分銷合作伙伴及配方提供商確認(rèn)戰(zhàn)略合作關(guān)系。廣藥集團(tuán)擁有優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥原輔料和特色健康營養(yǎng)品，旗下白云山漢方產(chǎn)品獲美國FDA注冊、歐盟CEP認(rèn)證，研發(fā)的 “廣藥牌靈芝孢子油”，是發(fā)揮國家工程研究中心技術(shù)優(yōu)勢打造的高科技“時(shí)尚中藥”產(chǎn)品。此次合作簽約，旨在推動(dòng)靈芝孢子油等產(chǎn)品在歐洲乃至全球市場的開拓，擴(kuò)大高水平對(duì)外開放。
李楚源表示，廣藥集團(tuán)將進(jìn)一步深化拓展國際業(yè)務(wù)，積極參與國際交流，以更深入更廣泛的合作，持續(xù)拓展歐洲等海外本土市場，壯大本土化產(chǎn)品矩陣，把王老吉打造成全球超級(jí)飲料品牌。
未來，王老吉將在廣藥集團(tuán)的戰(zhàn)略下，不斷加快海外市場發(fā)展步伐，為全球消費(fèi)者提供多元健康植物飲料，讓世界更吉祥。
*數(shù)據(jù)源自弗若斯特沙利文，分別以2020、2021及2022全球即飲天然植物飲料銷量計(jì)(折算為310ml容量每罐) ;于2023年9月完成調(diào)研。