6月10日，王老吉、游戲在成都推出聯(lián)名IP定制罐和定制禮盒。在中國文化受到Z世代熱捧的當下，飲料品牌與高人氣手機游戲的跨界合作將掀起國潮新時尚。

眼下，Z世代已經(jīng)成為一股不可忽視的消費力量。生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術和媒介環(huán)境影響，強調消費樂趣，愿意為“社交”“人設”進行消費。據(jù)介紹，王老吉聯(lián)合游戲游戲中李白、后羿、貂蟬等6個高人氣IP角色，推出了5億罐游戲角色定制罐，以及包含角色立繪圖案的限量版聯(lián)名禮盒。

今年2月，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會提出，公司將朝著數(shù)字化、多元化、時尚化、價值化方向發(fā)展，爭取到下一個10年，實現(xiàn)營收利稅倍增計劃。在時尚化方面，近年來，王老吉從品牌、營銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個方面創(chuàng)新升級，以時尚活力帶領健康飲料的消費潮流，更加貼近年輕消費人群。而蘊含著年輕消費力量與流量的網(wǎng)絡游戲平臺，也是王老吉與Z世代進行品牌對話的重要樞紐。王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾表示：“此次王老吉與游戲‘雙王合體’，將從品牌、產(chǎn)品、資源等全方面展開合作，進一步打通雙方用戶圈層，一起為Z世代帶來更好產(chǎn)品體驗�！�