吸引消費者的不僅僅是產(chǎn)品和營銷，還有背后的傳統(tǒng)文化底蘊，以及品牌的附加值。作為百年涼茶品牌，王老吉除了將吉文化與春節(jié)場景進行深度綁定，也在緊跟時代，聚焦新生代市場，以創(chuàng)新玩法為用戶制造high點，用創(chuàng)新的營銷方式輸出更年輕化的品牌形象。從多領域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉涼茶打造了契合“吉文化”特點的內容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面。

深諳營銷之道的王老吉涼茶，通過持續(xù)輸出內容的方式，讓品牌符號實現(xiàn)了多場景與多領域的營銷覆蓋，也實現(xiàn)了品牌與用戶之間的溝通，為品牌進一步占領市場提供了更多可能。除此之外，在這個新營銷時代，品牌想要營銷內容實現(xiàn)精準觸達，傳播的生命線，王老吉涼茶需要建立全渠道布局才有機會讓「吉文化」觸達不同圈層，實現(xiàn)多場景與多領域的營銷覆蓋，進而強化品牌符號。

總體說來，如今王老吉正在從強調產(chǎn)品功能價值，到強調情感價值甚至象征價值，實現(xiàn)了從"王老吉=涼茶”到“王老吉=吉祥”的品牌升級，這個帶給王老吉不僅僅是品牌的可持續(xù)發(fā)展，更意味著在未來，王老吉有機會將這種象征意義帶到全世界。因為，追求吉祥是人類共同的價值觀。