隨著消費(fèi)的需求升級(jí)，國內(nèi)各產(chǎn)業(yè)定制化的新趨勢(shì)越來越明顯。近日，廣州市工信局公布了《廣州市第三批“定制之都”示范名單》，經(jīng)各區(qū)工信部門推薦、專家評(píng)審、網(wǎng)上公示等程序，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司入圍，獲評(píng)“定制之都”示范企業(yè)。

一般說來，傳統(tǒng)的定制化服務(wù)，大多是簡單的人群劃分，品牌依托大數(shù)據(jù)為用戶提供定制服務(wù)，隔靴搔癢，難以真正拿捏消費(fèi)者。而王老吉定制服務(wù)的差異化就在于他不局限于對(duì)人群的劃分，而是深入挖掘，千人千面，能真正做到個(gè)性化的定制服務(wù)，圖文還原度極高。這種差異化其實(shí)背后的訊息是王老吉與年輕人交朋友的決心。

眾所周知，定制罐營銷的核心邏輯在于，兼顧品牌的調(diào)性和消費(fèi)者洞察，不僅可以給消費(fèi)者提供限時(shí)與驚喜的產(chǎn)品，還能讓品牌在消費(fèi)者心目中建立形象。有了吉文化的賦能后，王老吉又將目光投向更遠(yuǎn)處，圍繞不同場(chǎng)景開啟定制營銷，打造了多領(lǐng)域、多方式的傳播滲透，以極具參與度的全網(wǎng)討論進(jìn)一步發(fā)揮了定制罐傳播效能。

十年來，王老吉大健康在飲品行業(yè)不斷深耕，走出特色民族品牌發(fā)展之路。作為中國民族飲料的拓荒者，王老吉大健康始終堅(jiān)持時(shí)尚、科技、文化同行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從各種不同營銷場(chǎng)景入手，大展身手，全力創(chuàng)新，將吉文化滲透進(jìn)各種場(chǎng)景，大力傳遞吉文化，隨時(shí)以滿血姿態(tài)投身營銷戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)觀察，王老吉多年來持續(xù)以定制化產(chǎn)品為抓手，推出極具市場(chǎng)影響力的姓氏罐、吉慶罐、吉言罐產(chǎn)品定制系列，覆蓋人們?nèi)粘Ｉ钪忻總�(gè)儀式感場(chǎng)景，獲得較多的市場(chǎng)贊譽(yù)。對(duì)此，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王老吉將以此為契機(jī)，進(jìn)一步提升定制品牌影響力，深塑品牌吉文化內(nèi)涵。

雖然定制并不是一項(xiàng)全新的服務(wù)，但是如果將這個(gè)定制創(chuàng)意放在小眾一點(diǎn)的品牌未必能夠廣泛出圈，可放在王老吉就可以，基礎(chǔ)還是因?yàn)槠洚a(chǎn)品本身關(guān)注度夠高夠廣，再加上其貼合產(chǎn)品本身做的大膽量身創(chuàng)意，爆火就不難理解了。也就是說，營銷并不是采用多么火爆的營銷模式，而是產(chǎn)品本身具備的實(shí)力。

接下來的一年，王老吉大健康公司還將精耕產(chǎn)量渠道基本面建設(shè)，進(jìn)一步夯實(shí)涼茶主業(yè)務(wù)。同時(shí)，強(qiáng)化新品市場(chǎng)鋪貨和品牌認(rèn)知教育，創(chuàng)新延展品牌核心文化內(nèi)涵，持續(xù)領(lǐng)健康領(lǐng)消費(fèi)潮流，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。