如今，Z世代毫無(wú)疑問(wèn)成為主流消費(fèi)人群，要想吸引年輕人，品牌必須順應(yīng)年輕人的消費(fèi)理念，塑造產(chǎn)品的社交屬性，和年輕人玩在一起。王老吉的瓶身營(yíng)銷(xiāo)，成功將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，將紅罐涼茶沉淀為品牌極具辨識(shí)度的視覺(jué)符號(hào)。

一般說(shuō)來(lái)，傳統(tǒng)的定制化服務(wù)，大多是簡(jiǎn)單的人群劃分，品牌依托大數(shù)據(jù)為用戶提供定制服務(wù)，隔靴搔癢，難以真正拿捏消費(fèi)者。而王老吉定制服務(wù)的差異化就在于他不局限于對(duì)人群的劃分，而是深入挖掘，千人千面，能真正做到個(gè)性化的定制服務(wù)，圖文還原度極高。這種差異化其實(shí)背后的訊息是王老吉與年輕人交朋友的決心。

世界不斷進(jìn)步，王老吉跟上科技發(fā)展的步伐一同奔跑，在新消費(fèi)時(shí)代中深刻洞察消費(fèi)者的心智需求，用中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“吉文化”與消費(fèi)者有機(jī)聯(lián)系起來(lái)。王老吉鎖定華人心中備受重視的春節(jié)，隆重推出姓氏圖騰罐，以一罐一姓一圖騰的形式，將“吉”和百家姓氏圖騰以及春節(jié)IP深度綁定，為消費(fèi)者提供新奇有趣的產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)。

同時(shí)，王老吉不斷挖掘吉慶新場(chǎng)景，緊接推出吉慶罐、吉言罐、高考系列罐等定制罐產(chǎn)品。以定制罐作為“吉文化”的載體，借助柔性定制的數(shù)字化技術(shù)，王老吉快速將“吉文化”滲透到大眾生活的場(chǎng)景中。

積極擁抱數(shù)字化，王老吉敢于創(chuàng)新。今年，王老吉聯(lián)合百度，運(yùn)用文心大模型能力，重磅推出高考AI模擬卷，協(xié)助考生查漏補(bǔ)缺，為考生加油鼓勁，并攜手《國(guó)家寶藏》，借助AI數(shù)字技術(shù)，以筆墨為基，融合春夏秋冬的四季概念，以及山水、林木、飛鳥(niǎo)等傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)元素推出了首.款由AI生成的國(guó)風(fēng)定制罐。

現(xiàn)在的年輕人追求個(gè)性，特立獨(dú)行，千篇一律的產(chǎn)品包裝很難讓他們對(duì)于一個(gè)品牌保持熱情。因此，要求品牌極具創(chuàng)意與個(gè)性逐漸成為消費(fèi)者的取向共識(shí)，打造足夠出圈吸睛且用戶有共鳴的產(chǎn)品，也是品牌定制化要走的路子。深耕年輕化營(yíng)銷(xiāo)，王老吉深挖年輕消費(fèi)者需求，跨界與網(wǎng)易游戲、王.者榮耀等熱門(mén)IP合作，輸出更具深度的內(nèi)容，與Z世代玩在一起，讓世界看見(jiàn)更年輕的王老吉。

縱觀王老吉的營(yíng)銷(xiāo)模式，它用實(shí)際行動(dòng)證明了有場(chǎng)景的品牌有故事，王老吉在不同場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式中加入了品牌專(zhuān)屬「吉文化」，更顯其有溫度，有個(gè)性。這是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代對(duì)長(zhǎng)期主義的完美詮釋?zhuān)趵霞汝P(guān)心當(dāng)下場(chǎng)景的消費(fèi)者需求滿足，短期內(nèi)促進(jìn)用戶對(duì)產(chǎn)品的選擇；又追求品牌與消費(fèi)的長(zhǎng)久緊密連接，于長(zhǎng)期內(nèi)增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感，擁護(hù)以及忠誠(chéng)度。