如今，Z世代毫無疑問成為主流消費人群，要想吸引年輕人，品牌必須順應(yīng)年輕人的消費理念，塑造產(chǎn)品的社交屬性，和年輕人玩在一起。縱觀王老吉近幾年的營銷，在創(chuàng)意界其實已經(jīng)是一路“狂飆”，各種創(chuàng)新模式讓產(chǎn)品具備個性化色彩，引發(fā)一波又一波消費狂潮。而在這其中，獲得用戶認(rèn)可度比較高的就是跨界合作。

吹著空調(diào)、喝著冰鎮(zhèn)王老吉，夏天吃麻辣火鍋的樂趣，有誰知道呢？王老吉聯(lián)合餓了么在上海、杭州、武漢、蘇州、溫州、長沙、廈門、寧波、無錫九城，攜手海底撈外送推出超值合作套餐，讓你盡享美食，快樂加倍！怕上火喝王老吉，就要辣么爽！王老吉X海底撈外送，雙重超值套餐來啦！

套餐選擇第1彈：王老吉X海底撈外送雙人火鍋尊享套餐。葷、素、主食，王老吉全都已為你搭配好，只需喊上火鍋搭子，即可齊齊美味開涮，就要辣么爽！套餐選擇第2彈：王老吉X海底撈外送吃蝦喝王老吉套餐。蝦肉鮮嫩Q彈入味，麻辣鮮香又解饞，一口麻辣小龍蝦，一口冰爽王老吉，就要辣么爽！打開餓了么，約上飯搭子，點上一份火鍋，酣暢淋漓大吃一頓，這個夏天，就要辣么爽！麻辣美味越熱越愛，怕上火，喝王老吉！

夏日營銷作為營銷界的大眾課題，品牌需要捕捉適合自身產(chǎn)品的場景才能突圍而出。一直以來，王老吉憑借“怕上火”的特性幾乎與火鍋、燒烤、小龍蝦等餐飲場景深度綁定。此次王老吉與餓了么、海底撈展開跨界合作，同樣是考慮到年輕用戶群體的興趣愛好。這樣說來，面對消費主體升級的大趨勢以及激烈的市場競爭環(huán)境，品牌想做到脫穎而出，需要在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下聚焦目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣與消費喜好去解鎖新思路。很顯然，王老吉做的非常到位。