4月16日，記者獲悉，伊利新品金典音樂(lè)能量瓶在本土便利店品牌便利蜂進(jìn)行。當(dāng)天，多位網(wǎng)紅齊聚，抖音直播現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)便利蜂門(mén)店，線(xiàn)上線(xiàn)下與粉絲進(jìn)行互動(dòng)賣(mài)貨。

據(jù)悉，這是伊利金典音樂(lè)能量瓶新品首次在線(xiàn)下渠道上市，吸引了數(shù)萬(wàn)用戶(hù)見(jiàn)證。便利蜂作為此次新品渠道，也在宣傳推廣、會(huì)員服務(wù)、數(shù)據(jù)共享等方面給予了多維度的支持。

便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了配合此次活動(dòng)，便利蜂與伊利展開(kāi)了線(xiàn)上、線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)推廣。便利蜂華北6家門(mén)店已經(jīng)裝飾成以綠色和白色為主調(diào)的金典音樂(lè)能量瓶快閃店IP形象，并設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的貨架區(qū)，門(mén)店的電視和廣播也會(huì)定期播放產(chǎn)品相關(guān)信息。另外，在便利蜂app和小程序上則設(shè)置了雙周線(xiàn)上大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)、蜂超市伊利奶專(zhuān)場(chǎng)1.99元等活動(dòng)，預(yù)計(jì)將吸引大批用戶(hù)。

事實(shí)上，便利店作為貼近年輕消費(fèi)者的高頻消費(fèi)場(chǎng)景，已經(jīng)成為品牌們觸達(dá)用戶(hù)的重要渠道。

在便利蜂潘家園店內(nèi)，記者看到，貨架上擺滿(mǎn)了各種新奇特的商品和網(wǎng)紅爆款，如元?dú)馍痔K打氣泡水、單身糧薯片、鐘薛高等等。與此同時(shí)，記者了解到，爆款奇葩說(shuō)粑粑瓜子、黃小廚“雪碧拌面”此前也將便利蜂選為線(xiàn)下渠道。

這些網(wǎng)紅為何都要躋身便利蜂的貨架?業(yè)內(nèi)人士表示，便利店主要面向的就是追求潮流和新鮮事物的年輕群體，而便利店的主要消費(fèi)者人群年齡在20-29歲之間，這群人天生是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，喜歡獵奇。目前，便利蜂的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1500家，主要分布在各大商圈與中高端社區(qū)。線(xiàn)下門(mén)店每天都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)進(jìn)店消費(fèi)。同時(shí)，便利蜂還擁有自己的手機(jī)App，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在增加與忠實(shí)用戶(hù)的連接粘性。

值得注意的是，這并不是便利蜂與伊利的首次合作，此前二者就已經(jīng)建立了長(zhǎng)期深度度合作關(guān)系。去年9月，伊利JoyDay芯趣多就選擇便利蜂作為此次精靈寶可夢(mèng)系列產(chǎn)品形象落地的重要渠道，便利蜂為伊利提供了包括APP品牌露出、會(huì)員觸達(dá)、用戶(hù)畫(huà)像分析等服務(wù)。伊利谷粒多還將“航海王”IP與便利蜂進(jìn)行多樣化資源整合營(yíng)銷(xiāo)，相關(guān)產(chǎn)品在便利蜂門(mén)店內(nèi)銷(xiāo)售劇增634%，并在同品類(lèi)中的滲透率翻了近6倍。雙方表示，未來(lái)會(huì)繼續(xù)深耕合作，探索更多樣的玩法，將福利發(fā)放給廣大消費(fèi)者。