繼蛇年春節(jié)營銷上大分之后，伊利圍繞元宵節(jié)這個重要節(jié)點又有大動作——聯名蘇州稻香村推出湯圓新品，在多元化品類布局上再落一子。
此次聯名蘇州稻香村推出湯圓新品，伊利借由“金元寶”這一自帶吉祥寓意的造型，賦予產品更多好運屬性；同時，在包裝上還旗幟鮮明地打出“‘伊’口金元寶，招財又進寶”的口號，通過“玄學元素”建立精神聯系。伊利在給消費者提供更高維度情緒價值滿足的同時，也在日益同質化的“湯圓大戰(zhàn)”中脫穎而出。
據悉，伊利金元寶湯圓目前有金典有機純牛奶芝士味、谷粒多生椰燕麥牛奶味、安慕希新疆西梅益生菌酸奶味、伊刻活泉茉莉花茶味、優(yōu)酸乳金裝白桃果粒味等五種口味。元宵節(jié)期間，伊利金元寶元宵首批上線電商平臺試水，作為“特別禮贈”為消費者送去驚喜，迅速收獲諸多好評。