2019年，伊利年銷902億，距離千億目標(biāo)近在咫尺！

伊利再度加碼大健康食品板塊——推出了摩登罐氣泡水、兒童版乳礦輕飲等新品，不斷拓寬“伊然”產(chǎn)品線。

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口味創(chuàng)新：一款啤酒風(fēng)味氣泡水

近日，伊然乳礦氣泡水再次更新產(chǎn)品矩陣，推出了新口味蜜柚科若娜風(fēng)味氣泡水。與之前百香果和黃瓜口味不同，這一款混搭風(fēng)的新口味，新品滿滿啤酒麥芽香，但卻不是酒精飲料，喝再多也沒有醉酒的困擾。蜜柚科若娜風(fēng)味是氣泡水口味上的創(chuàng)新，迎合了年輕消費(fèi)者的求異心理。

早在今年2月，伊然便拓寬產(chǎn)品線，讓乳礦飲料“冒起了泡”，正式進(jìn)軍氣泡水領(lǐng)域。伊然乳礦氣泡水延續(xù)添加乳礦物質(zhì)的產(chǎn)品特色，并添加氣泡和天然水果精華，組成了健康+時尚的新型氣泡水飲品。

2個月后，伊然乳礦氣泡水在延續(xù)乳礦物質(zhì)的核心賣點(diǎn)下，不斷通過口味更新為氣泡水品類注入全新活力。除此之外，伊然乳礦氣泡水還增加了年輕時尚的摩登纖細(xì)罐新裝。

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產(chǎn)品細(xì)分：兒童專屬的伊然小鈣盒

2019年4月，伊利推出了乳礦輕飲品牌伊然。作為一款清淡飲品，伊然乳礦輕飲創(chuàng)新添加了“新資源食品”乳礦物鹽，成功打造了乳礦飲料這一全新品類。憑借健康好喝的口感，以及高顏值的牛角瓶裝，上市以來伊然乳礦輕飲吸睛無數(shù)。

伊始，伊然乳礦輕飲的消費(fèi)者定位18-24歲的年輕人，但是作為一款創(chuàng)新性的健康飲品，伊利似乎并不滿足于將受眾局限于年輕人。為此，一款含鈣含果汁的兒童乳礦飲料誕生——伊然小鈣盒。

相比于成人版乳礦輕飲，伊然小鈣盒采用利樂裝，產(chǎn)品零脂肪、不添加蔗糖，果汁含量大于25%，乳礦物鹽的含量也大幅度提升。一盒伊然小鈣盒相當(dāng)于補(bǔ)充一盒牛奶的鈣，是一款專為兒童打造的乳礦輕飲。顯然，伊利正大力挖掘兒童飲品市場的新藍(lán)海。

03

伊然：伊利的下個億級單品？

截止到2019年底，伊利擁有20余個品牌，其中，3個品牌年銷在百億以上（伊利純牛奶120億，安慕希200億，金典120億），11個品牌年銷售收入在十億以上。當(dāng)下，液體乳系列產(chǎn)品是伊利業(yè)績增長的首要驅(qū)動力，但非乳品業(yè)務(wù)帶來的業(yè)績增長也不容易小覷。2019年，伊利新品銷售收入占比19.4%，較上年同期提高4.6個百分點(diǎn)。乳礦飲料、奶酪、乳脂、包裝飲用水等業(yè)務(wù)的陸續(xù)啟動，也將成為伊利新的業(yè)績增長點(diǎn)。

近年來，伊利似乎已經(jīng)不滿足于“乳業(yè)王國”，積極進(jìn)行品類拓展，不斷地加快大健康產(chǎn)業(yè)布局。2019年4月，伊利推出伊然品牌的乳礦輕飲產(chǎn)品；2020年2月，伊然延續(xù)乳礦物質(zhì)的核心賣點(diǎn)，將乳礦物質(zhì)與氣泡水進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)新推出了伊然乳礦氣泡水；2020年4月，伊然品牌針對兒童群體推出了伊然小鈣盒。

短短一年時間，伊然品牌以乳礦物質(zhì)為基礎(chǔ)，連續(xù)推出多款新品，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。可見，伊利對“新資源食品”乳礦物鹽的看好，并加大對伊然品牌的精心培育。

2019年，伊利突破900億營收，距離千億目標(biāo)一步之遙。在非乳品業(yè)務(wù)上，伊利逐步實(shí)現(xiàn)植物蛋白飲料、功能飲料、乳礦飲料、咖啡、瓶裝水、奶茶、果茶、氣泡水等多品類發(fā)展的布局，這是伊利正式邁入“大伊利”時代和大健康食品集團(tuán)的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但是，哪款產(chǎn)品能成為伊利下一個億級單品我們將繼續(xù)關(guān)注。