兩種不同的液體相加，

就會產(chǎn)生新的飲品，

比如茶加牛奶，就會變成奶茶，

酒和汽水、果汁混合在一起，

就會成為雞尾酒……

那當(dāng)童年回憶QQ星，

遇上了茶飲品牌奈雪の茶呢？

這是什么神仙組合？

——這個idea，潮爆了！

來，讓我為大家細(xì)說：

想不到吧，

QQ星開掛帶你秒回童年！

今天是兒童節(jié)，

我想先給大家說個鬼故事：

那些90后中，說著誰還不是個寶寶的人，

今年已經(jīng)有人30歲了！

而為了讓大朋友們也過好節(jié)，

QQ星的腦洞可謂已突破天際，

它們與茶飲品牌奈雪の茶跨界合作，

共同推出了網(wǎng)紅爆款奶嘴瓶：

QQ星X奈雪の茶聯(lián)名款「金色山脈QQ奶茶」

怎么樣才能讓大朋友，一秒變成寶寶回到童年？

QQ星X奈雪的這個聯(lián)名款網(wǎng)紅新品，運(yùn)用奈雪經(jīng)典的金色山脈茶底配上QQ星的成長奶，并創(chuàng)造性地把小奶嘴瓶包裝引入了奶茶界。無論是獨(dú)特的萌趣小奶瓶設(shè)計(jì)，還是來自QQ星成長奶的小時候的味道，吸上一口，都能讓你秒回童年！

相信很多人都跟我一樣，沒想到還會有在奈雪の茶中喝到QQ星一天，更沒有想到還是至少十幾年沒有吸過的奶嘴瓶……這波跨界的創(chuàng)意分直接拉滿。

不過，之所以說這是一個神仙組合，還不僅僅因?yàn)檫@些，我們接著往深了說：

天生爆款，大膽破壁不設(shè)限

QQ星與奈雪の茶相加，還產(chǎn)生了更奇妙的化學(xué)反應(yīng)，這就要從它們都是個吃螃蟹的人，也是「破壁人」說起了。

除了茶飲界的網(wǎng)紅奶嘴瓶包裝之外，另外一個點(diǎn)非常的重要，這款奶嘴奶茶以0蔗糖高鈣VD的QQ星成長奶作基底，也讓奶茶營養(yǎng)更健康，好喝不怕胖！

朋友們，這是什么神仙操作？簡直戳中了又想喝奶茶又怕高熱量的90后軟的肋骨。

可以大膽的預(yù)測一下，憑著創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和QQ星成長奶的加持幫大朋友們找回童年，這個聯(lián)名款可以說是出道即爆款，基本上在這個六一立于不敗之地，妥妥的新網(wǎng)紅。QQ星則可以通過這款跨界網(wǎng)紅產(chǎn)品，成為潮人打卡圣地處的一道潮流符號，實(shí)現(xiàn)快速火爆出圈。

而「破壁人」的涵義，就更有嚼頭了。

我們都知道，從營銷和傳播的角度上來說，跨界聯(lián)名往往跨的就是那種意料之外又情理之中的感覺，跨的邊界越“遠(yuǎn)”，才越能讓人覺得出其不意，因此跨界自古同行是“冤家”。雖說QQ星與奈雪の茶市場不同，但一直以來飲料界相互之間都少有跨界聯(lián)名，它們能夠破壁合作，這也是我覺得這個idea潮爆了的原因。

那么問題來了，它們?yōu)槭裁茨芷票�？還破了什么壁？我覺得這些地方深挖下去，也許會讓也你產(chǎn)生一些新的認(rèn)識。

跨的不是界，而是你的心坎

兒童節(jié)這個本來專屬孩子們的節(jié)日，如今卻因?yàn)榇笈笥训膽雅f心理變成了創(chuàng)意碰撞、營銷比拼的重要節(jié)點(diǎn)。如果盤點(diǎn)一下品牌的打法，如杜蕾斯式的借勢海報肯定必不可少，利用懷舊心理帶你回童年的H5這兩年也成了常規(guī)操作，還有像支付寶給每位用戶的昵稱后面都加上了“寶寶”后綴這樣的玩法……雖然都沒有放過在兒童節(jié)的節(jié)點(diǎn)與大朋友們溝通的機(jī)會，但同質(zhì)化的借勢玩法早就鍛煉出消費(fèi)者的敏銳嗅覺，普通的內(nèi)容已經(jīng)無法吸引他們的注意力。

從這方面來看，不得不佩服QQ星X奈雪の茶的跨界打法，這波營銷既為我們制造出了新奇感，還通過聯(lián)名打造網(wǎng)紅爆款的方式迅速吸引了人們的注意力。盡管它們沒有一步跨個十萬八千里，卻收獲了遠(yuǎn)超其他借勢玩法的效果，將品牌深入到了90后一代年輕人的心智當(dāng)中。

具體來說，QQ星是很多90后一代人小時候的快樂，而很多年后，現(xiàn)在的他們成了一個超酷的大人，網(wǎng)紅茶替QQ星成了戒不掉的念頭。QQ星X奈雪的奶嘴瓶，完美地把他們童年愛喝的QQ星和如今喜歡的奈雪融合在一起，在兒童節(jié)的節(jié)點(diǎn)幫助他們“做回孩子”，這既用極具網(wǎng)感的網(wǎng)紅爆款制造出了話題度，也很好地很好地喚醒了人們的記憶和對QQ星的情感，強(qiáng)調(diào)了情感層面的溝通。

可以說，QQ星與奈雪の茶合作跨界，跨的正是年輕人的心坎。實(shí)際上，這一營銷思路也從整體上了貫穿了這次QQ星與奈雪の茶的跨界合作。

其實(shí)瓶身包裝，向來是飲品界相互battle的高能戰(zhàn)場。無論是對茶飲品牌來說，還是對零售飲品來說，在這個講求個性和顏值的時代里，誰的瓶身包裝能迅速吸引年輕人，誰能讓年輕人目不轉(zhuǎn)睛選中買單至關(guān)重要。

為了吸引年輕人的注意，品牌們或給零售產(chǎn)品換上了年輕人感興趣的二次元和黑科技加持的包裝，或打上時而俏皮，時而扎心的文案；茶飲品牌也從門店到產(chǎn)品的包裝都十分講究精致。這原本各有千秋，但隨著消費(fèi)者審美閾值不斷提高，也難免會讓他們感到乏味。

QQ星這次與奈雪の茶探索出了一種新的玩法：突破性的通過跨界的形式，并創(chuàng)造性的將兒童飲品的奶嘴瓶包裝形式引至了網(wǎng)紅茶飲界，打造了聯(lián)名款網(wǎng)紅產(chǎn)品。

一來，這個神仙組合本身就有一定的話題噱頭，能夠?yàn)槠放齐p方帶來的關(guān)注度和討論度，也為愛打卡的年輕人創(chuàng)造了更多的社交貨幣。當(dāng)她們開始拍照分享的時候，也就迅速讓QQ星火出圈了�？缃绮皇鞘裁葱迈r事，但能通過一個核心產(chǎn)品或內(nèi)容輸出將兩個品牌緊密結(jié)合，讓用戶同時感受兩個品牌的魅力就是非常成功的。

不僅如此，據(jù)了解，除了和奈雪の茶推出的聯(lián)名款「金色山脈QQ奶茶」之外，今年QQ星還將繼續(xù)和奈雪の茶合作，推出奶嘴瓶的酸奶飲品，這也是伊利奶嘴瓶包裝。顯然，通過跨界產(chǎn)品奈雪奶嘴瓶的引爆和出圈，QQ星也能以很低的成本在市場上試水新型包裝形式。

你以為QQ星只是想蹭一波兒童節(jié)的熱度？其實(shí)它想要的和得到的都更多，其思維可謂是獨(dú)辟蹊徑！這似乎也說明了真正的跨界聯(lián)名，跨的不一定要是“楚河漢界”，而應(yīng)該是思維之界，要做的就是思維上的破壁，敢于打破常規(guī)用新的思維看待和解決問題。

跨界之美，正在于此！只不過在這個跨界已經(jīng)成了品牌營銷常規(guī)操作的年代，許多人都是追趕潮流，為了跨界而跨界罷了。從這點(diǎn)上來說，QQ星與奈雪の茶的跨界聯(lián)名，無疑為我們提供了諸多值得思考和借鑒的地方。